Die Zahl der Ukrainer, die Weihnachts- und Neujahrseinkäufe planen, ist trotz des vierten Jahres des umfassenden Krieges innerhalb eines Jahres von 65 % auf 75 % gestiegen, wie aus der Studie „Weihnachtseinkäufe 2025” von Deloitte Ukraine hervorgeht, die vom Pressedienst des Unternehmens veröffentlicht wurde.
„In diesem Jahr sehen wir, dass die Vorbereitungen für die Feiertage überlegter und vorausschauender werden: Die Ukrainer planen ihre Einkäufe früher, gehen vorsichtiger mit ihren Ausgaben um und wählen häufiger Dinge, die für sie und ihre Angehörigen von persönlicher Bedeutung sind. Für 51 % der Befragten bleibt die Vorbereitung von Geschenken ein angenehmes Ritual und kein Stress. Solche gewohnten Sorgen helfen uns heute, uns selbst und unsere Mitmenschen zu unterstützen”, sagt Alexander Yampolsky, Leiter des Bereichs Einzelhandel und Großhandel bei Deloitte Ukraine.
Dennoch entscheiden sich laut den Ergebnissen der Studie immer mehr Ukrainer für eine Feier im privaten Rahmen – 68 % gegenüber 54 % im Jahr 2024. Immer mehr Ukrainer beginnen frühzeitig mit ihren Weihnachtseinkäufen: 18 % bereits vor Dezember, während die Haupt-Einkaufszeit auf den 1. bis 24. Dezember fällt (62 %).
Bereits im vierten Jahr in Folge erhöhen die Ukrainer ihre Ausgaben nicht: 46 % sind bereit, nicht mehr als ein Viertel ihres Monatseinkommens für Einkäufe auszugeben, und 54 % planen, zwischen 1.000 und 5.000 UAH auszugeben, wobei sich die Weihnachtseinkäufe auf die Familie (88 %) und Freunde (40 %) konzentrieren. Gleichzeitig weichen junge Menschen häufiger vom traditionellen Szenario ab: 49 % kaufen Geschenke für sich selbst.
Am häufigsten tätigen Ukrainer ihre Weihnachtseinkäufe in großen und mittleren Supermarktketten (43 %), Online-Shops belegen stabil den zweiten Platz (27 %), und Kosmetikgeschäfte (21 %) bleiben aufgrund der Nachfrage nach Geschenken „für sich selbst und ihre Lieben” beliebt.
Die beliebtesten Hilfsmittel für die Auswahl von Geschenken sind Wunschlisten (46 %), Preisvergleichsdienste (54 %) und Online-Bewertungen (50 %). Empfehlungen von Influencern spielen eine deutlich geringere Rolle – nur 9-10 % der Befragten orientieren sich daran. Und nur 10 % der Befragten sind der Meinung, dass ein KI-Assistent auf den Online-Plattformen der Einzelhändler die Auswahl von Weihnachtsgeschenken erleichtern würde.
Es wird betont, dass die Käufer am meisten über die Nichtverfügbarkeit von Waren (27 %), übermäßige Werbung (22 %) sowie umständliche Suchfilter (14 %) verärgert sind.
Gleichzeitig planen 64 % der Ukrainer, einen Teil ihres Weihnachtsbudgets für wohltätige Zwecke auszugeben, und 8 von 10 unterstützen in erster Linie die ukrainischen Verteidiger an der Front.
„Die Weihnachtsgewohnheiten der Ukrainer spiegeln nicht nur Konsumtrends wider, sondern auch tiefgreifende innere Veränderungen. Die Art und Weise, wie Menschen Geschenke machen, feiern und Freude suchen, ist heute ein wichtiger Teil ihrer emotionalen Stabilität. Selbst während des Krieges bleiben die Ukrainer eine Gemeinschaft, die sich gegenseitig hilft, teilt und eine festliche Atmosphäre für einander schafft“, fasste Yampolsky zusammen.
Die Studie wurde anhand einer mehrstufigen geschichteten Stichprobe durchgeführt, die die Bevölkerung der Ukraine nach Geschlecht, Alter, Größe des Wohnortes und Art der Beschäftigung repräsentiert. Die Datenerhebung erfolgte mittels einer Online-Umfrage mit einer Quotenauswahl, die dem soziodemografischen Profil der Bevölkerung der Ukraine entspricht. Insgesamt nahmen mehr als 1.000 Befragte an der Umfrage teil.
