Почти 50 % украинских читателей не покупали книг в течение последних трех месяцев, 34 % покупали исключительно печатные книги, свидетельствует исследование компании Gradus Research, проведенное по заказу Министерства культуры Украины.
В частности, исследование также показало, что печатные книги остаются самым распространенным форматом чтения. Так, 58% респондентов ответили, что выбирают печатную книгу, 44% — электронную, 35% — аудиокнигу, а 3% затруднились с ответом.
Респондентов, выбирающих печатные книги, спрашивали, где они брали печатные книги для чтения. Так, 47% ответили, что брали те книги, которые уже были дома, 43% — покупали новые, 31% — брали у друзей или знакомых, 19% — получали в подарок, 19% — покупали подержанные, 17% — брали в публичной библиотеке, 7% — брали в библиотеке учебного заведения, 5% — пользовались корпоративной библиотекой.
Среди респондентов, которые покупали книги, 40% ответили, что делали это в интернет-книжном магазине, 33% — в стационарном книжном магазине, 27% — на сайте издательства, 24% — на рынке/базаре, 18% — на маркетплейсе (например, Rozetka, Prom, Kasta и т. д.), 17% — на книжной ярмарке или фестивале, 14% — в другом офлайн-магазине, 13% — в супермаркете, по 4% — через Instagram или Telegram.
В возрастном разрезе исследование показывает, что подростки покупают печатные книги в интернет-магазинах, тогда как люди старше 55 лет по-прежнему предпочитают книжные рынки.
Исследование показало, что почти половина украинских читателей не покупала книг в течение последних трех месяцев. В частности, 38% отметили, что покупали печатные книги (34% — исключительно печатные), 8% — покупали электронные книги, 5% — покупали аудиокниги, 48% — не покупали книги, а 6% затруднились ответить.
На вопрос, как за последний год изменились расходы респондентов на покупку книг для досуга, 13% ответили, что они увеличились, 39% – что почти не изменились, 37% – что уменьшились, а 12% затруднились ответить.
В возрастном разрезе опрос показывает, что молодежь увеличивает расходы на книги, а читатели старшего возраста — наоборот. В частности, 29% подростков 14–17 лет и 21% молодых людей 18–24 лет потратили на книги больше, чем в предыдущем году.
Комплексное исследование «Чтение в Украине: поведение, мотивация и инструменты привлечения» провела компания Gradus Research при поддержке Фонда «Поверь в себя». Оно включало 41 глубинное интервью (март–май 2026 года) и опрос 2200 респондентов в возрасте от 14 лет (17–25 августа 2026 года). Опрос не охватывал временно оккупированные территории и территории активных боевых действий.
Как сообщалось, национальное исследование чтения Министерство культуры Украины инициировало весной 2026 года. Первые выводы по результатам качественного исследования были представлены 30 мая на «Книжном Арсенале».
Количественное исследование, опубликованное 20 октября, показало, что 59% украинцев читали или слушали книги по крайней мере несколько раз в месяц в течение последнего года, 22% — читают несколько раз в год или реже, а 13% — за последние 12 месяцев не читали ни разу.
Gradus Research, книжный рынок, Міністерство культури, печатные книги, ЧТЕНИЕ
