El mercado florístico alcanza su pico de demanda en vísperas del Día de los Enamorados, pero el lenguaje visual de los ramos de regalo está cambiando notablemente. En lugar de envases «llamativos» y conjuntos estándar, cada vez se opta más por la «lujo discreto»: tonos apagados, texturas naturales y composiciones que no parecen un producto masivo, sino una historia «personalizada».
La principal tendencia de la temporada son las paletas suaves y las formas más libres. Las publicaciones profesionales describen el alejamiento del rojo «valentino» hiper-saturado hacia combinaciones con tonos neutros —blush, malva, terracota, salvia— y hacia composiciones esculturales y asimétricas, en las que son importantes el movimiento y el «aire» entre las flores. Las rosas siguen siendo un ancla emocional, pero se mezclan más a menudo con ranúnculos, tulipanes y tallos «característicos» para que el ramo tenga un aspecto moderno y menos estereotipado.
Paralelamente, cambia el embalaje. Los clientes eligen cada vez más papeles mate, tonos tranquilos (rosa empolvado, lavanda pastel, neutros cálidos) y texturas naturales que «enmarcan» el ramo, en lugar de llamar la atención. Este cambio visual también impulsa soluciones más sostenibles, como materiales reciclables y estándares responsables en la cadena de suministro.
El tercer bloque es la logística y los canales de venta. Según las estimaciones de los participantes del sector, están aumentando los pedidos online y por teléfono, así como la proporción de recogidas y «última milla» en las últimas horas antes de la festividad. En 2026, cuando el 14 de febrero caiga en sábado, los floristas esperan un tráfico especialmente intenso durante el fin de semana, lo que aumenta el valor de los pedidos anticipados y las soluciones listas para llevar y regalar.
En Kiev, este modelo se ve claramente en la actividad de las tiendas locales. Por ejemplo, LeCharmé opera en dos direcciones (calle M. Vasilenko, 8 y calle M. Donets, 2A) y realiza entregas en Kiev y sus alrededores.
Una tendencia separada del mercado es el aumento de la popularidad de las composiciones en cestas y cajas: son más cómodas para la entrega, no requieren jarrones y se perciben como un formato más «regalo».
Los servicios de entrega ucranianos señalan la demanda en enero-febrero de 2026 de mezclas de texturas y colores, materiales ecológicos (kraft, arpillera, madera) y personalización «según el estado de ánimo».
