Am 28. Oktober findet in der Barvy Event Hall die VI. Allukrainische Konferenz für Sportmarketing „SBC Summit Ukraine 2026 Lviv“ statt. Zum ersten Mal in der Geschichte des Summits findet die Veranstaltung außerhalb der Hauptstadt statt. Über 700 Vertreter von Sportvereinen, Ligen, Verbänden, der Wirtschaft und den Medien werden an der Veranstaltung teilnehmen. Mehr als 50 Referenten werden auf zwei Bühnen auftreten.

Der SBC Summit Ukraine ist die Flaggschiff-Konferenz der Sport&Business Club-Community. Der Summit findet zweimal jährlich statt und ist seit 2024 die wichtigste Plattform für den Dialog zwischen Sport, Wirtschaft und Medien in der Ukraine.

Die Verlegung der Veranstaltung nach Lemberg begründen die Organisatoren damit, dass Sportmarketing längst kein rein Kiewer Thema mehr ist, sondern für das ganze Land von Bedeutung ist. Es gibt mindestens 10 Gründe, warum Leser dieses Artikels am SBC Summit Ukraine 2026 Lviv teilnehmen sollten.

1. Ein historischer Moment: Der Summit zum ersten Mal in Lemberg

Zum ersten Mal in der Geschichte des SBC Summit Ukraine verlässt das wichtigste Sportmarketing-Event des Landes die Grenzen Kiews. Dies ist ein Signal dafür, dass die Branche nicht nur in der Hauptstadt lebendig ist, und eine Chance für Fachleute aus dem Westen der Ukraine, das Niveau der Kiewer Konferenz direkt vor ihrer Haustür zu erleben. Für die Kiewer ist es eine Gelegenheit zu sehen, wie der Sport in einer der aktivsten Regionen des Landes funktioniert, und dessen Schlüsselpersonen kennenzulernen.

2. Ein Ausmaß, das anderswo unmöglich zu erreichen ist

Über 700 Teilnehmer, mehr als 50 Referenten und zwei parallele Bühnen den ganzen Tag über. Auf der Main Stage finden strategische Diskussionen und große Podiumsdiskussionen statt, auf der Best Practices Stage werden praktische Fallbeispiele vorgestellt. Sie können das Programm ganz nach Ihren Bedürfnissen zusammenstellen und an einem einzigen Tag einen Überblick über die gesamte Branche gewinnen: Staat, Verbände, Vereine, Marken, Medien, Wettanbieter, Stiftungen.

Den Auftakt des Summits bildet eine Frage-und-Antwort-Runde zum Thema „Der ukrainische Sport in einer Zeit großer Veränderungen“ mit Matwij Bidnyj (Ministerium für Jugend und Sport). Moderiert wird die Veranstaltung von Andriy Kovalsky (ICTV). Es handelt sich um ein Frage-Antwort-Format und keine protokollarische Rede, sodass man die Position des Ministeriums zu den Veränderungen erfahren kann, die jeden betreffen, der im Sport tätig ist.

3. Wer bezahlt eigentlich den Sport?

Eine der stärksten Podiumsdiskussionen des Tages vereint alle wichtigen Akteure des Content-Marktes: Jewgeni Dykyj (Ukrainische Premierliga), Igor Zaychuk (MEGOGO), Igor Polosmak (Kyivstar TV), Oleg Scherbakov (Tribuna.com) und Danil Schestjuk (1+1 media). Moderiert wird die Podiumsdiskussion von Arina Jewdokimenko (UPL TV). Im Mittelpunkt stehen die Wirtschaftlichkeit von Übertragungen, Werbung und Sponsoring – also das Geld, auf dem der Profisport basiert. Eine seltene Gelegenheit, Rechteinhaber, Plattformen und Medien auf einer Bühne zu hören.

4. Breitensport: Wie man diejenigen anzieht, die noch nie Sport getrieben haben

Die Agentur für Breitensport der Ukraine ist zweimal vertreten. Andrij Rebrina wird auf der Main Stage darüber sprechen, wie man Menschen, die sich bisher nicht für Sport interessiert haben, an den Sport heranführen kann. Anastasia Michailovska wird auf der Best Practices Stage erläutern, wie man soziale Netzwerke zu einem Arbeitsinstrument für die Entwicklung des Breitensports machen kann. Nützlich für Verbände, Vereine, Gemeinden und Marken, die sich für einen gesunden Lebensstil einsetzen.

5. Die WM 2026 aus der Sicht eines Buchmachers

Serhij Mischchenko (GGBET) und Vitalij Volochaj (Maincast) werden im Q&A-Format „Nicht nach Prognose“ die Fußball-Weltmeisterschaft aus der Perspektive eines Akteurs analysieren, der das Turnier anhand von Daten, dem Verhalten des Publikums und Marketingmaßnahmen betrachtet. Nützlich für alle, die große Sportveranstaltungen als Anlass für Berichterstattung und als Geschäftsmöglichkeit nutzen.

6. Der Sport-Code von Lemberg

Die abschließende Podiumsdiskussion auf der Main Stage widmet sich der Frage, wie Sport die Identität einer Stadt prägt. Auf der Bühne stehen Andriy Rusol (FC „Karpaty“), Artem Fedetskyi (FC „Karpatski Vedmedi“), Ihor Zinkewitsch (VK „Dynamo“), Stanislav Horuna (Ukrainischer Karate-Verband), Olga Schwedowa (UNI FORCE) und Oleg Schpur (Leo Family Group). Moderiert wird die Runde von Jewgen Buderatsky („Ukrainska Pravda“). Fußball, Wasserball, Karate, Fitness und Entwicklung verdeutlichen gemeinsam, warum Lemberg zu einer Sportstadt geworden ist und wie diese Erfahrungen übertragen werden können.

7. Veteranen im Sport und im Berufsleben

Die Podiumsdiskussion „Menschliches Potenzial ohne Barrieren“ bringt diejenigen zusammen, die bereits täglich mit Veteranen arbeiten: den Veteranenverein „Veteranengeist von Lemberg“, den Para-Hockey-Verein „Nezlamni“, die Didukh Academy und die Wohltätigkeitsstiftung Shakhtar Social. Moderiert wird die Podiumsdiskussion von Artem Goncharenko (Institut „Architektur der Nachhaltigkeit“). Eines der wichtigsten Themen für das Land, das hier von Praktikern und nicht von Theoretikern diskutiert wird.

8. Sport als Investition in die Region

Die Podiumsdiskussion „Sport als Investition in die Zukunft der Region Lemberg“ versammelt alle Entscheidungsträger der Region: das Sportamt des Stadtrats von Lemberg, die Abteilung für Sport, Jugend und Tourismus der Oblastverwaltung, die Zweigstelle des Nationalen Olympischen Komitees in der Oblast Lemberg, die Bobersky-Universität für Körperkultur sowie den Ukrainischen Rugby-Verband. Für die Wirtschaft bedeutet dies ein Verständnis für die Prioritäten der Region und Ansatzpunkte für eine Zusammenarbeit; für die Gemeinden gibt es ein fertiges Modell dafür, wie Stadt und Region systematisch mit dem Sport zusammenarbeiten.

9. Networking, das wirklich funktioniert

An einem Ort treffen sich Eigentümer von Vereinen und Verbänden, Marketingleiter großer Marken, Medienmanager und Sportler. Interaktive Partnerbereiche führender Marken schaffen zusätzliche Anlässe zum Kennenlernen. Für Inhaber von BUSINESS-Tickets gibt es eine Business-Lounge, einen Referentenbereich und exklusive Networking-Möglichkeiten mit wichtigen Vertretern aus Sport, Wirtschaft und Medien.

10. Hier entstehen Vereinbarungen und Strategien für das Jahr 2027

Gerade auf dem SBC Summit Ukraine werden Sponsorenverträge abgeschlossen, Medienprojekte gestartet und Markenkooperationen ins Leben gerufen. Der Summit findet im zweiten Quartal und zum Jahresende statt – der ideale Zeitpunkt also, um die eigenen Pläne mit den Marktentwicklungen abzugleichen und eine Strategie für das Jahr 2027 zu entwickeln, denn hier wird darüber gesprochen, „wie es sein wird“, und nicht „wie es war“.

Tickets sind bei WayForPay in den Kategorien SPORT und BUSINESS erhältlich. Mit dem Promo-Code LVIV20 gibt es 20 % Rabatt auf beide Ticketarten.

Interfax-Ukraine – Informationspartner der Veranstaltung