Украинский производитель меда BEEHIVE (входит в EFI Group) рассматривает возможность открытия производственных мощностей в Европе из-за возвращения Европейским Союзом импортных пошлин на мед, что привело к потере позиций компании в европейском ритейле, сообщил генеральный менеджер BEEHIVE Семен Гагарин.
«Когда пошлина в 17,3% вернулась, мы этого не ожидали. В один момент наша маржа снизилась базово на 20%, и нас начали выводить из сетей – мы остались лишь в 10-15% от того списка ритейлеров, который был у нас ранее. Для нас это стало настоящим «холодным душем», – сказал он на Саммите экспортеров Forbes Ukraina.
По информации Гагарина, выход на сложные рынки, в частности, в британскую сеть Morrisons или немецкую REWE, требует существенной подготовки. Он подчеркнул, что для того, чтобы украинский мед попал на полки сети, производителю приходилось предлагать экстремальные условия. В частности, в Германии компания была вынуждена обеспечить «55% маржи для сети», чтобы получить шанс на вход.
Генеральный менеджер рассказал, что BEEHIVE в ЕС использовала модель ценообразования «от полки» (top-down), учитывая ценовую политику конкурентов. При такой модели, если себестоимость продукта составляет 1 евро, цена отгрузки в ЕС должна быть на уровне 1,5 евро, а конечная цена на полке для потребителя достигнет около 2,5 евро.
«Мы всегда работаем от полки, от конкурента: если его цена 3 евро, нам нужно быть немного дешевле, чтобы дать покупателю повод проголосовать за нас своими деньгами», — рассказал он.
Оценивая конкурентную среду, Гагарин отметил, что украинским производителям приходится соревноваться с европейскими семейными компаниями, имеющими 150-летнюю историю. Поскольку мед в значительной степени является commodity, ключевыми факторами успеха становятся уникальный вкус или ценовое преимущество. Для обеспечения стабильной экспансии он посоветовал коллегам сначала завоевать максимальную долю на локальном рынке Украины, чтобы иметь финансовый запас для дорогостоящих инвестиций в маркетинг и листинг за рубежом.
Сейчас компания видит два пути развития: либо дождаться полноправного членства Украины в ЕС, что устранит таможенные барьеры, либо локализовать производство непосредственно в Европе.
«Экспорт — это дорого, экспорт — это долго, экспорт — это сложно. Но это по силам, если у вас есть «запас маржинальности», вы готовы инвестировать в торговые дома и нанимать «нейтивных спикеров», которые будут общаться с клиентами на их языке», — резюмировал Гагарин.
EFI Group (Эффективные инвестиционные технологии) основана в 2007 году, занимается реализацией бизнес-проектов в Украине. Сферы инвестирования – healthcare и medtech, бумажная, пищевая и деревообрабатывающая промышленности, поставки сельхозпродукции. Большинство активов группы являются экспортно-ориентированными и имеют международную сертификацию FSC, IFS и BRC.
Среди бизнесов компании – предприятие по производству животных жиров и кормовых добавок для животных Feednova, завод по производству меда «Бихайв», сеть аптек «Медична зірка», Житомирский картонный комбинат, производитель картонной упаковки «Сем Экопак», лесопереработчик «Форест технолоджи», поставщик сельхозпродукции «Эфи Агро», медицинский онлайн-хаб Doc.ua.
Украина за 10 месяцев 2025 года экспортировала 36,4 тыс. тонн меда на сумму более $84 млн, из которых более 70% поставила странам Европейского Союза, сообщил заместитель министра экономики, окружающей среды и сельского хозяйства Тарас Высоцкий во время форума, посвященного евроинтеграции украинского медового сектора.
Он отметил, что Украина традиционно входит в пятерку мировых экспортеров меда, продолжая развивать пчеловодство даже в сложных условиях войны.
«Украина — один из лидеров экспорта меда в ЕС. Это свидетельствует о высоком качестве, доверии и конкурентоспособности нашей продукции. Развитие цифровых инструментов, модернизация производства и усиление контроля качества постепенно создают условия для масштабирования экспорта не только в ЕС, но и на рынки Азии и Ближнего Востока», — написал он в Facebook.
В то же время Высоцкий подчеркнул, что Украине следует обеспечить полное соответствие стандартам ЕС и повысить прослеживаемость производства: четко фиксировать, откуда происходит мед, какие пасеки его произвели, как именно проверялась качество. Такой подход откроет украинским пчеловодам доступ к новым и долгосрочным рыночным возможностям.
По информации Высоцкого, в Реестре паспортов пасек сейчас находится 62 697 пасек и более 2,84 млн пчелиных семей.
«По оценкам экспертов, интеграция в рынок ЕС может увеличить экспорт украинского меда на 25–30% в ближайшие три года. Наша задача — сделать все, чтобы этот прогноз стал реальностью», — резюмировал заместитель министра.
Украина в 2024 году вошла в ТОП-3 мировых лидеров по экспорту меда и заняла третье место с 85,8 тыс. тонн, сообщили в Украинском клубе аграрного бизнеса (УКАБ).
Аналитики отметили, что в ТОП-5 крупнейших мировых экспортеров меда в мире в прошлом году первые позиции занимают Китай с объемом 169,6 тыс. тонн и Индия (94,8 тыс. тонн). Четвертое и пятое места занимают Аргентина (78,1 тыс. тонн) и Вьетнам (48,2 тыс. тонн).
«Мед – это, пожалуй, один из немногих компонентов украинского аграрного экспорта, который не пострадал от блокирования морских портов российскими войсками, поскольку в основном потребители – европейские страны. Ранее квоты на этот продукт для беспошлинного ввоза, выделявшиеся в рамках Соглашения об ассоциации с ЕС, исчерпывались украинскими экспортерами за считанные дни — иногда это происходило уже 4 января. После отмены пошлин и сборов с украинского экспорта Европейским Союзом, у украинских пчеловодов появились рентабельные экспортные возможности», — пояснили эксперты.
По их информации, крупнейшими покупателями украинского меда в 2024 году стали Германия (18,9 тыс. тонн), США (12,1 тыс. тонн), Польша (9,7 тыс. тонн), Франция (9,6 тыс. тонн), Бельгия (7,1 тыс. тонн). Кроме этого, украинский мед присутствовал на других рынках, а именно в Турции, Великобритании, Японии, Швейцарии, Канаде, Катаре, Иордании и т.д.
Однако в 2025 году ЕС вновь ввел квоты на украинский мед, что создает дополнительные препятствия на пути экспорта.
«Хотя квоты значительно превышают предыдущие, они все еще не покрывают весь экспортный потенциал Украины. В то же время это важный шаг, который помогает украинским производителям сохранить конкурентоспособность на европейском рынке, который остается ключевым для сбыта украинского меда», — резюмировали в УКАБ.
С просьбой к Европейской Комиссии принять защитные меры в отношении импорта меда из Украины в Болгарию обратился министр сельского хозяйства и продовольствия этой страны Георгий Тахов на заседания Совета ЕС по сельскому хозяйству и рыболовству обратился, его просьбу поддержал представитель Румынии, сообщило Министерство сельского хозяйства Болгарии.
По словам Тахова, импорт украинского меда затрудняет реализацию местной продукции. Дело в том, что значительные объемы украинского меда, поступающие на европейский рынок по очень низким ценам, оказывают большое давление на цены на болгарский мед.
«Помимо многих проблем, стоящих перед отраслью, за последние три года она также столкнулась с конкуренцией со стороны импорта из Украины. Объем меда, импортированного из Украины в нашу страну с января по октябрь 2024 года, увеличился более чем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — подчеркнул Тахов и добавил, что высокий уровень импорта из Украины ставит производителей Болгарии в сложное положение.
Министр сельского хозяйства Венгрии Иштван Надь на пресс-конференции по итогам встречи министров сельского хозяйства стран-членов ЕС пояснил, что Болгария и Румыния потребовали применения защитных мер для импорта в Европейский Союз меда из Украины, поскольку беспошлинная квота, определенная в автономной либерализации торговли, исчерпана, а «таможенная пошлина создает проблемы на внутренних рынках, обремененных импортом».
«Мера — так называемое регулирование банкоматов — исчерпана, однако количество меда, поступающего из Украины, по-прежнему облагается таможенной пошлиной, что также создает проблемы на внутренних рынках, которые обременены импортом», — процитировало его слова Министерство сельского хозяйства Венгрии.
Надь подчеркнул, что необходимо принять эффективные меры против проникновения поддельного меда на рынок ЕС, например, путем маркировки и разделения натурального и ненатурального меда. Он также считает, что необходимо компенсировать «возникающие конкурентные недостатки» и дополнительно поддержать сектор пчеловодства.
Как сообщалось, Европейская Комиссия 20 августа ввела тарифные квоты на украинский мед из-за превышения безквотных объемов его поставок на европейский рынок. Импорт меда из Украины с начала 2024 года до августа превысил установленные квотой объемы в 44,418 тыс. тонн. Дополнительный импорт облагается пошлинами наибольшего благоприятствования (MNF). В частности, с 1 января 2025 года и до 5 июня 2025 года будет введена новая тарифная квота, соответствующая 5/12 порога, установленного для срабатывания экстренного торможения. Для меда объем новой квоты составит 18,507 тонны.
ЕК со 2 июня 2024 года до 5 июня 2025-го ввела квотирование поставок в Европейский Союз яиц и сахара. Для яиц новая квота установлена в размере 9,662 тыс. тонн, а для сахара — в размере 109,44 тыс. тонн.
Совет Европейского Союза 13 мая 2024 года одобрил продление временных мер либерализации торговли для Украины еще на один год, до 5 июня 2025 года. Одновременно было предусмотрено применение механизма экстренного торможения для особо чувствительных сельскохозяйственных продуктов, в частности сахара, яиц, птицы, овса, кукурузы, меда, круп в случае, если импорт этих продуктов в 2024 году превысит средние его объемы, зафиксированные во второй половине 2021 года и в течение 2022 и 2023 годов. Аналогичные меры по экстренному торможению могут быть применены в 2025 году в случае, если в период с 1 января по 5 июня 2025 года объем украинского экспорта превысит 5/12 квоты, установленной на 2024 год.
Согласно ст. 4 (7) регламента об автономных торговых мерах, применяемых к украинским продуктам, Украина сможет поставить в ЕС с 6 июня 2024 года до 5 июня 2025 года без уплаты пошлины 57,101 тыс. тонн мяса птицы, 9,662 тыс. тонн яиц, 109,439 тыс. тонн сахара, 18,507 тыс. тонн меда, 4,648 млн тонн кукурузы, 1,017 тыс. тонн овса, 8,603 тыс. тонн круп.
Украина в 2023 году экспортировала в Европейский Союз 45,8 тыс. тонн меда, на долю импорта этого продукта из Украины пришлось 28%, сообщила заместитель директора департамента аграрного развития Министерства аграрной политики и продовольствия Елена Дадус.
«Рынки стран Европейского Союза являются ключевыми для экспорта меда, ведь Украина имеет второй результат по поставкам меда в ЕС, который составляет 28% всего импорта этого продукта странами блока. Согласно данным Реестра экспортных мощностей, поставками за границу меда занимаются около 72 украинских предприятий», — процитировала пресс-служба Министерства аграрной политики и продовольствия ее выступление на Медовом форуме „Евроинтеграция медовой отрасли Украины: вызовы и возможности“.
По данным Государственной таможенной службы и Государственного комитета статистики, экспорт меда в 2023 году составил 55,4 тыс. тонн на сумму $121,4 млн, в частности, в страны Европейского Союза — 45,8 тыс. тонн (93,6% общего экспорта) на сумму $94,9 млн. В то же время в первом полугодии 2024 года объем экспорта меда в страны ЕС составил 40,6 тыс. тонн стоимостью $70,7 млн.
В Минагрополитики напомнили, что основными странами экспорта меда в 2023 году были страны Европейского Союза (Германия, Польша, Испания, Франция, Бельгия, Румыния, Италия, Венгрия, Греция) и США.
Как сообщалось, в рамках ассоциации Украины с Европейским Союзом без уплаты пошлины украинские предприятия с 5 июня 2024 года имели право поставить на рынок ЕС 18,507 тыс. тонн меда. После исчерпания этого объема с 21 августа ЕС возобновил квотирование. С 1 января 2025 года и до 5 июня 2025 года будет введена новая тарифная квота, которая соответствует 5/12 порога, установленного для срабатывания экстренного торможения.
Украина в январе-сентябре 2024 года экспортировала 64,913 тыс. тонн меда на $124,817 млн, что соответственно в 1,7 раза и на 44,3% больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Согласно статистике, обнародованной Государственной таможенной службой (ГТС), крупнейшим покупателем украинского меда стала Германия, которая в январе-сентябре 2024 года приобрела 22,13% общего экспорта на сумму $27,627 млн.
На долю США и Франции пришлось 16,1% и 11,7% поставок, за которые эти страны заплатили $20,139 млн и $14,63 млн соответственно.
Годом ранее в тройку покупателей украинского меда входили Германия с долей 24,9%, Польша и Франция с 16,0% и 7,32% соответственно. Украина от продажи им меда выручила тогда соответственно $21,5 млн, $13,88 млн и $6,332 млн.
Украина в январе-сентябре 2024 года увеличила на 36,1% импорт меда — до 200 тонн, за который заплатила $105 тыс. Его поставщиками стали Польша и Босния и Герцеговина, которые поставили по 75 тонн (37,5%), а также Румыния, на долю которой пришлось 22% поставок с 44 тоннами.
Годом ранее Украина импортировала мед исключительно из Польши объемом 122 тонны.
Как сообщалось, Украина в течение нескольких лет находится в пятерке мировых экспортеров меда. По итогам 2023 года Украина в экспорте меда занимает четвертое место среди традиционных мировых лидеров с 55,4 тыс. тонн. В этом рейтинге ее опережают Китай со 152,6 тыс. тонн, Индия — 98,7 тыс. тонн, Аргентина — 68,9 тыс. тонн, а на пятой позиции находится Бразилия с 28,5 тыс. тонн меда.
