Der Nestlé-Konzern, der seinen Anteil am ukrainischen Kaffeemarkt auf ca. 40% schätze, startete in der Ukraine den Verkauf der Kaffeelinie unter der Marke Starbucks, dank der er sein Portfolio erweiterte und erwarte, bedeutende Positionen im Premiumsegment von gemahlenem und Bohnenkaffee einzunehmen.
„Die strategische Bedeutung der Markteinführung dieser Marke liegt darin, unser Portfolio auf volle Stärke zu bringen. Deshalb füllt Starbucks für uns das Vakuum in dem Teil des Portfolios, in dem wir nicht vertreten sind: Im Bereich des gemahlenen Kaffees, einem der am stärksten wachsenden“, teilte Alessandro Zanelli, Generaldirektor von Nestlé in der Ukraine und Moldau, auf einer Pressekonferenz in Kyjiw am Freitag mit.
„Die Einführung der Starbucks-Kaffee-Linie deckt sich mit dem vom Unternehmen gewählten Entwicklungsvektor und ermöglicht es Nestlé, sein Angebot für die ukrainischen Verbraucher nun auch im Premiumsegment von gemahlenem und Bohnenkaffee zu erweitern“, fügte Leonid Vereshchahyn, Direktor für das Kaffeegeschäft in der Ukraine und Moldau, hinzu.
Zanelli merkte an, dass der ukrainische Kaffeemarkt mit einer Kapazität von etwa 20 Mio. Tassen Kaffee pro Tag sehr wichtig für Nestlé sei, und dass heute „mehr als ein Drittel, sogar zwei Fünftel aller Kaffeetassen in der Ukraine Nestlé-Kaffee sind“. Ihm zufolge sei die Position des Unternehmens besonders stark im Segment Instantkaffee, wo die wichtigste Marke Nescafe sei.
Vereshchahyn betonte, dass die auf dem ukrainischen Markt eingeführte Linie von Starbucks-Kaffee drei Arten von gemahlenem Kaffee und einen von Bohnenkaffee 100% Arabica umfasse. Er werde etwa 1.000 UAH pro kg kosten, während die Preisspanne für den Premium-Kaffee in der Ukraine bei 700-1.000 UAH/kg liege. Er fügte hinzu, dass dieser Kaffee bereits in den großen Einzelhandelsketten Silpo, Novus und Auchan verkauft werde. Ihm zufolge beginne die Zusammenarbeit mit den Netzwerken mit Millionenstädten und Lwiw und werde auf weiter Regionen der Ukraine ausgeweitet.
Vereshchahyn merkte an, die Ergebnisse des ersten Monats zeigen, dass dieses Produkt nachgefragt sei, und nahm an, dass Starbucks sein Sortiment mit Produkten erweitern werde, die bereits auf anderen Märkten angeboten werden, nachdem die Nachfrage der Ukrainer untersucht wird.
Der Direktor für das Kaffeegeschäft wies darauf hin, dass laut der in der Ukraine durchgeführten Untersuchungen 39% der Verbraucher ein mildes und ausgewogenes Produkt bevorzugen, während 32% der Verbraucher starkes und 29% der Verbraucher fruchtiges und vollmundiges Produkt vorziehen.
Ihm zufolge werde der Starbucks-Kaffee aus dem Nestlé-Werk in Portugal in die Ukraine importiert, wobei die Rohstoffe aus Lateinamerika geliefert werden.
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