Туризм має стати інструментом відновлення економіки України, суттєве збільшення обсягів туристичної галузі України можливе після завершення війни та повної безпекової стабілізації, вважає директорка туристичної агенції “Полечу, куди хочу!” Наталія Якименко.
Згідно з даним щорічного дослідження World Travel & Tourism Council (WTTC), до 2035 року внесок подорожей та туризму у ВВП України може зрости у 1,5 раза – до $16,1 млрд, що дозволить перевищити показники доковідного 2019 року, коли цей показник складав 620,4 млрд грн ($15,5 млрд, 6,3% ВВП). Загальносвітовий ринок туризму вже зміг відновитись після падіння внаслідок зниження в період ковіду, але війна в Україні поки не дає можливості у повному обсязі використовувати туризм як інструмент розвитку економіки.
“Збільшення обсягів зовнішнього туризму у 1,5 раза можливе насамперед після завершення війни та повної безпекової стабілізації. Важливим фактором може стати відновлення можливості вільного виїзду чоловіків за кордон, адже зараз багато сімей не можуть подорожувати разом. Ринок також підтримає потенційне повернення українців з-за кордону, адже люди, які певний час жили в інших країнах, збережуть звичку подорожувати”, – прокоментувала агентству “Інтерфакс-Україна” Якименко.
Вона підкреслила, що необхідним фактором є відновлення прямого авіасполучення, що зробить поїздки в/з України простішими і доступнішими. “За умови економічного зростання і стабілізації доходів попит може відновитися досить швидко”, – каже Якименко.
Українська галузь гостинності має значний потенціал зростання в обсягах та збільшення долі в економіці в цілому. Для порівняння: за даними WTTC, внесок подорожей та туризму у світовий ВВП склав $11,7 трлн у 2025 році, це на 7,3% більше ніж у 2024 та на 13,6% більше ніж у доковідному 2019. Подорожі та туризм становили 10,3% світової економіки, що більше ніж 10% у 2024, але поки менше ніж 10,5% у 2019. У 2025 році сектор підтримував загалом 371 млн робочих місць у світі (10,9% робочих місць), порівняно з 356,6 млн (10,6%).
Щодо України, то минулого року туризм дав 5,2% ВВП, вдалося досягти обсягу в 413,1 млрд грн ($10,3 млрд), що на 15.2% більше, ніж у 2024 році, але на 33,4% менше, ніж у 2019-му.
За словами Якименко, в Україні вже зростає середній чек на відпочинок, наші співвітчизники подорожують рідше, але їдуть на довший період через складну логістику, частіше обирають комфортніші готелі та кращу інфраструктуру. “Багато клієнтів свідомо уникають масових бюджетних курортів і напрямків, де багато російських туристів, навіть якщо це дорожче. Після тривалого стресу люди хочуть повноцінного відпочинку й емоційного відновлення, тому готові інвестувати більше в одну поїздку”, – каже вона.
Є тренд на відновлення робочих місць: у 2024 році в галузі працювало 766,7 тис (6,2% всіх робочих місць в Україні) , що менше, ніж у 2019 році (1,15 млн, 6,9%), але на 21,9% більше, ніж у 2024. При цьому жінки складають більшість зайнятих у галузі – 61,1%, також значною є частка молоді до 24 років (6,7%). Лише 8% – високооплачувана робота.
“У сфері туризму традиційно працює більше жінок – це особливість сервісної галузі. Також активно залучається молодь, адже ринок потребує гнучкості та швидкої адаптації. Водночас зростає увага до соціальної відповідальності бізнесу – компанії створюють можливості для ветеранів і внутрішньо переміщених осіб”, – означила тренди ринку праці Якименко.
За підсумками 2025 року, іноземні туристи принесли вітчизняній економіці 58 млрд грн ($1,4 млрд), що в півтора рази більше, ніж у 2024, але на 61,3% менше, ніж у 2019-му. Внутрішній туризм більш стабільний – у 2025 році він дав 287,2 млрд грн ($7,2 млрд), що на 11,6% більше, ніж у 2024, але на 16% менше результатів 2019. В цілому за підсумками 2025 року іноземні відвідувачі складали лише 12,6%. Також незначна доля ділового туризму (5,3%), основну долю турпотоку дає відпочинок (94,7%).
За прогнозами WTTC на найближче десятиріччя, доля туризму у світовому ВВП буде сталою, біля 11,5%, загальний обсяг зросте до $16,5 трлн, кількість робочих місць зросте до 461,6 млн.
Щодо України, то, згідно з аналітичними висновками WTTC, до 2035 галузь створюватиме біля 6,1% ВВП, орієнтовний обсяг сягне $16,1 млрд, за 2026-2035 роки буде створено до 400 тис нових робочих місць і загальна кількість залучених сягне 1,16 млн. Щодо доходів – то у 2035 іноземні відвідувачі можуть принести $4,8 млрд, вітчизняні – $8,7 млрд.
За словами Якименко, продовжаться тренди, які активізувалися в Україні після 2022 року. Зокрема, зараз більш популярні спокійні курортні напрямки, пляжний та wellness-відпочинок, менше спонтанності (повністю зник запит на короткі поїздки до 3-х днів, гарячі тури), зросла частка соло-подорожей. Популярні також тематичні поїздки (фітнес тури, гастрономічні тури, поїздки з інфлюенсерами, ретрити тощо). “Окремо ми бачимо перспективу розвитку інклюзивного туризму: наша агенція активно досліджує цей напрям і формує передік готелів та напрямків, зручних для людей з інвалідністю, адже після війни запит на доступний відпочинок лише зростатиме”, – сказала Якименко.
