Международные исследования, которые проводились в Университете Южной Флориды, показали, что кофеин влияет на то, что мы покупаем и сколько тратим на шоппинг.
Международная команда исследователей провела три эксперимента в торговых центрах.
Кофеин является мощным стимулятором для разума и тела человека, выпуская дофамин в мозг. Он может вызывать всплеск уровня энергии, повышая возбудимость организма и снижая самоконтроль. И как результат, испытывая чрезмерную импульсивность, человек совершает необдуманные покупки и тратит больше денег, чем планировалось, объясняет ведущий автор исследования Дипаян Бисвас, профессор Университета Южной Флориды.
В рамках исследования одну кофемашину разместили около входа в магазин товаров для дома, вторую возле сетевого ритейлера во Франции, третья же была установлена в Испании в крупном торговом центре. Более 300 участников эксперимента получили свой напиток и отправились за покупками.
После того, как испытуемые сделали покупки, они должны были отдать все чеки исследователям. Согласно полученным данным, оказалось, что те, кто выпил кофеиносодержащий напиток, потратил и купал больше товаров.
Учёные также обнаружили, что кофеин влияет на то, что именно покупают люди. Те, кто выпил кофе, чаще всего тратили деньги на товары не самой первой необходимости, например, ароматические свечи или парфюмерия.
Еще один эксперимент ученные провели уже в лаборатории, только в этот раз участники должны были делать покупки в интернете. 200 студентов бизнес-школы были поделены на две группы. Одна употребляла кофе с кофеином, другая без. Всем участникам необходимо было выбрать товары из предложенного списка, состоящего из 66 наименований. Те, кто выпил напитки с кофеином намного чаще делали импульсивные покупки, например, аппарат для массажа шеи, в то время, как другие выбирали более практичные вещи, такие как ноутбук или стиральную машину.
«Кофеин действительно может благотворно сказываться на самочувствии человека, однако он может стать причиной неутешительных последствия после шоппинга. Тот, кто хочет контролировать свои траты, должен ограничить употребление кофе перед походом в магазин», — считает Бисвас.
