En Ucrania se ha implantado una infraestructura única de identificación de telecomunicaciones que cubre toda la base de abonados móviles del país basada en la tecnología myGaru; a este proyecto se han sumado los tres operadores móviles de Ucrania —Kyivstar, Vodafone Ucrania y lifecell—, así como el operador de telefonía fija Ukrtelecom.
«La identificación es la base del trabajo con datos: sin ella no es posible ni la recopilación correcta, ni el uso compartido de datos, ni la posterior activación de comunicaciones publicitarias. Cross-Telecom ID establece un estándar único de identificación para el mercado de datos, creando las condiciones para el desarrollo de una economía de datos soberana en Ucrania», se cita en el comunicado las palabras del director ejecutivo de myGaru, Vitalii Morozhenko.
En myGaru explicaron que la tecnología combina la identificación de telecomunicaciones con el ecosistema publicitario digital. Esto permite entregar publicidad de forma más precisa en aplicaciones móviles, sitios web, en formato de televisión direccionable y en plataformas digitales, en particular Google, Meta, TikTok y Telegram.
«La implementación de la tecnología myGaru es un paso hacia un espacio publicitario innovador que combina la eficacia para las empresas, la protección de la privacidad de los usuarios y un enfoque responsable de la seguridad de los datos», comentó Andriy Zheleznyak, director de Big Data en Kyivstar.
Tras el lanzamiento de la identificación de telecomunicaciones, las empresas también tendrán la posibilidad de vincular con mayor precisión las impresiones publicitarias con las acciones de los usuarios, limitar la frecuencia de las impresiones a un mismo usuario dentro de una misma campaña y medir la eficacia de la publicidad en tiempo real.
Además, se afirma que la tecnología permitirá a las empresas analizar su audiencia y garantizará un mecanismo seguro de análisis conjunto de datos entre empresas a través de un mecanismo especial protegido —la sala de datos myGaru—, utilizando datos agregados y anonimizados.
En cuanto a los datos personales, estos no se transmitirán entre las partes, sino que se tratarán en un entorno protegido.
«La solución basada en myGaru funciona exclusivamente con datos anonimizados y agregados dentro de la infraestructura protegida del operador. Esto permite al mercado disponer de una herramienta moderna para el desarrollo de servicios digitales sin vulnerar la privacidad de los usuarios», añadió Kateryna Shulga, directora de proyectos y programas de Big Data en lifecell.
Cabe señalar que, actualmente en Ucrania, el servicio publicitario basado en el ID de telecomunicaciones cruzadas lo proporciona la agencia GlobalDigital, la funcionalidad analítica la ofrece la plataforma Nexinsight, y el operador oficial de la plataforma myGaru en el mercado ucraniano es la empresa Adtech.
myGaru es una empresa fundada en 2019 que colabora con operadores de telecomunicaciones, minoristas, editores y anunciantes para garantizar un tratamiento de datos seguro, anónimo y por cohortes. Diseñada como una infraestructura deep-tech para ecosistemas de datos soberanos.
