La cadena turca de tiendas de artículos para el hogar y la decoración English Home pone fin a sus actividades en Ucrania y comienza el proceso de transferencia de sus puntos de venta a un socio franquiciado local. Las razones son la reducción del número de compradores, la caída del volumen de negocios y los elevados costes de alquiler, según informa «НВ Бізнес».
Según la publicación, el principal público objetivo de la cadena eran las mujeres de entre 20 y 40 años con hijos, y con el inicio de la guerra, una parte significativa de este grupo se marchó al extranjero, lo que provocó una disminución de la demanda. Al mismo tiempo, la empresa operadora en Ucrania, EXM Ukraine LLC, logró obtener unos ingresos en 2024 de 281,6 millones de UAH, lo que supone un 4,1 % menos que en 2023. Al mismo tiempo, las pérdidas anuales alcanzaron los 43,1 millones de UAH, un 47,5 % más que el año anterior.
Se señala como factor que complica la gestión del negocio el hecho de que las tiendas de la marca inglesa operan principalmente en centros comerciales de lujo, donde los alquileres siguen siendo elevados y no se compensan con la disminución del flujo de compradores. Como señaló el director de ventas internacionales de English Home, Yavuz Bekar, en Ucrania «nuestras operaciones comerciales no han sido rentables».
English Home se fundó en Turquía en 2008 y opera bajo la dirección del holding Turgut Aydın Holding. La marca ofrece colecciones de textiles para el hogar y decoración de estilo británico en tonos pastel y discretos. Según datos de octubre de 2020, en Ucrania había 33 puntos de venta de la cadena.
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