In der Ukraine wurde eine einheitliche Infrastruktur für die Telekommunikations-Identifizierung eingeführt, die auf der myGaru-Technologie basiert und die gesamte Mobilfunkkundenbasis des Landes abdeckt. An dem entsprechenden Projekt beteiligten sich alle drei Mobilfunkbetreiber der Ukraine – Kyivstar, Vodafone Ukraine und lifecell – sowie der Festnetzbetreiber Ukrtelecom.
„Die Identifizierung ist die Grundlage der Datenverarbeitung – ohne sie sind weder eine korrekte Datenerfassung noch die gemeinsame Nutzung von Daten oder die anschließende Aktivierung von Werbekommunikation möglich. Cross-Telecom ID schafft einen einheitlichen Identifikationsstandard für den Datenmarkt und schafft damit die Voraussetzungen für die Entwicklung einer souveränen Datenwirtschaft in der Ukraine“, wird Vitaliy Morozhenko, CEO von myGaru, in der Pressemitteilung zitiert.
Bei myGaru erklärte man, dass die Technologie die Telekommunikationsidentifikation mit dem digitalen Werbeökosystem verbindet. Dies ermöglicht eine präzisere Auslieferung von Werbung in mobilen Apps, auf Websites, im Format von Addressable TV sowie auf digitalen Plattformen, insbesondere Google, Meta, TikTok und Telegram.
„Die Einführung der myGaru-Technologie ist ein Schritt hin zu einem innovativen Werbeumfeld, das Geschäftseffizienz, den Schutz der Privatsphäre der Nutzer und einen verantwortungsvollen Umgang mit Datensicherheit vereint“, kommentierte Andriy Zheleznyak, Big-Data-Direktor bei „Kyivstar“.
Nach der Einführung der Telekommunikations-Identifizierung erhalten Unternehmen zudem die Möglichkeit, Werbeeinblendungen genauer mit den Aktionen der Nutzer zu verknüpfen, die Häufigkeit der Einblendungen für einen einzelnen Nutzer innerhalb einer Kampagne zu begrenzen und die Werbewirksamkeit in Echtzeit zu messen.
Darüber hinaus wird erklärt, dass die Technologie es Unternehmen ermöglichen wird, ihre Zielgruppe zu analysieren, und einen sicheren Mechanismus für die gemeinsame Datenanalyse zwischen Unternehmen über einen speziellen, geschützten Mechanismus – den myGaru-Data-Clint-Room – unter Verwendung aggregierter, anonymisierter Daten bereitstellen wird.
Was personenbezogene Daten betrifft, so werden diese nicht zwischen den Parteien übertragen, sondern in einer geschützten Umgebung verarbeitet.
„Die auf myGaru basierende Lösung arbeitet ausschließlich mit anonymisierten und aggregierten Daten innerhalb der geschützten Infrastruktur des Betreibers. Dies ermöglicht es dem Markt, ein modernes Instrument für die Entwicklung digitaler Dienste zu erhalten, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen“, fügte Kateryna Shulga, Leiterin der Big-Data-Projekte und -Programme bei lifecell, hinzu.
Es wird darauf hingewiesen, dass derzeit in der Ukraine der Werbedienst auf Basis der Cross-Telecom-ID von der Agentur GlobalDigital bereitgestellt wird, die Analysefunktionen von der Plattform Nexinsight bereitgestellt werden und das Unternehmen Adtech der offizielle Betreiber der myGaru-Plattform auf dem ukrainischen Markt ist.
myGaru ist ein 2019 gegründetes Unternehmen, das mit Telekommunikationsanbietern, Einzelhändlern, Verlagen und Werbetreibenden zusammenarbeitet, um eine sichere, anonymisierte und kohortenbasierte Datenverarbeitung zu gewährleisten. Es wurde als Deep-Tech-Infrastruktur für souveräne Datenökosysteme konzipiert.
