Die weltweit führenden Marketingunternehmen verschlechtern ihre Prognosen für das Wachstum des Werbemarktes, da sie einen Abschwung der Weltwirtschaft befürchten, schreibt das Wall Street Journal.
Laut einer Prognose von Magna, einem Unternehmen der Mediabrands-Gruppe, werden die weltweiten Werbeeinnahmen im Jahr 2023 um 4,8 Prozent auf 833 Milliarden Dollar steigen. Im Juni rechnete das Unternehmen noch mit einem Wachstum von 6,3 %.
Magna erwartet für 2022 ein Wachstum von 6,6 %, das vor allem auf die hohen Ausgaben für Kampagnen in den USA zurückzuführen ist. Im Juni hatten die Analysten einen Umsatzsprung von 9,2 % erwartet.
„Die Wirtschaft verlangsamt sich stärker als noch vor sechs Monaten erwartet“, sagte Vincent Letang, Executive President von Magna. – Wir haben unsere Prognosen für fast alle Werbekategorien für das nächste Jahr gesenkt, aber wir erwarten immer noch, dass sich der Markt eher stabilisiert als schrumpft.
Bei Konsumgütern und Finanzdienstleistungen erwarten Experten, dass die Werbebudgets im nächsten Jahr in etwa stagnieren werden, während die Ausgaben für Unterhaltung, Reisen und Glücksspiele aufgrund der Lockerung der Vorschriften steigen könnten. Sie erwarten auch eine Erholung der Werbeausgaben in der Automobilbranche.
Eine weitere Prognose von GroupM, Teil des Mischkonzerns WPP PLC, geht davon aus, dass die Werbeausgaben im Jahr 2023 um 5,9 % steigen werden, während im Juni noch 6,4 % erwartet wurden. Für das Jahr 2022 prognostiziert GroupM einen Anstieg der Werbeausgaben (ohne politische Kampagnen) um 6,5 %, gegenüber 8,4 % im Juni.
„Vielleicht spüren wir am Ende dieses Jahres eine gewisse Verlangsamung und sind etwas pessimistischer, auch wenn wir immer noch ein Wachstum erwarten, vor allem in der digitalen Werbung“, sagte GroupM-Direktorin Kate Scott-Dawkins.
