烏克蘭人的消費優先順序已發生變化，自全面戰爭爆發以來，47%受訪者削減了主要消費類別的支出，Gradus新聞處表示。
同時，85%受訪者表示正努力維持心理平衡，允許自己享受快樂與愉悅的時刻。此趨勢在25-34歲年齡層最為明顯，而45-55歲及55歲以上族群則更傾向於節約開支。
關於節省開支的方法，82%的人避免不必要的開銷，但不會拒絕能帶來快樂的事物；77%的人嘗試購買較少但品質更佳的商品；76%的人投資健康； 59% 願意為提升情緒狀態的物品消費，52% 將資金投入發展與體驗（教育、旅遊）。
烏克蘭人認為健康與醫療服務是最不該節省的支出項目（70%）。
關於對時尚與美容品牌的期望，烏克蘭人目前最重視產品的品質與耐用性（39%），而最不重視的是品牌聲望（11%）。
對於奢侈品，受訪者的意見分歧。32%的受訪者表示會克制購買此類商品。分別有22%與18%受訪者選擇「奢侈品是當前不合時宜的奢侈品」及「完全不感興趣」的選項。與此同時，19%受訪者認為奢侈品是「正常生活的一部分，能讓人保持自我」。
整體而言，女性較不傾向削減多數類別的開支。61%女性與47%男性表示不願在重要事物上節省開支，而70%女性與50%男性仍持續購買能提升情緒狀態的商品。
這項名為「消費務實主義：戰爭如何改變我們的消費模式」的研究，由Gradus研究公司與《Vogue Ukraine》合作，專為Forces Of Fashion 2025會議進行，採用Gradus行動應用程式中的自填問卷方式。目標受眾：18-60歲、收入高於平均水平、居住於烏克蘭人口超過5萬人的城市（臨時佔領區及戰區除外）的男性與女性。田野調查階段為2025年8月25日至27日。樣本規模：600名受訪者。
