В 2026 году в Украине акцент в летнем отдыхе сместился в сторону горных курортов и городских туров, а бюджет вырос на 25–40% по сравнению с прошлым сезоном отпусков, сообщили в аналитическом отделе Ribas Hotels Group.
«Украинцы сегодня больше всего нуждаются в отдыхе и безопасном месте, где можно восстановить силы. И, хотя сегодня доступ к зарубежным путешествиям ограничен, в Украине есть много мест, где можно отдохнуть с разным бюджетом», — отметила Елизавета Волошина, руководитель отдела продаж B2C и маркетинга компании.
Возможность морского отдыха на данном этапе сосредоточена в Одесской области.
К плюсам морских курортов вблизи Одессы можно отнести: более спокойный отдых по сравнению с городом, атмосферу семейного уюта в прибрежных селах и бюджетную стоимость по сравнению с другими вариантами досуга. «Но, к сожалению, выбор морского направления имеет свои минусы, среди которых как факторы безопасности и закрытые пляжи, так и неразвитая инфраструктура и небольшое количество отелей, где цена соответствует качеству», — отметила Волошина.
В последние годы растет спрос на короткий отдых в городах и пригородах. Из преимуществ — развитая инфраструктура, которая дает возможность по желанию в любой день изменить сценарий своего досуга. Например, в Одессе с официально открытыми пляжами можно выбрать пляжный день или гастротур, либо заняться изучением исторических мест. Также есть возможность выбора разноплановых предложений для отдыха от бюджетного до премиум-класса. А главное, в городах больше предложений с крытыми помещениями. К минусам такого отдыха в Одессе можно отнести только большое количество людей в сезон.
В то же время, по данным проведенного компанией исследования, среди планов на отпуск лидируют горные курорты. К плюсам такого отдыха можно отнести: большую долю современных предложений, безопасность, оздоровление, разнообразные активности и множество экскурсий. Из минусов — нестабильная погода, слишком многолюдно и высокая стоимость отдыха и аттракционов в высокий сезон.
Независимо от выбранного направления, «базис» бюджета отпуска будет включать четыре вида расходов. Основная доля стоимости – от 40 до 50% бюджета отпуска – уйдет на проживание. В отелях высокого сегмента эта доля может быть даже выше, поскольку в смету входит не просто кровать, а инфраструктура: SPA, бассейны, сервис.
По подсчетам Ribas Hotels Group в этом году бюджет на проживание в усадьбах или простых апартаментах составляет 800–1500 грн/ночь. Для среднего сегмента апарт-отелей и отелей 3* стоимость составляет 1800–3500 грн/ночь. Еще дороже обойдется проживание в отелях со SPA, бассейном и хорошим сервисом: 3500–6000 грн/ночь. А на отдых в премиум-отеле уже потребуется около 6000–12000+ грн/ночь. Для сравнения: в 2025 году усадьбы и простые апартаменты можно было найти за 600–1200 грн/ночь, отели 3* — от 1200 до 2600 грн/ночь, отели со SPA и бассейном — в диапазоне 3000–5000 грн/ночь.
То есть в 2026 году каждый сегмент подорожал в среднем на несколько сотен гривен в сутки (на 25–40%). Причина — стабильно высокий спрос на внутренний отдых в условиях ограниченного выезда за границу, а также рост операционных расходов отелей: стоимость электроэнергии для бизнеса в 2026 году составляет 11,50–12,50 грн за кВт·ч против 10,4 грн в 2025-м, топливо подорожало на 13,2% годовых по данным Госстата.
На втором месте по расходам — от 20 до 30% — будет питание. Сюда входят как основные приемы пищи, так и «атмосферные» расходы: кофе с видом, вечерний коктейль, региональная кухня. Бюджет питания обычно формируется из завтрака за 200–400 грн на человека, обеда на 300–600 грн и ужина за 400–800 грн.
«Таким образом, на одного человека средний чек в день составляет от 500–700 грн по минимуму до 1500–2000 грн для комфортного отдыха», — сказала Волошина.
