El 28 de octubre tendrá lugar en el Barvy Event Hall la VI Conferencia Nacional de Marketing Deportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Por primera vez en su historia, la cumbre se celebra fuera de la capital. Al evento acudirán más de 700 representantes de clubes deportivos, ligas, federaciones, empresas y medios de comunicación. Más de 50 ponentes intervendrán en dos escenarios.

SBC Summit Ukraine es la conferencia insignia de la comunidad Sport&Business Club. La cumbre se celebra dos veces al año y, desde 2024, se ha convertido en la principal plataforma de diálogo entre el deporte, los negocios y los medios de comunicación en Ucrania.

Los organizadores explican que el traslado del evento a Lviv se debe a que el marketing deportivo hace tiempo que dejó de ser un tema exclusivo de Kiev y ahora es relevante para todo el país. Hay al menos 10 razones por las que el lector de este artículo debería formar parte de la SBC Summit Ukraine 2026 Lviv.

1. Un momento histórico: la cumbre se celebra por primera vez en Lviv

Por primera vez en la historia de la SBC Summit Ukraine, el principal evento de marketing deportivo del país sale de las fronteras de Kiev. Esto es una señal de que el sector no se limita a la capital, y una oportunidad para que los profesionales del oeste de Ucrania disfruten de una conferencia del nivel de la de Kiev cerca de casa. Para los habitantes de Kiev, es una ocasión para ver cómo funciona el deporte en una de las regiones más activas del país y conocer a sus figuras clave.

2. Una envergadura imposible de reunir en ningún otro lugar

Más de 700 participantes, más de 50 ponentes y dos escenarios paralelos durante todo el día. En el Main Stage tienen lugar debates estratégicos y grandes mesas redondas, mientras que en el Best Practices Stage se presentan casos prácticos. Puedes adaptar el programa a tus objetivos y, en un solo día, obtener una visión general de todo el sector: el Estado, las federaciones, los clubes, las marcas, los medios de comunicación, las casas de apuestas y los fondos.

La cumbre se inaugura con una sesión de preguntas y respuestas titulada «El deporte ucraniano en un periodo de grandes transformaciones», con Matviy Bidny (Ministerio de Juventud y Deporte). El moderador será Andriy Kovalskyi (ICTV). Se trata de un formato de preguntas y respuestas, no de una intervención protocolaria, por lo que se podrá conocer la postura del ministerio respecto a los cambios que afectan a todos los que trabajan en el deporte.

3. ¿Quién paga realmente por el deporte?

Una de las mesas redondas más destacadas del día reunirá a todos los actores clave del mercado de contenidos: Yevhen Dykyi (Liga Premier de Ucrania), Ihor Zaychuk (MEGOGO), Ihor Polosmak (Kyivstar TV), Oleg Shcherbakov (Tribuna.com) y Danylo Shchestuk (1+1 media). La moderadora será Arina Yevdokimenko (UPL TV). Se hablará de la economía de las retransmisiones, la publicidad y el patrocinio, es decir, del dinero que sustenta el deporte profesional. Una oportunidad única para escuchar a los titulares de derechos, las plataformas y los medios de comunicación en un mismo escenario.

4. Deporte de masas: cómo atraer a quienes nunca lo han practicado

La Agencia de Deporte Popular de Ucrania participará en dos sesiones. Andriy Rebrina, en el Main Stage, explicará cómo atraer al deporte a personas que antes no se interesaban por él. Anastasia Mikhailovska, en el Best Practices Stage, explicará cómo convertir las redes sociales en una herramienta de trabajo para el desarrollo del deporte popular. Resulta útil para federaciones, clubes, comunidades y marcas que trabajan en torno a un estilo de vida saludable.

5. El Mundial de 2026 desde la perspectiva de un corredor de apuestas

Serguéi Mishchenko (GGBET) y Vitali Volochai (Maincast), en el formato de preguntas y respuestas «Fuera de los pronósticos», analizarán el Mundial de fútbol desde la perspectiva de un jugador que ve el torneo a través de los datos, el comportamiento de la audiencia y las activaciones de marketing. Resultará útil para todos aquellos que trabajen con grandes eventos deportivos como motivo de noticia y oportunidad de negocio.

6. El código deportivo de Leópolis

La mesa redonda final del Main Stage se dedicará a cómo el deporte moldea la identidad de la ciudad. En el escenario estarán Andriy Rusol (FC «Karpaty»), Artem Fedetskyi (FC «Karpatski Vedmedi»), Ihor Zinkevych (Club de Voleibol «Dinamo»), Stanislav Horuna (Federación Ucraniana de Kárate), Olga Shvedova (UNI FORCE) y Oleg Shpur (Leo Family Group). Moderará Yevhen Buderatsky («Ukrainska Pravda»). El fútbol, el waterpolo, el kárate, el fitness y el desarrollo explican conjuntamente por qué Leópolis se ha convertido en una ciudad deportiva y cómo se puede ampliar esta experiencia.

7. Los veteranos en el deporte y en la vida profesional

La mesa redonda «Potencial humano sin barreras» reúne a quienes ya trabajan a diario con veteranos: el club de veteranos «Espíritu de Lviv», el club de parahockey «Nezlamni», Didukh Academy y la fundación benéfica Shakhtar Social. Modera Artem Goncharenko (Instituto «Arquitectura de la Sostenibilidad»). Se trata de uno de los temas más importantes para el país, y aquí lo debaten los profesionales, no los teóricos.

8. El deporte como inversión en la región

La mesa redonda «El deporte como inversión en el futuro de la región de Lviv» reúne a todos los responsables de la toma de decisiones en la región: la Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Lviv, el Departamento de Deportes, Juventud y Turismo de la Administración Regional de Lviv, la Delegación del Comité Olímpico Nacional en la región de Lviv, la Universidad de Educación Física «Bobersky» y la Asociación Ucraniana de Rugby. Para las empresas, esto supone comprender las prioridades de la región y los puntos de partida para la colaboración; para las comunidades, un modelo ya consolidado de cómo la ciudad y la región trabajan con el deporte de forma sistemática.

9. Networking que realmente funciona

En un mismo espacio se darán cita propietarios de clubes y federaciones, directores de marketing de grandes marcas, responsables de medios y deportistas. Las zonas interactivas de colaboración de las principales marcas crean oportunidades adicionales para establecer contactos. Para los titulares de entradas BUSINESS hay un business lounge, una zona de ponentes y un networking exclusivo con representantes clave del deporte, los negocios y los medios de comunicación.

10. Este es el lugar donde nacen los acuerdos y las estrategias para 2027

Es precisamente en el SBC Summit Ukraine donde se firman acuerdos de patrocinio, se lanzan proyectos mediáticos y colaboraciones entre marcas. La cumbre se celebra en el segundo trimestre y a finales de año, por lo que es el momento ideal para ajustar tus planes al mercado y trazar una estrategia para 2027, ya que aquí se habla de «cómo será», y no de «cómo fue».

Las entradas están disponibles en WayForPay en las categorías SPORT y BUSINESS. Además, con el código promocional LVIV20 se aplica un descuento del 20 % en ambos tipos de entradas.

Interfax-Ucrania: socio informativo del evento