Über 50 Referenten sprachen auf zwei Bühnen über die Wirtschaftlichkeit von Übertragungen, Fußball, Padel, Breitensport und die Rückkehr von Veteranen ins aktive Leben
Am 28. Oktober fand in der Barvy Event Hall in Lemberg die VI. Allukrainische Konferenz für Sportmarketing „SBC Summit Ukraine 2026 Lviv“ statt. Zum ersten Mal in der Geschichte des Summits veranstalteten die Organisatoren die Konferenz außerhalb von Kiew, und Lemberg reagierte darauf mit einem vollbesetzten Saal.
Auf zwei Bühnen traten über 50 Referenten auf, und 673 Teilnehmer diskutierten den ganzen Tag lang über Finanzen, Zielgruppen und die Infrastruktur des ukrainischen Sports. Mitveranstalter der Veranstaltung waren die Agentur für Breitensport der Ukraine und das Sportamt des Stadtrats von Lemberg.
Hauptsponsor des Gipfels war BETKING, Baupartner war RIEL und Premium-Sponsor war GGBET. Zu den Partnern gehörten außerdem Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, der Premium-Sportclub UNI FORCE aus Lemberg sowie das Bier PRAVDA, das für die Teilnehmer eine spezielle Charge Blanche gebraut hatte. Den sozialen Bereich vertraten HeroCar, die 15. Einsatzbrigade „Kara-Dag“ der Nationalgarde der Ukraine sowie das Institut für Veteranen der KNUBA.
Zu den Gästen zählten Vertreter von Vereinen, Ligen und Verbänden, Unternehmensleiter, Marketingexperten, Medienvertreter und Sportler. Die Teilnehmer wurden vom Leiter der Regionalverwaltung Lemberg, Maksym Kozytskyi, und dem Bürgermeister Andriy Sadovyi begrüßt.
Den Auftakt auf der Hauptbühne bildete ein Gespräch zwischen Matviy Bidnyj und dem ICTV-Moderator Andriy Koval’skyi über Sport in Zeiten des Wandels. Sie sprachen darüber, wie man Kinder für regelmäßiges Training begeistern kann und wie die Verantwortung zwischen Staat, Kommunen, Verbänden und Wirtschaft aufgeteilt werden sollte.
Die regionale Dimension des Gipfels wurde am umfassendsten in der Podiumsdiskussion „Sport als Investition in die Zukunft der Region Lemberg“ beleuchtet. Anton Nikulin, Leiter des Sportamtes des Stadtrats von Lemberg, und Roman Khimyak, Leiter der Abteilung für Sport, Jugend und Tourismus der Regionalverwaltung von Lemberg, sprachen über Sport als Instrument zur Entwicklung der Region, für das eine moderne Infrastruktur, die systematische Arbeit von Sportorganisationen und eine umfassende Zusammenarbeit mit der Wirtschaft erforderlich sind. An der Diskussion nahmen der Vorsitzende der Regionalabteilung des Nationalen Olympischen Komitees der Ukraine in der Region Lemberg, Jurij Turjanskij, und der Präsident des Rugby-Verbandes der Region Lemberg, Petro Adamyk, teil; moderiert wurde die Runde von Mykola Matrosow.
Den kommerziellen Schwerpunkt des Programms bildete die Podiumsdiskussion „Wer bezahlt den Sport?“. Der Präsident der UPL, Jewgeni Dykii, analysierte gemeinsam mit Vertretern von MEGOGO, Kyivstar TV, Tribuna.com und 1+1 Media die wirtschaftlichen Aspekte von Übertragungen, Werbung und Sponsoring – von den Übertragungsrechten bis hin zu Kooperationsmodellen mit Marken.
Serhij Mischchenko, CEO von GGBET, und Kommentator Vitalij Volochaj betrachteten die Weltmeisterschaft 2026 aus der Perspektive eines Buchmachers.
Ihor Hryschenko, Generalsekretär der UAF, bezeichnete den Fan als wichtigstes Kapital der Fußballindustrie. Andrij Rebryna, Direktor der Agentur für Breitensport, sprach über die Hindernisse, die Menschen davon abhalten, den ersten Schritt in den Sport zu wagen.
Die Rolle der Wirtschaft für die Stabilität des Landes diskutierten Unternehmer in einer Podiumsdiskussion, die von Oleksij Braga, dem CEO der Sport Business Media Agency, moderiert wurde.
Ein besonderer Schwerpunkt lag auf Padel. Oleksij Dniprov, Präsident des Ukrainischen Padel-Verbandes und Vizepräsident des NOK, beantwortete Fragen dazu, wie sich diese neue Sportart in der Ukraine einen eigenen Markt erschließt. Der Verband brachte einen Miniaturplatz zum Gipfel mit, an dem Zalizko Courts die Investitionslogik hinter der Padel-Infrastruktur erläuterte.
Eines der wichtigsten Gespräche des Tages drehte sich um Veteranen. An der Podiumsdiskussion „Menschliches Potenzial ohne Barrieren“ nahmen der zweifache Paralympics-Sieger Viktor Didukh, der Präsident des Para-Hockey-Clubs „Nezlamni“, Roman Gapachilo, sowie Vertreter des Instituts „Architektur der Nachhaltigkeit“, des Clubs „Veteranengeist von Lemberg“ und der Stiftung Shakhtar Social teil.
Sie diskutierten über Rehabilitation und die Rückkehr in ein aktives Leben durch Sport. Das Thema hatte eine ganz konkrete Lemberger Dimension. Am Vortag, dem 27. Oktober, hatte die Stadt die Eislaufbahn „Hakivka“ eröffnet, die für Menschen mit Behinderung ausgestattet ist und auf der auch die Sledge-Hockey-Spieler von „Nezlamni“ trainieren werden. Die neue Anlage wurde am Stand des Sportamtes des Stadtrats von Lemberg vorgestellt.
Das Programm der Hauptbühne endete mit einer Diskussion über den Sportkodex von Lemberg. Daran nahmen der Olympiamedaillengewinner Stanislav Horuna, der Generaldirektor von „Karpaty“, Andriy Rusol, und der UEFA-Pokal-Sieger Artem Fedetskyi teil.
Parallel dazu wurden auf der Best Practice Stage Medienpartnerschaften, Kreativität und die digitale Transformation des ukrainischen Fußballs thematisiert.
