Более 50 спикеров на двух сценах говорили об экономике трансляций, футболе, паделе, массовом спорте и возвращении ветеранов к активной жизни.
28 октября во львовском Barvy Event Hall состоялась VI Всеукраинская конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Впервые в истории саммита организаторы провели его за пределами Киева, и Львов ответил полным залом.
На двух сценах выступили более 50 спикеров, а 673 участника целый день обсуждали деньги, аудиторию и инфраструктуру украинского спорта. Соорганизаторами мероприятия выступили Агентство массового спорта Украины и Офис спорта Львовского городского совета.
Генеральным спонсором саммита выступил BETKING, строительным партнером — РИЭЛ, а премиум-спонсором — GGBET. Среди партнеров также были Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, премиальный спортивный клуб Львова UNI FORCE и пиво PRAVDA, которое сварило для участников специальную партию Blanche. Социальное направление представили ГеройCar, 15-я бригада оперативного назначения «Кара-Даг» НГУ и Институт ветеранов КНУБА.
Среди гостей были представители клубов, лиг и федераций, руководители компаний, маркетологи, медийщики и спортсмены. Участников приветствовали начальник Львовской ОГА Максим Козицкий и городской голова Андрей Садовый.
Главную сцену открыл разговор Матвея Бедного с ведущим ICTV Андреем Ковальским о спорте в эпоху трансформаций. Они говорили о том, как привлечь детей к регулярным тренировкам и как распределить ответственность между государством, общинами, федерациями и бизнесом.
Региональный аспект саммита наиболее полно раскрыла панель «Спорт как инвестиция в будущее Львовщины». Директор Офиса спорта Львовского городского совета Антон Никулин и директор департамента спорта, молодежи и туризма Львовской ОГА Роман Химьяк говорили о спорте как инструменте развития области, которому необходимы современная инфраструктура, системная работа спортивных организаций и полноценное взаимодействие с бизнесом. К дискуссии присоединились председатель отделения НОК Украины во Львовской области Юрий Турянский и президент Федерации регби Львовщины Петр Адамик, модератором выступил Николай Матросов.
Коммерческое ядро программы составила панель «Кто платит за спорт». Президент УПЛ Евгений Дикий вместе с представителями MEGOGO, Киевстар ТВ, Tribuna.com и 1+1 media разобрали экономику трансляций, рекламы и спонсорства — от прав на показ до моделей сотрудничества с брендами.
CEO GGBET Сергей Мищенко и комментатор Виталий Волочай посмотрели на чемпионат мира 2026 года глазами букмекера.
Генеральный секретарь УАФ Игорь Грищенко назвал болельщика главным активом футбольной индустрии. Директор Агентства массового спорта Андрей Ребрина говорил о барьерах, мешающих людям сделать первый шаг в спорт.
Роль бизнеса в устойчивости страны обсудили предприниматели на панели, которую модерировал генеральный директор Sport Business Media Agency Алексей Брага.
Отдельное внимание было уделено паделу. Президент Украинской федерации падела и вице-президент НОК Алексей Днепров отвечал на вопросы о том, как новая дисциплина формирует собственный рынок в Украине. Федерация привезла на саммит миниатюрный корт, возле которого представители Zalizko Courts объясняли инвестиционную логику падел-инфраструктуры.
Один из важнейших разговоров дня касался ветеранов. В панели «Человеческий потенциал без барьеров» приняли участие двукратный паралимпийский чемпион Виктор Дидух, президент парахоккейного клуба «Незламные» Роман Гапачило, а также представители Института «Архитектура устойчивости», клуба «Ветеранский дух Львова» и БФ Shakhtar Social.
Они обсудили реабилитацию и возвращение к активной жизни через спорт. Тема имела вполне конкретное львовское измерение. Накануне, 27 октября, в городе открылся каток «Гаковка», оборудованный для людей с инвалидностью, где будут тренироваться и следж-хоккеисты «Несокрушимых». Новый объект представил на своем стенде Офис спорта Львовского городского совета.
Программу главной сцены завершила дискуссия о спортивном коде Львова. В ней приняли участие олимпийский медалист Станислав Горуна, гендиректор «Карпат» Андрей Русол и обладатель Кубка УЕФА Артем Федецкий.
Параллельно на Best Practice Stage обсуждали медиапартнерства, креатив и цифровую трансформацию украинского футбола.
28 октября состоится VI Всеукраинская конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Мероприятие впервые выходит за пределы столицы, подтверждая статус главного события года в сфере спортивного маркетинга, актуального для всей страны. Barvy Event Hall примет более 600 участников и более 40 спикеров, которые выступят на двух сценах.
SBC Summit Ukraine – флагманская конференция сообщества Sport&Business Club, которая проходит дважды в год и в 2024 году является главной площадкой для диалога между спортом, бизнесом и медиа в Украине. Мероприятие объединяет ключевых игроков отрасли — представителей спортивных клубов, лиг и федераций, СМИ и бизнеса, связанных со спортом. Программа конференции охватит самые актуальные темы отрасли — от брэнд-стратегий и спонсорства до развития спорта, цифровых коммуникаций и СМИ в условиях военного времени.
Среди уже анонсированных спикеров:
Приобрести билеты на SBC Summit Ukraine 2026 Lviv можно по ссылке: WayForPay. Билет категории SPORT включает посещение конференции и нетворкинг с профильными участниками мероприятия, вход в сообщество Sport&Business Club, пакет участника, фото/видеоотчет с конференции.
Билет категории BUSINESS дополнительно включает доступ в business lounge и зону спикеров, эксклюзивный нетворкинг с ключевыми представителями спорта, бизнеса и медиа, гостеприимную зону от партнеров, приоритетный вход на мероприятие по fast line, места в 1–4 рядах зала, доступ к презентациям спикеров, видеозапись мероприятия и бесплатное гарантированное парковочное место.
Open4Business — информационный партнер VI Всеукраинской конференции.
Заместитель директора информационного агентства «Интерфакс-Украина», основатель информационно-аналитического центра Experts Club Максим Уракин вошёл в состав жюри национальной премии SBC Ukraine Awards 2026, посвящённой достижениям в сфере спортивного маркетинга, коммуникаций и спортивного бизнеса.
Как сообщило отраслевое издание SportBusiness.Media 15 октября 2026 года, организаторы премии Sport&Business Club объявили имена ещё 16 экспертов в области спорта, бизнеса, маркетинга и медиа, которые будут оценивать конкурсные проекты.
Всего в состав жюри SBC Ukraine Awards 2026 планируется привлечь около 150 представителей спортивной индустрии, предпринимательства, рекламного рынка, средств массовой информации и коммуникаций. Они будут определять победителей в 23 номинациях.
Среди новых членов жюри, помимо Максима Уракина, представлены генеральный секретарь Украинской ассоциации футбола Игорь Грищенко, бывший вратарь национальной сборной Украины Денис Бойко, основатель и член наблюдательного совета холдинга SHERIFF Дмитрий Стрижов, генеральный продюсер музыкальной премии YUNA Павел Шилько и исполнительный директор ООО «СИТКОД» (BETON) Антон Логонович.
В состав жюри также вошли спортивный маркетолог и телеведущий Александр Андросов, предприниматель Станислав Арутюнян, основатель компании Dobroznak Александр Бузов, журналист SportArena Никита Дмитрулин, основатель веб-студии Linecore Максим Качан, телеведущий Александр Попов и креативный директор агентства Idealers Олег Свищ.
Экспертный состав дополнили профессор и медиаэксперт Диана Файвишенко, профессор университета «ОПТИМА» Татьяна Харчук и руководитель направления развития бизнеса и партнёрств Академии ДТЭК Татьяна Шерман.
Максим Уракин имеет учёную степень кандидата экономических наук и степень доктора философии в области истории. Он является основателем информационно-аналитического центра Experts Club, который специализируется на экономических исследованиях, анализе международных рынков, демографических процессов и общественно-политических тенденций.
Привлечение представителей медиа, экономической аналитики и бизнеса к оцениванию спортивных проектов отражает межотраслевой характер премии. Современный спортивный маркетинг охватывает не только продвижение спортивных клубов и соревнований, но и развитие коммерческих партнёрств, привлечение спонсорских инвестиций, цифровых коммуникаций и социальных инициатив.
В рамках SBC Ukraine Awards 2026 планируется отметить лучшие спортивные проекты и события, менеджеров, спортсменов, журналистов, блогеров, рекламные и PR-кампании, креативные решения, цифровые платформы, а также социальные и благотворительные инициативы.
К участию в конкурсе допускаются проекты, реализованные в период с 1 декабря 2025 года по 25 ноября 2026 года. Количество номинаций, на которые может претендовать один участник, не ограничено, однако отдельный проект разрешается подавать максимум в две номинации.
Церемония объявления победителей SBC Ukraine Awards 2026 запланирована на декабрь 2026 года. Организаторы ожидают более 400 гостей, среди которых спортсмены, руководители спортивных федераций и клубов, владельцы компаний, топ-менеджеры, маркетологи и представители медиа.
SBC Ukraine Awards — отраслевая премия в сфере спортивного маркетинга, организованная Sport&Business Club. Её цель — отметить проекты и специалистов, которые способствуют развитию спортивной индустрии Украины, коммерциализации спортивных продуктов, повышению эффективности маркетинговых коммуникаций и сотрудничеству спорта с бизнесом.
Источник: SportBusiness.Media, публикация от 15 октября 2026 года.
В среду, 27 мая, столичный КВЦ «Парковый» впервые принял Всеукраинскую конференцию по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine. Нынешний саммит стал юбилейным — пятым — и самым масштабным в истории Sport&Business Club. Он объединил почти 1500 участников со всей страны, среди них – спортсмены, президенты федераций и клубов, представители брендов, СМИ, предприниматели, маркетологи, инвесторы и руководители. В течение дня гости знакомились, обсуждали будущие проекты, обменивались опытом и договаривались о сотрудничестве, которое точно продолжится после саммита.
Соорганизаторами саммита выступили Агентство массового спорта Украины, Департамент молодежи и спорта КГГА, Спортивный комитет Украины и Отделение НОК Украины в Донецкой области.
Мероприятие провели журналистка телеканала «Мы – Украина» Мария Скиба и радиоведущий «Авторадио» Дмитрий Егоров.
В торжественной атмосфере CEO Sport&Business Club Алексей Брага вручил сертификат на 100 000 гривен руководителю Института ветеранов КНУБА «Архитектура устойчивости» Артему Гончаренко. Средства были собраны благодаря пожертвованиям участников мероприятий Клуба и будут направлены на закупку необходимого реабилитационного оборудования.
Саммит проходил сразу на двух сценах, где выступили более 60 ведущих экспертов в сферах спорта, бизнеса и медиа, которые сегодня движут индустрию вперед. Мероприятие стало площадкой для откровенного диалога о реформах, крупных инвестициях, выживании спорта во время войны, привлечении спонсоров, интеграции новых технологий, реабилитации ветеранов и построении личного бренда спортсменов за пределами арены.
На главной сцене выступили: министр молодежи и спорта Украины Матвей Бедный, президент НОК Украины Вадим Гутцайт, президент ФЛАУ Ольга Саладуха, директор Департамента молодежи и спорта КГГА Юлия Хан, легенда украинского футбола Александр Шовковский, директор Adidas Украина Игорь Маринич, спортивный блогер и основатель Trendets Camp Дмитрий Поворознюк, генеральный директор Lenovo в Украине Тарас Джамалов, президент УПЛ Евгений Дикий, чемпион Украины и Турции по футболу и автор YouTube-проекта Денис Бойко, журналистка MEGOGO Александра Кучеренко, вице-президент НОК Украины и президент Украинской федерации паделя Алексей Днепров, олимпийская чемпионка по фехтованию Елена Кравацкая, 6-кратная чемпионка Украины по легкой атлетике и амбассадор Biopell Дарья Ставнича, тренер вратарей ФК «Шахтер» Андрей Пятов, олимпийская призерка по дзюдо Дарья Белодед, основательница академии художественной гимнастики и бронзовая призерка Олимпийских игр Анна Ризатдинова, владелица WowBody App Анита Луценко, трехкратная олимпийская призерка по гребле на каноэ Людмила Лузан и другие.
Параллельно на Best Practices Stage в течение трех часов проходили практические дискуссии о развитии спортивных проектов, работе с аудиторией и современных инструментах коммуникации. Среди спикеров: чемпион Европы по фехтованию Роман Свичкар, основатель DuelDuck Станислав Горуна, руководитель Spartan Ukraine Алексей Вовк, основатель X-Park Юрий Зозуля, руководительница Red Foxes Елена Рожкова и другие.
«Провести саммит в КВЦ «Парковый» было нашей большой мечтой, и я искренне горжусь тем, что нам удалось воплотить ее в жизнь, даже в условиях войны. Это мероприятие стало самым масштабным в нашей истории, ведь мы побили абсолютно все собственные рекорды по количеству спикеров, гостей и партнеров. Когда видишь, как вся эта мощная синергия спорта, бизнеса и медиа работает на полную мощность на такой площадке, понимаешь, что для нашей индустрии нет ничего невозможного.
Наша цель остается неизменной – создавать пространство для откровенного диалога, крупных инвестиций, появления новых технологических кейсов и коллабораций, которые движут отрасль вперед. В сегодняшних условиях сохранять этот курс и объединять спорт и бизнес чрезвычайно важно. Но, конечно, такого грандиозного масштаба не было бы без наших надежных партнеров, большого сообщества Клуба и сильной команды. Спасибо всем, кто стал частью этой истории – и до новых встреч!» – СЕО Sport&Business Club Алексей Брага.
SBC Summit Ukraine, SPORT, Sport&Business Club, КИЕВ, МАРКЕТИНГ
Административные расходы страховых компаний Украины non-life в 2023 году увеличились на 11,9% — до 5,415 млрд грн по сравнению с 2022 годом, расходы на маркетинг и рекламу — на 27,4%, до 140,7 млн грн.
Как сообщается на сайте Национального банка Украины (НБУ), расходы на заключение и пролонгацию договоров страхования составили 9,801 млрд грн, что на 13,7% больше, чем за аналогичный период предыдущего года (8,624 млрд грн), в том числе агентские вознаграждения — 8,970 млрд грн (+15,1%). По договорам перестрахования — 129,5 млн грн (+85,5%), в том числе на вознаграждение брокерам — 128,2 млн грн (+91%) из них брокерам-нерезидентам — 26,4 млн грн (+5,6%).
Согласно данным регулятора затраты на урегулирование страховых случаев в 2023 году выросли на 28,9% — до 495,8 млн грн, в том числе расходы на оплату услуг оценщиков — на 40,9%, до 174,9 млн грн, а судебные расходы удвоились и достигли 68,3 млн грн.
Услуги ассистанса обошлись страховым компаниям в 201,2 млн грн (+10,8%), ассистанса нерезидентов – 10,1 млн грн (-15,1%).
НБУ также сообщает, что компании non-life Украина в 2023 году собрали 41,851 млн грн валовых премий, что на 20% больше, чем годом ранее, заработанные премии составили 34,359 млрд грн (+10,4%). Выплатили клиентам страховых возмещений на сумму 15,601 млрд грн, что на 28,8% больше, чем за 2022 год.
Как сообщалось со ссылкой на данные НБУ, по состоянию на 31 декабря 2023 года в Украине зарегистрировано 89 страховых компаний специализирующихся на рисковом страховании, в то время как на аналогичную дату 202 года было 114.
Ведущие маркетинговые компании мира ухудшают свои прогнозы роста рекламного рынка на опасениях спада в глобальной экономике, пишет The Wall Street Journal.
Глобальная рекламная выручка увеличится на 4,8% в 2023 году и составит $833 млрд, прогнозирует компания Magna, входящая в группу Mediabrands. В июне компания ожидала роста на 6,3%.
В 2022 году Magna ожидает роста на 6,6%, главным образом за счет серьезных расходов на предвыборную кампанию в США. В июне аналитики прогнозировали скачок выручки на 9,2%.
«Экономика замедляется сильнее, чем ожидалось шесть месяцев назад, — отметил исполнительный президент Magna Венсан Летанг. — Мы понизили прогнозы практически на все категории рекламы на следующий год, однако по-прежнему ожидаем стабилизации, а не сокращения рынка».
Эксперты прогнозируют, что в секторе потребительских товаров и финансовых услуг рекламные бюджеты в следующем году останутся примерно на уровне текущего года, а расходы на рекламу развлекательных услуг, путешествий и азартных игр могут вырасти благодаря ослаблению регуляторных требований. Также они ждут восстановления рекламных расходов в автомобильном секторе.
Другой прогноз, подготовленный GroupM, входящей в конгломерат WPP PLC, предусматривает рост рекламных расходов на 5,9% в 2023 году против ожидавшихся в июне 6,4%. В 2022 году GroupM прогнозирует увеличение расходов на рекламу, без учета политических кампаний, на 6,5% против 8,4% в июне.
«Пожалуй, мы ощущаем некоторое замедление в конце этого года и чувствуем себя чуть более пессимистично, даже несмотря на то, что мы все еще ожидаем роста, особенно в цифровой рекламе», — отметила директор GroupM Кейт Скотт-Докинз.
