Горнорудные предприятия Украины в январе-сентябре текущего года снизили экспорт железорудного сырья (ЖРС) в натуральном выражении на 35,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – до 21 млн 366,874 тыс. тонн.
Согласно статистике, обнародованной Государственной таможенной службой (ГТС), за указанный период валютная выручка от экспорта ЖРС снизилась на 55,2% — до $2 млрд 666,161 млн.
Экспорт ЖРС осуществлялся в основном в Словакию (19,45% поставок в денежном выражении), Польшу (16,99%) и Чехию (16,03%).
В Украину за указанный период импортировано ЖРС на $27 тыс. в суммарном объеме 49 тонн, тогда как в январе-сентябре-2021 – на $158 тыс. в суммарном объеме 1,175 тыс. тонн. Ввоз осуществлялся из Норвегии (44,44%), Великобритании (40,74%) и Италии (11,11%).
Как сообщалось, Украина в 2021 году снизила экспорт железорудного сырья (ЖРС) в натуральном выражении на 4,2% по сравнению с 2020 годом – до 44 млн 357,727 тыс. тонн, но нарастила выручку на 62,8% — до $6 млрд 899,816 млн. Экспорт ЖРС осуществлялся в основном в Китай (41,90% поставок в денежном выражении), Чехию (9,65%) и Польшу (7,99%).
В Украину в прошлом году было импортировано ЖРС на $184 тыс. в суммарном объеме 1,202 тыс. тонн, тогда как в 2020-м ввезено 123 тонны ЖРС на $75 тыс. Импорт за 2021 год осуществлялся из Египта (55,98%), Нидерландов (21,2%) и Польши (7,07%).
Динамика изменений учетной ставки Национального банка Украины, %
По данным НБУ, графика Клуба Экспертов
Дмитрий Дутчин, директор по маркетингу и продажам компании Space Media, продающей рекламу на телеканалах Inter Media Group
Снятие рекламы с национального телеэфира с начала войны, ухудшение качества системы измерения телесмотрения, частичное восстановление показа телерекламы, рекордное падение бюджетов рекламодателей, создание искусственного дефицита рекламного ресурса – основные потрясения, произошедшие к этому моменту на рынке телевизионной рекламы Украины в 2022 году. Однако при этом телереклама, которая должна стать действенным инструментом для быстрого восстановления украинского бизнеса, сегодня становится недоступной роскошью.
Перезапуск
С начала войны рынок рекламы исчез – телеканалы, входящие в крупнейшие медиагруппы, начали непрерывное информационное вещание. В апреле часть каналов в каждой из четырех крупнейших телегрупп вышли из марафона. На этих каналах возобновилась трансляция рекламы – наиболее эффективного и быстрого инструмента поддержки телевидения, бизнеса рекламодателей и восстановления экономики страны в целом. Четыре крупнейшие телегруппы страны вернули на рекламный рынок совокупно менее 20 каналов*.
Первое, с чем столкнулся рынок, – отсутствие на 100% репрезентативной** системы изменений телесмотрения. Вторая необходимая для анализа телесмотрения часть исследования – мониторинг телевизионных событий – не восстановился после начала войны из-за неготовности заказчика – Индустриального телевизионного комитета – оплачивать эту услугу. Поэтому если до войны рекламодатель платил за количество контактов зрителя с рекламным роликом, то в период войны продажи на телерынке осуществляются за количество выходов***.
Рынок сжался
До войны одновременно в среднем в течение недели в рамках кампаний на национальном телевидении рекламировались около 200-250 брендов, сейчас – в 2-2,5 раза меньше, на уровне 100 брендов. Мы надеемся, что на рынок ещё должны вернуться бренды, которые рекламировались ранее. При этом, к сожалению, их возвращение на рынок останавливают искусственно созданные ограничения.
Искусственный дефицит рекламного ресурса
Объемы показа рекламы четко регламентируются законодательством – не более 9 минут в часе. После ухода с рынка медиагруппы «Украина» возможными для размещения рекламы стали 14 каналов, принадлежащих оставшимся на рынке медиагруппам – Starlight Media, 1+1 Media и Inter Media Group, и еще несколько других телеканалов. При этом общий объем доступного сейчас рекламного ресурса на всех этих каналах в 1,5 раза меньше существующего совокупного рыночного довоенного предложения.
Но для преимущественного большинства рекламодателей объем рекламного ресурса искусственно сокращен ещё больше. Связано это с позицией продавцов рекламы на каналах групп 1+1 Media и SLM, которые называют себя Premium TV. С июля 2022 года они выдвинули для рекламодателей условие: размещайтесь только на наших 9 каналах (с октября их стало 11 – добавились ещё два сторонних) и получите скидку. А если будете размещаться где-то ещё на других каналах (например, на каналах Inter Media Group), то мы лишаем вас скидки, так что рост вашей цены будет в диапазоне от 14% до 186% в зависимости от удельного веса количества выходов рекламы на других каналах. В итоге, на рынке возник большой перекос. На каналах 1+1 Media и Starlight Media заполнение рекламных блоков на максимальном уровне, составляет около 80-90%**** законодательной квоты. Можно ожидать, что, когда заполняемость рекламной квоты достигнет 100%, заработает принцип аукциона: кто заплатил больше, тот и получает эфирное время. Для украинского бизнеса, на фоне рекордного падения покупательской способности, это парадокс. Те украинские производители, которые понемногу оживают, не могут состязаться с теми, которые чувствуют себя неплохо.
В это же время эфир каналов Inter Media Group заполнен на 10%-20%. При этом экономика не может воспользоваться незаполненными доступными рекламными возможностями из-за позиции двух игроков рынка.
Каналы Premium TV: SLM (Новый, СТБ, М1, М2, ОЦЕ ТБ), 1+1 Media (2+2, ТЕТ, ПлюсПлюс, Бигуди), сторонние каналы (Сонце, 24 канал с 1.10.2022) Каналы IMG: НТН, EnterFilm, К1, Mega, Pixel. Другие каналы: Прямой, 5 канал, Эспрессо, а также до 1.10.2022 Сонце, 24 канал
На рынке нездоровая ситуация
Очень многие наши партнеры недовольны таким поведением Premium TV. Ведь у каналов Inter Media Group есть своя уникальная аудитория. А Premium TV фактически ввел «штраф» на доступ к ней. А от доступа к зрителям каналов Inter Media Group у многих рекламодателей зависит рост объемов продаж. Получается, что это «штраф» на восстановление бизнеса: хочешь быстрее развиваться – плати больше. Это парадокс нынешнего состояния рынка. Вместо того, чтобы быть инструментом развития, нынешняя модель продажи телерекламы ограничивает его. Хотя в первые два месяца после возобновления рекламных продаж на ТВ (май-июнь, или 17-26 недели) у Premium TV цена не зависела от наличия или отсутствия рекламы на каналах, на которых они не продают рекламу. Поэтому всем медиагруппам Украины и отдельным телеканалам удавалось совместно растить рекламный рынок и давать возможность брендам рекламодателей коммуницировать со всей доступной телеаудиторией. Но спустя два месяца, с июля 2022 года подходы Premium TV к ценообразованию поменялись.
Рынку нужна свободная конкуренция
Ситуация изменится, если будет восстановлена нормальная здоровая конкуренция и будут устранены факторы, которые искусственно создают дефицит эфирного рекламного ресурса. Мы понимаем, что расширение инструментария и установление на рынке обоснованных цен на рекламу – это приоритетная задача, важная для экономики страны. Это вопрос защиты и поддержки рекламодателей, украинских предприятий, их сотрудников – речь о миллионах людей. Это вопрос и развития украинского телевидения. На данный момент оно является одним из главных объединяющих факторов, который позволяет каждому зрителю чувствовать свою сопричастность к происходящему и вносить свой вклад в победу Украины. В этом плане Inter Media Group – надежный партнер для всего рынка. Как мне известно от представителей Inter Media Group, в ближайшее время и в дальнейшем будущем стратегически Inter Media Group нацелена на развитие производства и в целом вещания сообразно вызовам времени. В работе Inter Media Group заинтересованы зрители, рекламодатели и вся экономика Украины.
Примечания
* Три крупнейшие медиагруппы продолжают транслировать национальный информационный марафон на таких своих телеканалах: — Inter Media Group: Интер, К2, Zoom; — 1+1 Media: 1+1, УНИАН TV; — SLM: ICTV.
** Миграция населения привела к тому, что в существующих до начала войны единых репрезентативных, достоверных и независимых измерениях телеаудитории, заказанных Индустриальным телевизионным комитетом Украины, после начала войны исчезла только составляющая корректной репрезентативности: представления смотрения респондентов панелей на всю исследуемую генеральную совокупность населения. Без дополнительных исследований миграции нельзя понять детали постоянного неравномерного непрогнозируемого перемещения населения, иногда туда и обратно, как внутри страны, так и за ее пределы. Однако, так как телевизионная пиплметрическая панель в размере 2 800 домохозяйств была набрана в соответствии с отдельно выявленной установочного исследования матрицей типологий, присущей для всех украинских домохозяйств, то в течение всего военного времени это позволяет видеть в этой панели тенденции миграции населения: как полностью всех членов домохозяйства, так и их части, в большей степени детей, женщин, мужчин призывного возраста. Имея в клиентском программном обеспечении возможность сравнивать невзвешенное (сырое) смотрение панелистов и взвешенное на довоенные генеральные совокупности (без учета миграции), можно в достаточно точной степени понимать параметры телесмотрения и в военное время.
*** Стоить заметить, что при этом почти все участники рынка для понимания ценности рекламы переводят стоимость за выход в стоимость за один процентный пункт рейтинга целевой аудиторий на основании существующих, хотя и не на все 100%, репрезентативных измерений.
**** Данные получены в результате проведения регулярного внутреннего мониторинга телеэфира нашей компанией Space Media. Мониторинг каналов, которые не входят в состав крупных медиагрупп, начал производиться нами с 33-ей недели.
Украина в январе-сентябре текущего года снизила экспорт кокса и полукокса в натуральном выражении на 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 3,697 тыс. тонн.
Согласно статистике, обнародованной Государственной таможенной службой (ГТС), в денежном выражении экспорт кокса и полукокса за этот период упал на 97,5% — до $987 тыс.
При этом основной экспорт осуществлялся в Венгрию (43,62% в денежном выражении), Грузию (38,56%) и Турцию (17,81%).
Украина в январе-сентябре-2022 импортировала 331,941 тыс. тонн кокса и полукокса, что на 30,8% меньше по сравнению с январем-сентябрем-2021. В денежном выражении импорт сократился на 11,2% — до $164,592 млн. Ввоз осуществлялся в основном из РФ (46,04% поставок в денежном выражении), Польши (29,94%) и Чехии (13,87%).
Как сообщалось, Украина в 2021 году увеличила экспорт кокса и полукокса в натуральном выражении в 3,3 раза по сравнению с 2020 годом — до 194,535 тыс. тонн. В денежном выражении экспорт кокса и полукокса за этот период возрос в 4,8 раза — до $41,838 млн. Основной экспорт осуществлялся в Казахстан (29,03% поставок в денежном выражении), Турцию (20,06%) и Алжир (15,77%).
Украина за прошлый год импортировала 789,903 тыс. тонн кокса и полукокса, что в 2,1 раза больше по сравнению с 2020 годом. В денежном выражении импорт возрос в 4,3 раза — до $351,238 млн. Ввоз осуществлялся в основном из РФ (65,48% поставок в денежном выражении), Чехии (20%) и Польши (8,45%).
Вследствие военных действий на востоке Украины ряд шахт и коксохимзаводов оказался на территориях, временно не подконтрольных Украине.
Почти полсотни членов правящей фракции «Слуга народа», среди которых глава бюджетного комитета Рады и ряда других важных парламентских комитетов, зарегистрировали в Раде законопроект о внесении очередных изменений в госбюджет-2022 (№8126).
«Бюджет в этом году будет снова изменен. Уже восьмой раз с начала войны. Правительство предлагает увеличить военные расходы в этом году на 387 млрд грн. Источник покрытия, как обычно, – внутренние заимствования (в т.ч. «печать»)», – написал народный депутат Ярослав Железняк (фракция «Голос»).
По его данным, Минобороны предлагается направить дополнительно 365,2 млрд грн, МВД – 12,9 млрд грн, СБУ – 3,7 млрд грн, ГУР Минобороны – 3,2 млрд грн, Госспецсвязи – 1,3 млрд грн, УГО – 600 млн грн и Службе внешней разведки – 45 млн грн.
Текст законопроекта на сайте Рады пока отсутствует.
В настоящее время доходы госбюджета-2022 утверждены в размере 1,553 трлн грн, в том числе общего фонда – 1,211 трлн грн, тогда как расходы – соответственно 2,648 трлн грн, в том числе общего фонда – 2,224 трлн грн.
Первоначально в декабре прошлого года доходы госбюджета-2022 были утверждены в объеме 1,324 трлн грн, в том числе общего фонда — 1,183 трлн грн, что соответственно на 9,7% и 12,2% больше по сравнению с утвержденными доходами госбюджета-2021.
Первоначальные расходы госбюджета-2022 составляли 1,499 трлн грн (на 3,8% больше 2021г), в том числе общего фонда – 1,346 трлн грн (+5,3%).
Украина в январе-сентябре текущего года сократила импорт марганцевой руды и концентрата в натуральном выражении на 54,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 135,044 тыс. тонн.
Согласно статистике, обнародованной Государственной таможенной службой (ГТС), в денежном выражении импорт марганцевой руды и концентрата за указанный период сократился на 50,7% — до $17,972 млн.
В августе-сентябре импорт марганцевой руды практически не осуществлялся.
При этом за девять месяцев 2022 года ввоз осуществлялся из Ганы (99,86% поставок в денежном выражении) и Бельгии (0,1%) и Бразилии (0,02%).
За девять месяцев 2022 года Украина не поставляла марганцевую руду и концентрат на экспорт.
Как сообщалось, Украина в 2021 году снизила импорт марганцевой руды и концентрата в натуральном выражении на 26,8% по сравнению с 2020 годом — до 425,279 тыс. тонн. В денежном выражении импорт марганцевой руды и концентрата за указанный период сократился на 29,6% — до $53,917 млн. При этом основной импорт осуществлялся из Ганы (99,87% поставок в денежном выражении), Бразилии (0,07%) и Бельгии (0,05%).
В прошлом году Украина поставила 770 тонн марганцевой руды и концентрата в Польшу (94,38%) и РФ (5,62%) на сумму $89 тыс., тогда как в 2020 году поставила на экспорт 69,303 тыс. тонн марганцевой руды и концентрата на сумму $10,819 млн.
В Украине добывают и обогащают марганцевую руду Покровский (ранее — Орджоникидзевский) и Марганецкий горно-обогатительные комбинаты (оба — Днепропетровская обл.).
Потребителями марганцевой руды являются ферросплавные предприятия.
