Der Floristikmarkt erreicht am Vorabend des Valentinstags seinen Höhepunkt, aber die visuelle Sprache der Geschenksträuße verändert sich merklich. Anstelle von „auffälligen“ Verpackungen und Standard-Arrangements wird zunehmend „zurückhaltender Luxus“ bevorzugt – gedeckte Farbtöne, natürliche Texturen und Kompositionen, die nicht wie Massenware aussehen, sondern wie eine individuell zusammengestellte Geschichte.
Der Haupttrend der Saison sind sanfte Farbpaletten und freiere Formen. Fachzeitschriften beschreiben eine Abkehr vom hypergesättigten „Valentinstag”-Rot hin zu Kombinationen mit neutralen Farben – Blush, Mauve, Terracotta, Sage – sowie zu skulpturalen, asymmetrischen Kompositionen, bei denen Bewegung und „Luft” zwischen den Blumen wichtig sind. Rosen bleiben ein emotionaler Anker, werden aber häufiger mit Ranunkeln, Tulpen und „charakteristischen” Stielen gemischt, damit der Strauß modern und weniger stereotyp wirkt.
Parallel dazu ändert sich auch die Verpackung. Kunden entscheiden sich zunehmend für mattes Papier, ruhige Farbtöne (staubiges Rosa, pastellfarbenes Lavendel, warme neutrale Farben) und natürliche Texturen, die den Strauß „einrahmen”, ohne die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Dieser visuelle Wandel führt auch zu nachhaltigeren Lösungen – recycelbaren Materialien und verantwortungsvollen Standards in der Lieferkette.
Der dritte Bereich betrifft die Logistik und die Vertriebskanäle. Nach Schätzungen von Branchenvertretern nehmen Online- und Telefonbestellungen zu, ebenso wie der Anteil der Selbstabholung und der „letzten Meile“ in den letzten Stunden vor dem Feiertag. Im Jahr 2026, wenn der 14. Februar auf einen Samstag fällt, erwarten Floristen einen besonders starken Wochenendverkehr, was den Wert von Vorbestellungen und fertigen Lösungen zum Mitnehmen und Verschenken erhöht.
In Kiew ist dieses Modell anhand der Aktivitäten lokaler Salons gut zu erkennen. So ist beispielsweise LeCharmé an zwei Adressen (ul. M. Vasilenka, 8 und ul. M. Donza, 2A) tätig und liefert innerhalb von Kiew und der Region.
Ein separater Markttrend ist die zunehmende Beliebtheit von Kompositionen in Körben und Kartons: Sie sind bequemer zu liefern, erfordern keine Vase und werden als „geschenktauglicheres” Format wahrgenommen.
Ukrainische Lieferdienste verzeichnen im Januar und Februar 2026 eine Nachfrage nach einer Mischung aus Texturen und Farben sowie nach Öko-Materialien (Kraftpapier, Sackleinen, Holz) und einer „stimmungsgerechten” Individualisierung.
Die Ukraine importierte im Jahr 2025 12,85 Tausend Tonnen Schnittblumen, was einem Anstieg von 8,5 % gegenüber 2024 (11,84 Tausend Tonnen) entspricht, teilte der Staatliche Zolldienst mit.
Laut den veröffentlichten Statistiken stieg der Importwert im vergangenen Jahr um 14,2 % auf 64,48 Mio. USD gegenüber 56,46 Mio. USD im Vorjahr.
Unangefochtener Spitzenreiter bei den Lieferungen bleiben die Niederlande, die fast drei Viertel des ukrainischen Marktes versorgen, d. h. 72,4 % der Lieferungen in Geldwert oder 46,68 Mio. USD. Führend bei den Blumenlieferungen in die Ukraine sind auch Ecuador (12,8 % oder 8,25 Mio. USD) und Kenia (6,2 % oder 4,00 Mio. USD). Im Jahr 2024 war diese Dreiergruppe mit ähnlichen Lieferanteilen unverändert: Niederlande (71,1 %), Ecuador (13,5 %), Kenia (5,8 %).
Der Export von Blumen aus der Ukraine blieb 2025 symbolisch und belief sich am Jahresende auf nur 184.000 USD, was 12,5 % weniger ist als 2024 (210.000 USD). Die Hauptabnehmer ukrainischer Blumen waren Moldawien (59 % mit 108,6 Tausend Dollar), Georgien (23 % mit 42,3 Tausend Dollar) und Litauen (10 % mit 18,4 Tausend Dollar). Vor einem Jahr sah die Zusammensetzung der drei Hauptabnehmer etwas anders aus: An der Spitze lag ebenfalls Moldawien (58 % mit 121,8 Tausend Dollar), gefolgt von Polen (17 % mit 35,7 Tausend Dollar) und Litauen (12 % mit 25,2 Tausend Dollar).
Wie berichtet, hat die Ukraine 2021 für drei Jahre einen Sonderzoll auf die Einfuhr von geschnittenen frischen Rosen unabhängig vom Herkunfts- und Exportland eingeführt. Die Höhe des Zolls betrug im ersten Jahr seiner Geltung 56 %, im zweiten Jahr 44,8 % und im dritten Jahr 35,84 %.
Die Interministerielle Kommission für internationalen Handel (MKMH) kam 2025 auf der Grundlage der vom Wirtschaftsministerium vorgelegten Ergebnisse der Auswirkungen des Zolls zu dem Schluss, dass die Anwendung der Sondermaßnahmen sich positiv auf die Tätigkeit des inländischen Herstellers ausgewirkt habe, jedoch die ihm entstandenen Schäden nicht vollständig beseitigt habe. Die Empfehlungen zur Verlängerung des Zolls wurden an das Ministerium weitergeleitet.
