Más de 50 ponentes hablaron en dos escenarios sobre la economía de las retransmisiones, el fútbol, el pádel, el deporte de masas y la reincorporación de los veteranos a la vida activa
El 28 de octubre tuvo lugar en el Barvy Event Hall de Leópolis la VI Conferencia Nacional de Marketing Deportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Por primera vez en la historia de la cumbre, los organizadores la celebraron fuera de Kiev, y Leópolis respondió con un recinto lleno.
Más de 50 ponentes intervinieron en dos escenarios, y 673 participantes debatieron durante todo el día sobre la financiación, la audiencia y la infraestructura del deporte ucraniano. Los coorganizadores del evento fueron la Agencia de Deporte de Masas de Ucrania y la Oficina de Deporte del Ayuntamiento de Lviv.
El patrocinador general de la cumbre fue BETKING, el socio constructor fue RIEL y el patrocinador premium fue GGBET. Entre los socios también se encontraban Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, el club deportivo premium de Lviv UNI FORCE y la cerveza PRAVDA, que elaboró una remesa especial de Blanche para los participantes. El ámbito social estuvo representado por HeroCar, la 15.ª brigada de intervención operativa «Kara-Dag» de la Guardia Nacional de Ucrania y el Instituto de Veteranos de la KNUBA.
Entre los invitados se encontraban representantes de clubes, ligas y federaciones, directivos de empresas, especialistas en marketing, profesionales de los medios de comunicación y deportistas. El jefe de la Administración Regional de Lviv, Maksym Kozytskyi, y el alcalde, Andriy Sadovyi, dieron la bienvenida a los participantes.
El escenario principal se inauguró con una conversación entre Matviy Bidny y el presentador de ICTV, Andriy Koval’skyi, sobre el deporte en tiempos de transformación. Hablaron sobre cómo animar a los niños a practicar deporte de forma regular y cómo repartir la responsabilidad entre el Estado, las comunidades, las federaciones y el sector empresarial.
La dimensión regional de la cumbre quedó plenamente reflejada en la mesa redonda «El deporte como inversión en el futuro de la región de Lviv». El director de la Oficina de Deporte del Ayuntamiento de Lviv, Antón Nikulín, y el director del Departamento de Deporte, Juventud y Turismo de la Administración Regional de Lviv, Román Khimyak, hablaron del deporte como instrumento de desarrollo de la región, que requiere una infraestructura moderna, un trabajo sistemático de las organizaciones deportivas y una interacción plena con el sector empresarial. A la debate se sumaron Yuriy Turyanskyi, presidente de la delegación del Comité Olímpico Nacional de Ucrania en la región de Lviv, y Petro Adamyk, presidente de la Federación de Rugby de la región de Lviv; el moderador fue Mykola Matrosov.
El núcleo comercial del programa lo constituyó la mesa redonda «¿Quién paga por el deporte?». El presidente de la UPL, Yevhen Dykyi, junto con representantes de MEGOGO, Kyivstar TV, Tribuna.com y 1+1 Media, analizaron la economía de las retransmisiones, la publicidad y el patrocinio, desde los derechos de emisión hasta los modelos de colaboración con las marcas.
El director general de GGBET, Sergi Mishchenko, y el comentarista Vitali Volochai analizaron el Mundial de 2026 desde la perspectiva de una casa de apuestas.
El secretario general de la UAF, Ihor Hryshchenko, calificó a los aficionados como el principal activo de la industria del fútbol. El director de la Agencia de Deporte de Masas, Andriy Rebrina, habló sobre las barreras que impiden a las personas dar el primer paso hacia el deporte.
Los empresarios debatieron sobre el papel de las empresas en la sostenibilidad del país en una mesa redonda moderada por el director general de Sport Business Media Agency, Oleksiy Braga.
Se prestó especial atención al pádel. El presidente de la Federación Ucraniana de Pádel y vicepresidente del Comité Olímpico Nacional, Oleksii Dniprov, respondió a preguntas sobre cómo esta nueva disciplina está creando su propio mercado en Ucrania. La federación trajo a la cumbre una pista en miniatura, junto a la cual Zalizko Courts explicó la lógica de inversión en infraestructuras de pádel.
Una de las conversaciones más importantes del día versó sobre los veteranos. En la mesa redonda «Potencial humano sin barreras» participaron el dos veces campeón paralímpico Víktor Didukh, el presidente del club de parahockey «Nezlamni», Román Gapachilo, así como representantes del Instituto «Arquitectura de la Sostenibilidad», del club «Espíritu de los Veteranos de Leópolis» y de la Fundación Shakhtar Social.
Debatieron sobre la rehabilitación y la reincorporación a la vida activa a través del deporte. El tema tenía una dimensión muy concreta en Lviv. El día anterior, el 27 de octubre, la ciudad inauguró la pista de hielo «Hakivka», adaptada para personas con discapacidad, donde entrenarán los jugadores de hockey sobre trineo del club «Nezlamni». La Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Lviv presentó las nuevas instalaciones en su stand.
El programa del escenario principal concluyó con un debate sobre el código deportivo de Lviv. En él participaron el medallista olímpico Stanislav Horuna, el director general del «Karpati», Andriy Rusol, y el ganador de la Copa de la UEFA, Artem Fedetskyi.
Paralelamente, en el Best Practice Stage se habló sobre las colaboraciones con los medios de comunicación, la creatividad y la transformación digital del fútbol ucraniano.
