El 15 de noviembre de 2024, el centro de prensa de la agencia Interfax-Ucrania acogió una conferencia de prensa sobre Prácticas de responsabilidad social en tiempos de guerra, dedicada a las particularidades de las empresas ucranianas durante el periodo bélico. El acto reunió a representantes de destacadas empresas y expertos que compartieron sus propios casos, prácticas innovadoras y visiones de futuro.
Olena Plakhova, Directora de Gestión de la Reputación y Marketing de Nova Poshta, subrayó que las empresas ucranianas desempeñan ahora muchas más funciones que las tradicionales y a menudo asumen algunas de las responsabilidades del Estado.
«Esto ocurre no por coacción, sino porque las empresas son conscientes de su responsabilidad ante la sociedad. Es importante replantearse el contrato social: no sólo esperamos ayuda del Estado, sino que participamos activamente en la resolución de problemas urgentes. Por ejemplo, el programa Correo Humanitario de Ucrania, que comenzó en 2014, apoya ahora a más de 2.000 fundaciones beneficiarias mediante la entrega gratuita de ayuda humanitaria», explica.
«No sólo organizamos nuestro trabajo con rapidez, sino que también apoyamos a las comunidades locales y abastecimos a los puestos de control militares. Nuestro almacén de Makariv quedó destruido, pero encontramos los recursos para reanudar el suministro de medicamentos. Fue una experiencia única cuando tuvimos que negociar corredores logísticos y tomar decisiones rápidamente. En el futuro, es importante para nosotros ayudar a las víctimas y participar en la restauración de la infraestructura médica, ya que es una parte clave de nuestra misión», declaró Yevheniia Piddubna, Directora de Comunicación Corporativa de Farmak JSC.
Por su parte, Oleksandr Sosis, beneficiario de Alliance Bank, señaló que la guerra ha cambiado el énfasis de la responsabilidad social de la empresa.
«Antes, nuestros programas estaban relacionados principalmente con el apoyo a los empleados, pero ahora la atención se ha desplazado a las iniciativas externas. Un ejemplo es nuestro Foro de Buenas Acciones, que se ha convertido en una plataforma de apoyo a los voluntarios. Muchos de ellos se han convertido en líderes de iniciativas públicas que ahora trabajan incluso con más eficacia que algunos organismos gubernamentales», subrayó.
Sergiy Shevchenko, portavoz de KSG Agro, habló de las actividades del holding agrícola en la región de primera línea.
«Hemos adaptado nuestras operaciones a las condiciones de la guerra, aumentado los salarios de nuestros empleados y reforzado la seguridad en nuestras instalaciones. Uno de los aspectos clave ha sido garantizar la seguridad alimentaria: hemos aumentado de 500 a 20.000 el número de cerdos en nuestro complejo de la región de Kherson. Se trata de una importante contribución a la estabilidad de la región y un apoyo a las comunidades locales».
Maksym Urakin, Director de Desarrollo y Marketing de Interfax-Ucrania y fundador del grupo de reflexión Experts Club, subrayó la importancia de ayudar a la población civil y crear proyectos de comunicación en tiempos de guerra.
«Nuestro proyecto «Encuentra a tus seres queridos» se ha convertido en un salvavidas para muchos civiles que han perdido el contacto con sus familias debido a la guerra. Hemos combinado los esfuerzos de los medios de comunicación y los voluntarios para buscar a personas desaparecidas y hemos conseguido resultados significativos. También ayudamos a las iniciativas de voluntarios organizando ruedas de prensa, proporcionando apoyo informativo y suministrando hospitales móviles para civiles», declaró.
Según el experto, la economía ucraniana está mostrando un crecimiento significativo a pesar de los desafíos.
«En los nueve primeros meses de 2024, el PIB de Ucrania creció un 4,5% interanual. Los resultados del sector metalúrgico son especialmente impresionantes, ya que aumentó la producción de acero y productos laminados entre un 22% y un 28% durante este periodo. El sector agrícola también registró un aumento significativo debido a la cosecha temprana de los cultivos tardíos», declaró Maxim Urakin.
Según él, las empresas ucranianas siguen adaptándose a la guerra trasladando la producción a regiones más seguras o incluso al extranjero.
«Las medianas empresas se ven obligadas a emigrar activamente a través de Ucrania e integrarse en la economía europea: más de 200 empresas han abierto centros de producción en la UE», añadió Urakin.
Pero también hay tendencias negativas. El experto subrayó la necesidad de mejorar la confianza en las instituciones gubernamentales, ya que, según una encuesta realizada en abril por Active Group y Experts Club, el 57% de los ciudadanos no confía en los organismos gubernamentales y el 62% no confía en las fuerzas del orden.
En el acto también se presentó el libro Unbreakable Business, de Oleksandr Golizdra y Serhiy Shevchenko, que narra historias únicas de la resistencia de las empresas ucranianas durante el periodo de guerra. La publicación se ha convertido en un símbolo del espíritu empresarial que nos inspira para avanzar hacia la victoria.
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