Резкий рост мировых цен на оперативную память (DRAM) и возможное завершение льготных контрактов Apple с ключевыми поставщиками Samsung и SK Hynix в 2026 году могут привести к удорожанию iPhone, Mac и других устройств компании. При этом сама Apple пока не объявляла о повышении цен, а оценки экспертов остаются прогнозами.
По данным отраслевых источников, долгосрочные соглашения Apple на поставку DRAM близки к завершению, и уже с января 2026 года компания может быть вынуждена платить Samsung и SK Hynix заметно более высокую цену за память. Об этом, в частности, пишет издание Wccftech, отмечая, что переговорные позиции производителей памяти усилились на фоне глобального дефицита и бумa спроса со стороны ИИ-центров обработки данных.
Рынок DRAM уже переживает масштабное ралли цен. По оценке TrendForce, стоимость передовой памяти за 2025 год выросла примерно на 50%, а в IV квартале ожидается дополнительный рост около 30% с возможным дальнейшим увеличением на 20% в начале 2026 года. В совокупности это может привести к удвоению цен на высокопроизводительную память за относительно короткий период.
Отдельно агентство Reuters сообщало, что Samsung в конце 2025 года подняла контрактные цены на 32-гигабайтные модули DDR5 до 239 долл. против 149 долл. в сентябре – увеличение почти на 60% на фоне обострения дефицита и переориентации поставок в сегмент серверов и ИИ.
Аналитики отмечают, что Apple традиционно защищена от краткосрочных ценовых скачков благодаря крупным долгосрочным контрактам и объёмам закупок. По данным Macworld, именно такие соглашения до сих пор позволяли компании удерживать внутреннюю себестоимость памяти под контролем, несмотря на рост цен на открытом рынке. Однако по мере истечения этих контрактов и перехода поставщиков к более краткосрочным и дорогим сделкам давление на себестоимость устройств будет усиливаться.
На этом фоне часть исследовательских и отраслевых ресурсов прогнозирует, что в 2026 году производители смартфонов и ноутбуков, включая Apple, окажутся перед выбором: либо повышать розничные цены, либо сокращать объём оперативной памяти в базовых конфигурациях, либо принимать снижение маржи. Ряд аналитических обзоров уже предупреждает о возможном удорожании смартфонов и ПК в 2026 году из-за дефицита памяти и роста её стоимости.
При этом никаких официальных заявлений Apple о плановом повышении цен на продукцию в связи с ситуацией на рынке DRAM пока нет. Опрошенные профильные медиа эксперты подчёркивают, что финальное решение будет зависеть от стратегии компании: часть роста затрат может быть учтена через более дорогие апгрейды памяти, часть – через точечный пересмотр цен на новые модели, а часть – за счёт внутренних резервов и оптимизации.
Apple Inc. в 2025 году опередит южнокорейскую Samsung Electronics по глобальным поставкам смартфонов впервые за 14 лет, прогнозируют эксперты Counterpoint Research.
Согласно прогнозу компании, поставки iPhone на мировой рынок в этом году достигнут 243 млн единиц, смартфонов Samsung — составят порядка 235 млн единиц.
Доля Apple на мировом рынке смартфонов на конец года, как ожидается, составит 19,4%, Samsung — 18,7%.
Оптимистичные прогнозы в отношении Apple связаны с успехом линейки iPhone 17, представленной компанией в сентябре. Counterpoint называет продажи устройств этой линейки в текущем праздничном сезоне «выдающимися».
Продажи смартфонов iPhone 17 в первые четыре недели после их старта были на 12% выше по сравнению с предыдущей линейкой iPhone 16, отмечает Counterpoint. В Китае, ключевом рынке для Apple, реализация этих устройств за тот же период превысила результат предыдущей линейки на 18%.
Между тем, Samsung сталкивается с трудностями из-за роста конкуренции со стороны китайских производителей в бюджетном и среднем ценовом сегменте, что ограничивает продажи южнокорейской компании.
Аналитики Counterpoint ожидают, что Apple будет удерживать лидерство по продажам на мировом рынке смартфонов до конца 2029 года.
Apple Inc. намерена продолжить наращивание инвестиций в развитие бизнеса в Китае и дальнейшее укрепление сотрудничества с целью реализации взаимовыгодного развития, заявил главный исполнительный директор компании Тим Кук на встрече с министром промышленности и информатизации КНР Ли Лэчэном.
Министр отметил, что сверхмасштабный внутренний рынок Китая и полноценная промышленная система имеют огромный потенциал в области инвестиций и потребления, сообщает агентство «Синьхуа».
«Мы надеемся, что Apple продолжит осваивать китайский рынок, будет принимать активное участие в неоиндустриализации Китая, а также совместно с китайскими компаниями будет содействовать инновационному развитию по всей производственной цепочке «, — сказал Ли Лэчэн.
Он добавил, что Китай нацелен на политику открытости внешнему миру, намерен содействовать применению интеллектуальных технологий в индустриализации и интеллектуальной трансформации промышленности, а также будет способствовать созданию благоприятной деловой среды для предприятий с участием иностранного капитала, включая Apple.
Компания Apple представила новое поколение своего флагманского смартфона — iPhone 17.
Ключевыми особенностями новинки являются: экран с частотой обновления 120 Гц — обеспечивает более плавную картинку и комфортный игровой опыт,
6-ядерный процессор Apple Silicon A19 — чип нового поколения, ориентированный на высокую производительность и энергоэффективность, антибликовое покрытие дисплея — позволяет комфортнее использовать устройство при ярком солнечном свете, встроенный искусственный интеллект Apple Intelligence — система персонализированных ИИ-функций, интегрированная в интерфейс и приложения смартфона.
Apple позиционирует iPhone 17 как устройство, которое открывает новую эру в использовании мобильных технологий, делая акцент на интеллектуальных функциях: адаптивные рекомендации, обработка данных на устройстве без отправки в облако и поддержка генеративных возможностей.
Аналитики отмечают, что интеграция Apple Intelligence может стать конкурентным преимуществом в борьбе с Android-смартфонами, где функции ИИ уже активно применяются крупнейшими производителями.
Европейский Союз недавно отложил наказание Apple и Meta Platforms, временно избежав конфликта с администрацией президента США Дональда Трампа во время работы над торговой сделкой со США, пишет издание The Wall Street Journal.
«Два титана цифровой рекламы сталкиваются с беспрецедентными юридическими угрозами из-за тактики, которую они использовали для достижения доминирования», — пишет издание, уточнив, что речь идет об антимонопольных мерах.
Европейская комиссия изначально планировала объявить приказы о приостановке деятельности технологических гигантов, сообщил изданию информированный источник. Обе компании также могут быть оштрафованы, говорится в сообщении.
Продажи смартфонов Apple Inc. будут высокими в рождественский период и достигнут рекордного максимума в 2025 фингоду, прогнозирует аналитик Wedbush Дэн Айвз.
Айвз считает, что сотни миллионов людей во всем мире в ближайшие месяцы обновят свои iPhone на устройства последней модели, имеющие встроенные ИИ-функции. По его оценкам, почти 300 млн владельцев iPhone не обновляли своих смартфонов последние четыре года и более.
Согласно прогнозу аналитика, продажи новых iPhone в текущем фингоду, который завершится в сентябре, достигнут рекордных 240 млн единиц. Консенсус-прогноз опрошенных FactSet экспертов предполагает, что этот показатель составит 207,6 млн iPhone, пишет Market Watch.
«Мы считаем, что успех продаж iPhone 16 в этом праздничном сезоне станет началом возрождения роста Apple в течение 12-18 месяцев с учетом текущего квартала», — говорится в заметке Айвза для клиентов.
ИИ-функции новых iPhone пока недоступны в Китае и многих других странах, но они могут заработать уже в апреле, отмечает Айвз. В то же время компания может назвать своего нового технологического партнера в КНР.
По оценкам эксперта, почти 100 млн iPhone в Китае могут быть обновлены в этом году.
Айвз уверен, что Apple станет первой компанией, капитализация которой превысит $4 трлн. Причем он ожидает, что это произойдет в начале 2025 года. Сейчас рыночная стоимость Apple составляет $3,86 трлн, с начала текущего года она выросла на 32,6%. Акции компании подорожали на 0,1% на предварительных торгах во вторник, до $255,6.
Айвз подтвердил рекомендацию «выше рынка» для акций Apple и прогнозную цену на уровне $300.
