Украинский производитель меда BEEHIVE (входит в EFI Group) рассматривает возможность открытия производственных мощностей в Европе из-за возвращения Европейским Союзом импортных пошлин на мед, что привело к потере позиций компании в европейском ритейле, сообщил генеральный менеджер BEEHIVE Семен Гагарин.
«Когда пошлина в 17,3% вернулась, мы этого не ожидали. В один момент наша маржа снизилась базово на 20%, и нас начали выводить из сетей – мы остались лишь в 10-15% от того списка ритейлеров, который был у нас ранее. Для нас это стало настоящим «холодным душем», – сказал он на Саммите экспортеров Forbes Ukraina.
По информации Гагарина, выход на сложные рынки, в частности, в британскую сеть Morrisons или немецкую REWE, требует существенной подготовки. Он подчеркнул, что для того, чтобы украинский мед попал на полки сети, производителю приходилось предлагать экстремальные условия. В частности, в Германии компания была вынуждена обеспечить «55% маржи для сети», чтобы получить шанс на вход.
Генеральный менеджер рассказал, что BEEHIVE в ЕС использовала модель ценообразования «от полки» (top-down), учитывая ценовую политику конкурентов. При такой модели, если себестоимость продукта составляет 1 евро, цена отгрузки в ЕС должна быть на уровне 1,5 евро, а конечная цена на полке для потребителя достигнет около 2,5 евро.
«Мы всегда работаем от полки, от конкурента: если его цена 3 евро, нам нужно быть немного дешевле, чтобы дать покупателю повод проголосовать за нас своими деньгами», — рассказал он.
Оценивая конкурентную среду, Гагарин отметил, что украинским производителям приходится соревноваться с европейскими семейными компаниями, имеющими 150-летнюю историю. Поскольку мед в значительной степени является commodity, ключевыми факторами успеха становятся уникальный вкус или ценовое преимущество. Для обеспечения стабильной экспансии он посоветовал коллегам сначала завоевать максимальную долю на локальном рынке Украины, чтобы иметь финансовый запас для дорогостоящих инвестиций в маркетинг и листинг за рубежом.
Сейчас компания видит два пути развития: либо дождаться полноправного членства Украины в ЕС, что устранит таможенные барьеры, либо локализовать производство непосредственно в Европе.
«Экспорт — это дорого, экспорт — это долго, экспорт — это сложно. Но это по силам, если у вас есть «запас маржинальности», вы готовы инвестировать в торговые дома и нанимать «нейтивных спикеров», которые будут общаться с клиентами на их языке», — резюмировал Гагарин.
EFI Group (Эффективные инвестиционные технологии) основана в 2007 году, занимается реализацией бизнес-проектов в Украине. Сферы инвестирования – healthcare и medtech, бумажная, пищевая и деревообрабатывающая промышленности, поставки сельхозпродукции. Большинство активов группы являются экспортно-ориентированными и имеют международную сертификацию FSC, IFS и BRC.
Среди бизнесов компании – предприятие по производству животных жиров и кормовых добавок для животных Feednova, завод по производству меда «Бихайв», сеть аптек «Медична зірка», Житомирский картонный комбинат, производитель картонной упаковки «Сем Экопак», лесопереработчик «Форест технолоджи», поставщик сельхозпродукции «Эфи Агро», медицинский онлайн-хаб Doc.ua.
