La marca deportiva Adidas ha regresado a Járkov tras una pausa de cuatro años; la tienda, con formato de centro de descuentos, ha abierto sus puertas en el número 199 de la calle Héroes de Járkov, según ha informado el director general de Adidas Ucrania, Igor Marinič, en LinkedIn.
«Tras cuatro años en un estado «congelado» desde el inicio de la guerra a gran escala, volvemos a abrir nuestras puertas a todos nuestros clientes y deportistas en nuestra maravillosa, deportiva, increíblemente valiente y ucraniana ciudad de héroes: ¡Járkov!», escribió.
Marinich también subrayó que la seguridad de los empleados y los consumidores sigue siendo una prioridad clave para la empresa.
Como se informó, en febrero de 2024, Adidas cerró todos sus puntos de venta en Ucrania debido a la situación de seguridad, pero comenzó a restablecer el funcionamiento de la red ya en julio de 2022. En Járkov, las tiendas de la marca también operaban anteriormente en los centros comerciales «Karavan» y «Dafi».
En Ucrania, la red está gestionada por la empresa estatal «Adidas-Ucrania», propiedad de Adidas AG. Según datos de OpenDataBot, al cierre de 2025, la empresa aumentó sus ingresos en un 28 %, hasta alcanzar los 2 996 893 000 UAH, mientras que el beneficio neto se redujo a la mitad, situándose en 43,310 millones de UAH en 2025 frente a los 94,205 millones de UAH de 2024.
Las tiendas adidas en Ucrania ofrecen la posibilidad de comprar una zapatilla por el 50 % del precio del par a las personas con diferencias en las extremidades inferiores, según ha informado el servicio de prensa de la marca.
«El servicio Single Shoe se ha creado para personas con diferencias en las extremidades inferiores que no necesitan dos zapatillas a la vez. En este caso, una zapatilla cuesta el 50 % del precio del par. En Ucrania, el servicio está disponible en las tiendas oficiales de adidas, incluidos los centros de descuento, y se aplica a todo el calzado disponible», informó la empresa.
Durante la creación del servicio, adidas colaboró estrechamente con deportistas paralímpicos, en particular con las comunidades de ParalympicsGB y Harder Than You Think.
Este servicio ya está operativo en 23 países de Europa.
En adidas recordaron que, para ampliar la accesibilidad al deporte, la empresa ha creado una equipación de baloncesto adaptada para deportistas en silla de ruedas y para quienes juegan sentados; ha iniciado los preparativos para el lanzamiento de zapatillas de running adaptadas, desarrolladas junto con personas con síndrome de Down; ha introducido un diseño inclusivo en la mayoría de los uniformes para los atletas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024
adidas es líder mundial en la industria de artículos deportivos. La sede central de la empresa se encuentra en Herzogenaurach (Alemania). La empresa cuenta con unos 65 000 empleados en todo el mundo, y su volumen de ventas en 2025 ascendió a 24 800 millones de euros.
Según datos del sistema analítico YouControl, los ingresos netos de la filial «Adidas-Ucrania» en 2025 aumentaron un 28 %, hasta alcanzar los 2990 millones de UAH, mientras que las pérdidas netas ascendieron a 103,3 millones de UAH, frente a los 43,3 millones de UAH de beneficios del año anterior.
