Количество украинцев, планирующих рождественский и новогодний шопинг, выросло за год до 75% с 65%, несмотря на четвертый год полномасштабной войны, свидетельствуют данные исследования Deloitte Ukraine «Праздничный шопинг 2025», предоставленные пресс-службой компании.
«В этом году мы видим, что подготовка к праздникам становится более взвешенной и предусмотрительной: украинцы планируют покупки раньше, осторожнее подходят к расходам и чаще выбирают то, что имеет личное значение для них и их близких. Для 51% опрошенных процесс подготовки подарков остается приятным ритуалом, а не стрессом. Такие привычные заботы помогают нам сегодня поддерживать себя и тех, кто рядом», – отмечает лидер направления ритейла и оптовой дистрибуции Deloitte Ukraine Александр Ямпольский.
Однако, согласно результатам исследования, все больше украинцев также выбирают домашний формат празднования – 68% против 54% в 2024 году. Все больше украинцев начинают праздничный шопинг заранее: 18% – еще до декабря, тогда как основной период покупок приходится на 1-24 декабря (62%).
Уже четвертый год подряд украинцы не увеличивают расходы: 46% готовы выделить на шопинг не более четверти месячного дохода, а 54% планируют уложиться в 1 тыс.-5 тыс. грн, а праздничные покупки сосредотачивают вокруг семьи (88%) и друзей (40%). В то же время молодежь чаще отходит от традиционного сценария: 49% покупают подарки для себя.
Чаще всего украинцы делают праздничные покупки в крупных и средних сетях супермаркетов (43%), онлайн-магазины стабильно занимают второе место (27%), а косметические магазины (21%) остаются популярными благодаря спросу на подарки «для себя и близких».
Самые популярные инструменты для выбора подарков – вишлисты (46%), сервисы сравнения цен (54%) и онлайн-отзывы (50%). Рекомендации инфлюенсеров играют значительно меньшую роль – на них ориентируются только 9-10% опрошенных. И только 10% респондентов считают, что наличие ИИ-ассистента на онлайн-платформах ритейлеров облегчило бы подбор праздничных подарков.
Подчеркивается, что покупателей больше всего расстраивает отсутствие товаров в наличии (27%), чрезмерная реклама (22%), а также неудобные фильтры поиска (14%).
Вместе с тем, 64% украинцев планируют направить часть праздничного бюджета на благотворительность, и 8 из 10 поддерживают прежде всего украинских защитников на передовой.
«Праздничные привычки украинцев отражают не только потребительские тренды, но и более глубокие внутренние изменения. То, как люди дарят, празднуют и ищут радость, сегодня является важной частью их эмоциональной устойчивости. Даже во время войны украинцы остаются сообществом, которое помогает, делится и создает атмосферу праздника друг для друга», – подытожил Ямпольский.
Исследование проводилось с помощью многоступенчатой стратифицированной выборки, которая представляет население Украины по полу, возрасту, размеру населенного пункта и виду занятости. Сбор данных осуществлялся путем онлайн-опроса по квотированной выборке, соответствующей социально-демографическому портрету населения Украины. Всего в опросе приняли участие более 1 тыс. респондентов.
Международные исследования, которые проводились в Университете Южной Флориды, показали, что кофеин влияет на то, что мы покупаем и сколько тратим на шоппинг.
Международная команда исследователей провела три эксперимента в торговых центрах.
Кофеин является мощным стимулятором для разума и тела человека, выпуская дофамин в мозг. Он может вызывать всплеск уровня энергии, повышая возбудимость организма и снижая самоконтроль. И как результат, испытывая чрезмерную импульсивность, человек совершает необдуманные покупки и тратит больше денег, чем планировалось, объясняет ведущий автор исследования Дипаян Бисвас, профессор Университета Южной Флориды.
В рамках исследования одну кофемашину разместили около входа в магазин товаров для дома, вторую возле сетевого ритейлера во Франции, третья же была установлена в Испании в крупном торговом центре. Более 300 участников эксперимента получили свой напиток и отправились за покупками.
После того, как испытуемые сделали покупки, они должны были отдать все чеки исследователям. Согласно полученным данным, оказалось, что те, кто выпил кофеиносодержащий напиток, потратил и купал больше товаров.
Учёные также обнаружили, что кофеин влияет на то, что именно покупают люди. Те, кто выпил кофе, чаще всего тратили деньги на товары не самой первой необходимости, например, ароматические свечи или парфюмерия.
Еще один эксперимент ученные провели уже в лаборатории, только в этот раз участники должны были делать покупки в интернете. 200 студентов бизнес-школы были поделены на две группы. Одна употребляла кофе с кофеином, другая без. Всем участникам необходимо было выбрать товары из предложенного списка, состоящего из 66 наименований. Те, кто выпил напитки с кофеином намного чаще делали импульсивные покупки, например, аппарат для массажа шеи, в то время, как другие выбирали более практичные вещи, такие как ноутбук или стиральную машину.
«Кофеин действительно может благотворно сказываться на самочувствии человека, однако он может стать причиной неутешительных последствия после шоппинга. Тот, кто хочет контролировать свои траты, должен ограничить употребление кофе перед походом в магазин», — считает Бисвас.
