Trotz der allgemeinen Verlagerung vom Fernsehen zu digitalen Diensten ist die DW in der Ukraine weiterhin über das lineare Fernsehen präsent – auch durch eine erfolgreiche Partnerschaftsstrategie.
Eine Studie über den Medienkonsum in der Ukraine, die im Mai-Juni 2024 durchgeführt wurde, zeigt, dass Online-Plattformen wie Telegram die Hauptquelle für den Nachrichtenkonsum geworden sind, während die TV-Nutzung deutlich zurückgeht. Dies ist vor allem auf den Vertrauensverlust in die nationalen Fernsehsender zurückzuführen, die ihr Nachrichtenangebot zu einem sogenannten Nachrichtenmarathon zusammengefasst haben. Dennoch sehen sich 10 % der ukrainischen Erwachsenen wöchentlich DW-Sendungen an. Dank der Fernsehkooperationen mit lokalen Partnern erreicht die DW wöchentlich 7 % der Ukrainer, und ihr eigener Kanal macht bis zu 5 % der wöchentlichen Nutzung aus.
Das beliebteste Programm der DW ist Reporter, das jede Woche 4 % der Bevölkerung auf Ukrainisch und weitere 1 % auf Russisch erreicht. Andere Programme wie Global Us (2 %), Tomorrow Today (2 %) und Focus on Europe (1 %) erreichen ihre Reichweite hauptsächlich durch ihre ukrainischen Versionen. Die Nutzung der Programme ist in den verschiedenen Regionen der Ukraine ausgewogen.
Neben den linearen Kanälen ist die DW in der Ukraine auch auf Online-Plattformen und in sozialen Medien erfolgreich. Im Zeitraum von März bis August 2024 erreichte der ukrainische YouTube-Kanal der DW 2,6 Millionen monatliche Aufrufe, der russischsprachige Kanal erreichte 3 Millionen in der Ukraine. Auf Facebook erreichte der ukrainische Kanal 2,6 Millionen Aufrufe pro Monat. Die DW-Website wird in der Ukraine ebenfalls stark genutzt und verzeichnet rund 1 Million Besuche pro Monat.
Die erhobenen Daten bestätigen die wachsende Bekanntheit internationaler Medien in der Ukraine, insbesondere nach 2019 und der russischen Invasion: Laut der Umfrage kennen 29 % der Befragten in der Ukraine die DW.
Die Studie wurde von DW Market and Audience Insights entwickelt und vom Kyiv International Institute of Sociology im Mai/Juni 2024 per Telefonumfrage durchgeführt. Die Studie ist repräsentativ für die Bevölkerung der Ukraine im Alter von 18 Jahren und älter, mit Ausnahme der von Russland besetzten Gebiete. Mehr als 2.000 Befragte nahmen an der Umfrage teil.
Laut einer Studie der forsa GmbH zur Mediennutzung ukrainischer Flüchtlinge in Deutschland vom Dezember 2023 genießt die DW einen hohen Bekanntheits- und Vertrauensgrad.
Quelle: https://corporate.dw.com/en/dw-reaches-around-10-of-adults-in-ukraine-weekly-via-tv/a-70794278
