A pesar del cambio general de la televisión a los servicios digitales, DW mantiene su presencia en Ucrania a través de la televisión lineal, incluso mediante una exitosa estrategia de asociación.
Un estudio sobre el consumo de medios de comunicación en Ucrania realizado en mayo-junio de 2024 muestra que las plataformas en línea como Telegram se han convertido en las principales fuentes de consumo de noticias, mientras que el uso de la televisión está disminuyendo significativamente. Esto se debe principalmente a la pérdida de confianza en las cadenas de televisión nacionales, que han combinado su oferta informativa en un llamado maratón de noticias. No obstante, el 10% de los adultos ucranianos ven semanalmente programas de DW. Gracias a la cooperación televisiva con socios locales, DW llega al 7% de los ucranianos cada semana, y su propio canal representa hasta el 5% del uso semanal.
El programa más popular de DW es Reporter, que llega cada semana al 4% de la población en ucraniano y a otro 1% en ruso. Otros programas, como Global Us (2%), Tomorrow Today (2%) y Focus on Europe (1%), logran su cobertura principalmente a través de sus versiones en ucraniano. El uso de los programas está equilibrado entre las distintas regiones de Ucrania.
Además de los canales lineales, DW también tiene éxito en las plataformas en línea y las redes sociales en Ucrania. En el periodo de marzo a agosto de 2024, el canal ucraniano de DW en YouTube alcanzó los 2,6 millones de visitas mensuales, y el canal en ruso llegó a los 3 millones en Ucrania. En Facebook, el canal ucraniano alcanzó los 2,6 millones de visualizaciones mensuales. El sitio web de DW también es muy utilizado en Ucrania, con cerca de un millón de visitas al mes.
Los datos recogidos confirman el creciente conocimiento de los medios internacionales en Ucrania, especialmente después de 2019 y la invasión rusa: según la encuesta, el 29% de los encuestados en Ucrania están familiarizados con DW.
La investigación fue desarrollada por DW Market and Audience Insights y realizada por el Instituto Internacional de Sociología de Kiev en mayo/junio de 2024 mediante encuesta telefónica. El estudio es representativo de la población de Ucrania mayor de 18 años, excluyendo los territorios ocupados por Rusia. Participaron en la encuesta más de 2.000 encuestados.
Según un estudio de forsa GmbH sobre el uso de los medios de comunicación entre los refugiados ucranianos en Alemania realizado en diciembre de 2023, DW goza de un alto nivel de conocimiento y confianza.
Fuente: https://corporate.dw.com/en/dw-reaches-around-10-of-adults-in-ukraine-weekly-via-tv/a-70794278
