Die Konsumgewohnheiten der Ukrainer haben sich verändert: Seit Beginn des Krieges haben 47 % der Befragten ihre Ausgaben für die wichtigsten Konsumkategorien gekürzt, berichtet die Pressestelle von Gradus.
Dabei gaben 85 % an, dass sie versuchen, ihr seelisches Gleichgewicht zu bewahren, indem sie sich Gründe für Freude und Vergnügen gönnen. Am deutlichsten ist dieser Trend in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen zu beobachten, während Menschen zwischen 45 und 55 Jahren sowie über 55 Jahren eher zum Sparen neigen.
Was die Methoden zur Kostensenkung angeht, so vermeiden 82 % überflüssige Ausgaben, verzichten aber nicht auf Dinge, die ihnen Freude bereiten, 77 % versuchen, weniger, aber qualitativ hochwertigere Dinge zu kaufen, 76 % investieren in ihre Gesundheit, 59 % sind bereit, Geld für Dinge auszugeben, die ihr emotionales Wohlbefinden verbessern, und 52 % investieren in ihre Entwicklung und Erfahrungen (Ausbildung, Reisen).
Als wichtigsten Ausgabenposten, bei dem man nicht sparen sollte, betrachten die Ukrainer Gesundheit und medizinische Dienstleistungen (70 %).
Was die Erwartungen an Mode- und Beauty-Marken angeht, stehen für die Ukrainer derzeit Qualität und Langlebigkeit der Produkte an erster Stelle (39 %), während Prestige den letzten Platz einnimmt (11 %).
In Bezug auf Luxusgüter waren die Meinungen der Befragten geteilt. 32 % der Befragten gaben an, beim Kauf solcher Produkte zurückhaltend zu sein. Die Antwortoptionen „Das ist ein Luxus, der derzeit unangebracht ist” und „Ich interessiere mich überhaupt nicht für Luxusgüter” wählten 22 % bzw. 18 % der Befragten. Gleichzeitig bezeichneten 19 % der Befragten Luxusgüter als „Bestandteil eines normalen Lebens, der es ermöglicht, sich selbst nicht zu verlieren”.
Insgesamt sind Frauen weniger geneigt, ihre Ausgaben in den meisten Kategorien zu reduzieren. 61 % der Frauen und 47 % der Männer gaben an, dass sie nicht bereit sind, bei für sie wichtigen Dingen zu sparen, und 70 % der Frauen und 50 % der Männer kaufen weiterhin Produkte, die ihr emotionales Wohlbefinden verbessern.
Die Studie „Konsum-Pragmatismus: Wie der Krieg unser Konsumverhalten verändert hat“ wurde vom Forschungsunternehmen Gradus in Zusammenarbeit mit Vogue Ukraine speziell für die Konferenz Forces Of Fashion 2025 durchgeführt, wobei die Teilnehmer einen Fragebogen in der mobilen App von Gradus selbst ausfüllten. Zielgruppe: Männer und Frauen im Alter von 18 bis 60 Jahren mit überdurchschnittlichem Einkommen, die in ukrainischen Städten mit mehr als 50.000 Einwohnern leben, mit Ausnahme von vorübergehend besetzten Gebieten und Gebieten mit aktiven Kampfhandlungen. Die Feldphase dauerte vom 25. bis 27. August 2025. Stichprobengröße: 600 Befragte.
Related:
