Moutai („Maotai“, eine Unterart der traditionellen chinesischen Baijiu-Spirituose) steht laut einer jährlichen Studie von Brand Finance zum achten Mal in Folge an der Spitze der weltweiten Rangliste alkoholischer Getränke.
Die Marke, die im Besitz der Kweichow Moutai Co. Ltd. gehört, wird mit 49,7 Milliarden Dollar bewertet, wobei ihr Wert im Laufe des Jahres um 16 % gestiegen ist.
Zwei weitere chinesische Marken – Wuliangye (30,3 Mrd. USD, +5,4 %) und Xinghuacun Fen Wine (8,4 Mrd. USD, +68 %) – liegen auf den Plätzen zwei und drei.
Die am schnellsten wachsenden Marken waren Tequila-Hersteller – die mexikanische 1800 ($424 Mio., +111,5 %) und die US-amerikanische Casamigos ($934 Mio., +108,5 %). Laut Henry Farr, dem stellvertretenden Direktor von Brand Finace, übertrifft Tequila seit einigen Jahren alle anderen Spirituosen in Bezug auf das Marktwachstum.
Der erste Platz unter den Biermarken der Welt ging an Heineken: sein Wert stieg um fast 10 % auf 7,6 Mrd. $. Corona Extra, das im letzten Jahr die Liste anführte, fiel aufgrund eines weniger bedeutenden Anstiegs – um 6 % auf 7,4 Mrd. $ – auf den zweiten Platz zurück. Der dritte Platz wurde von Budweiser gehalten – die Marke hat im Wert um fast 20 % zugelegt und eine Marke von 6,7 Mrd. $ erreicht.
Die chinesischen Marken Zhujiang (680 Mio. $, +44%) und Tsingtao (2,1 Mrd. $, +39%) verzeichneten das schnellste Wachstum im Segment Bier und Biergetränke. Im Gegensatz zu anderen Unternehmen hat die Zhujiang-Brauerei die Kosten für ihre Produkte nicht erhöht und bietet ihren Kunden ein optimales Preis-Leistungs-Verhältnis. Dies hat die Nachfrage nach ihren Produkten bei jungen und preissensiblen Verbrauchern erhöht. Der Erfolg von Tsingtao ist auf eine Überarbeitung des Geschäftsmodells zurückzuführen: 2022 eröffnete der Markeneigentümer mehr als 250 Bierläden und präsentierte eine neue kundenorientierte Strategie, so Brand Finance.
In der Kategorie „Wein und Champagner“ ist die teuerste Marke zum dritten Mal in Folge Moet & Chandon. Ihr Wert wird auf 1,3 Milliarden Dollar geschätzt, das sind 10 % weniger als im letzten Jahr.
Sein nächster Konkurrent – der chinesische Changyu – konnte dagegen eine positive Dynamik von 33 % (bis zu 1,2 Mrd. $) verzeichnen und stieg im Laufe des Jahres gleich um zwei Positionen auf. Trotz der Tatsache, dass diese Marke in den westlichen Ländern wenig bekannt ist, schließen die Experten von Brand Finance nicht aus, dass sie in Zukunft aufgrund des Wachstums des bereits umfangreichen Marktes für weinhaltige Getränke in China die Bewertung anführen könnte.
Den dritten Platz im Wein- und Champagner-Segment mit einem Indikator von 1 Mrd. $ belegt die amerikanische Marke Chandon (+8%).
Die am schnellsten wachsende Marke in dieser Kategorie war Penfolds (659 Mio. $, +48 %). Das australische Unternehmen Treasury Wine Estates, dem die Marke gehört, arbeitet derzeit daran, ihren Bekanntheitsgrad und Marktanteil weltweit zu erhöhen. So umfasst die Kollektion 2022 nicht nur australische Weine, sondern erstmals auch französische und kalifornische Weine.
