Более 50 спикеров на двух сценах говорили об экономике трансляций, футболе, паделе, массовом спорте и возвращении ветеранов к активной жизни.
28 октября во львовском Barvy Event Hall состоялась VI Всеукраинская конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Впервые в истории саммита организаторы провели его за пределами Киева, и Львов ответил полным залом.
На двух сценах выступили более 50 спикеров, а 673 участника целый день обсуждали деньги, аудиторию и инфраструктуру украинского спорта. Соорганизаторами мероприятия выступили Агентство массового спорта Украины и Офис спорта Львовского городского совета.
Генеральным спонсором саммита выступил BETKING, строительным партнером — РИЭЛ, а премиум-спонсором — GGBET. Среди партнеров также были Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, премиальный спортивный клуб Львова UNI FORCE и пиво PRAVDA, которое сварило для участников специальную партию Blanche. Социальное направление представили ГеройCar, 15-я бригада оперативного назначения «Кара-Даг» НГУ и Институт ветеранов КНУБА.
Среди гостей были представители клубов, лиг и федераций, руководители компаний, маркетологи, медийщики и спортсмены. Участников приветствовали начальник Львовской ОГА Максим Козицкий и городской голова Андрей Садовый.
Главную сцену открыл разговор Матвея Бедного с ведущим ICTV Андреем Ковальским о спорте в эпоху трансформаций. Они говорили о том, как привлечь детей к регулярным тренировкам и как распределить ответственность между государством, общинами, федерациями и бизнесом.
Региональный аспект саммита наиболее полно раскрыла панель «Спорт как инвестиция в будущее Львовщины». Директор Офиса спорта Львовского городского совета Антон Никулин и директор департамента спорта, молодежи и туризма Львовской ОГА Роман Химьяк говорили о спорте как инструменте развития области, которому необходимы современная инфраструктура, системная работа спортивных организаций и полноценное взаимодействие с бизнесом. К дискуссии присоединились председатель отделения НОК Украины во Львовской области Юрий Турянский и президент Федерации регби Львовщины Петр Адамик, модератором выступил Николай Матросов.
Коммерческое ядро программы составила панель «Кто платит за спорт». Президент УПЛ Евгений Дикий вместе с представителями MEGOGO, Киевстар ТВ, Tribuna.com и 1+1 media разобрали экономику трансляций, рекламы и спонсорства — от прав на показ до моделей сотрудничества с брендами.
CEO GGBET Сергей Мищенко и комментатор Виталий Волочай посмотрели на чемпионат мира 2026 года глазами букмекера.
Генеральный секретарь УАФ Игорь Грищенко назвал болельщика главным активом футбольной индустрии. Директор Агентства массового спорта Андрей Ребрина говорил о барьерах, мешающих людям сделать первый шаг в спорт.
Роль бизнеса в устойчивости страны обсудили предприниматели на панели, которую модерировал генеральный директор Sport Business Media Agency Алексей Брага.
Отдельное внимание было уделено паделу. Президент Украинской федерации падела и вице-президент НОК Алексей Днепров отвечал на вопросы о том, как новая дисциплина формирует собственный рынок в Украине. Федерация привезла на саммит миниатюрный корт, возле которого представители Zalizko Courts объясняли инвестиционную логику падел-инфраструктуры.
Один из важнейших разговоров дня касался ветеранов. В панели «Человеческий потенциал без барьеров» приняли участие двукратный паралимпийский чемпион Виктор Дидух, президент парахоккейного клуба «Незламные» Роман Гапачило, а также представители Института «Архитектура устойчивости», клуба «Ветеранский дух Львова» и БФ Shakhtar Social.
Они обсудили реабилитацию и возвращение к активной жизни через спорт. Тема имела вполне конкретное львовское измерение. Накануне, 27 октября, в городе открылся каток «Гаковка», оборудованный для людей с инвалидностью, где будут тренироваться и следж-хоккеисты «Несокрушимых». Новый объект представил на своем стенде Офис спорта Львовского городского совета.
Программу главной сцены завершила дискуссия о спортивном коде Львова. В ней приняли участие олимпийский медалист Станислав Горуна, гендиректор «Карпат» Андрей Русол и обладатель Кубка УЕФА Артем Федецкий.
Параллельно на Best Practice Stage обсуждали медиапартнерства, креатив и цифровую трансформацию украинского футбола.
