En 2025, el Servicio Estatal de Ucrania de Seguridad Alimentaria y Protección de los Consumidores realizó casi 22.000 inspecciones de medios publicitarios. Esto supone un 14% más que en 2024. Más de la mitad de las inspecciones se refirieron a publicidad exterior. El año pasado se detectaron un total de 4.085 infracciones en publicidad, lo que supone multiplicar por 1,5 el número de infracciones a lo largo del año. Las empresas de las regiones de Járkov, Kiev y Chernihiv fueron las que recibieron más observaciones. El importe total de las multas ascendió a 10,68 millones de UAH. Más de una cuarta parte de las infracciones se referían al uso de lenguas no oficiales en la publicidad.
El año pasado se controlaron 21.938 anuncios en Ucrania, un 14% más que en 2024. Tras un fuerte descenso en el primer año de la campaña a gran escala, el número de inspecciones de medios publicitarios ha ido creciendo año tras año, aunque todavía no ha alcanzado el nivel de 2021. Aunque hay menos inspecciones, el número de infracciones es un tercio mayor que antes de la campaña a gran escala.
Más de la mitad de las inspecciones del año pasado se refirieron a publicidad exterior: 11.037. Al mismo tiempo, el Servicio Estatal de Ucrania de Seguridad Alimentaria y Protección de los Consumidores se ha vuelto más activo en el control de las promociones en redes sociales y sitios web: 2.695 investigaciones.
De media, se detectaron infracciones en uno de cada cinco casos (4.085). No obstante, cabe señalar que puede haber varias infracciones en un mismo medio publicitario inspeccionado. En general, el número de observaciones aumentó una vez y media a lo largo del año.
¿Por qué infracciones en materia de publicidad son multadas las empresas?
Aproximadamente una cuarta parte de las infracciones se refieren a publicidad en lenguas no oficiales: 1.075 casos. En más de la mitad de los casos, los infractores eran empresas de la región de Járkov: 672 multas. Otras infracciones frecuentes son la publicidad de alcohol (320 casos), medicamentos (276) y cigarrillos (195).
Las empresas de la región de Járkov se situaron a la cabeza en número de infracciones: se detectaron 1014 infracciones en 1248 anuncios estudiados. Es la cifra más alta del país. En comparación, en Kiev, donde se realizaron más inspecciones (3.256), sólo se detectaron 514 infracciones, la segunda cifra más alta. Las empresas de la región de Chernihiv completan los tres primeros puestos de infractores de las normas publicitarias: se hicieron 304 observaciones en 2.646 inspecciones.
En total, se emitieron observaciones por valor de casi 10,68 millones de UAH, lo que equivale a 4.227 multas. Por término medio, una empresa paga 2.526 UAH por incumplimiento de las normas publicitarias.
Las infracciones de las normas publicitarias resultaron más caras en la región de Zaporizhzhia, donde la multa media alcanzó los 4.500 UAH, y los importes medios más bajos se registraron en la región de Sumy: 1.050 UAH.
Las empresas pagaron voluntariamente el 61% de las multas, por un total de 6,65 millones de UAH. Otro 17% se cobró a los infractores por la fuerza. Y sólo el 3% de los empresarios pudo recurrir ante los tribunales la decisión del Servicio Estatal de Ucrania para la Seguridad Alimentaria y la Protección de los Consumidores por valor de 455.000 UAH.
Multas e infracciones en publicidad
