Las prioridades de consumo de los ucranianos han cambiado: desde el inicio de la guerra a gran escala, el 47 % de los encuestados ha reducido sus gastos en las principales categorías de consumo, según informa el servicio de prensa de Gradus.
Al mismo tiempo, el 85 % señaló que intenta mantener el equilibrio emocional, permitiéndose motivos de alegría y placer. Esta tendencia se observa con mayor claridad en el grupo de edad de 25 a 34 años, mientras que las personas de 45 a 55 años y mayores de 55 años tienden más a ahorrar.
En cuanto a los métodos para reducir los gastos, el 82 % evita los gastos superfluos, pero no se niega a sí mismo las cosas que le producen placer, el 77 % intenta comprar menos cosas, pero de mejor calidad, el 76 % invierte en salud, el 59 % está dispuesto a gastar en cosas que mejoran su estado emocional y el 52 % destina fondos al desarrollo y la experiencia (formación, viajes).
Los ucranianos consideran que la salud y los servicios médicos (70 %) son el gasto más importante en el que no se debe ahorrar.
En cuanto a las expectativas respecto a las marcas de moda y belleza, los ucranianos dan prioridad a la calidad y la durabilidad de los productos (39 %) y dejan en último lugar el prestigio (11 %).
En cuanto a los artículos de lujo, las opiniones de los encuestados están divididas. El 32 % de los encuestados afirmó ser moderado en la compra de este tipo de artículos. Las opciones de respuesta «es un lujo que ahora no es oportuno» y «no me interesan en absoluto los artículos de lujo» fueron elegidas por el 22 % y el 18 %, respectivamente. Al mismo tiempo, el 19 % de los encuestados calificó los artículos de lujo como «una parte de la vida normal que permite no perder la identidad».
En general, las mujeres son menos propensas a reducir el gasto en la mayoría de las categorías. El 61 % de las mujeres y el 47 % de los hombres señalaron su renuencia a ahorrar en cosas importantes para ellos, y el 70 % de las mujeres y el 50 % de los hombres siguen comprando productos que mejoran su estado emocional.
El estudio «Pragmatismo del consumidor: cómo la guerra ha cambiado nuestro consumo» ha sido realizado por la empresa de investigación Gradus en colaboración con Vogue Ucrania específicamente para la conferencia Forces Of Fashion 2025, mediante un cuestionario autoadministrado en la aplicación móvil Gradus. Público objetivo: hombres y mujeres de entre 18 y 60 años con ingresos superiores a la media, residentes en ciudades de Ucrania con más de 50 000 habitantes, excepto en los territorios temporalmente ocupados y las zonas de combate activo. La fase de campo se llevó a cabo entre el 25 y el 27 de agosto de 2025. Tamaño de la muestra: 600 encuestados.
