Según informa Serbian Economist, el flujo turístico hacia Montenegro en el primer trimestre de 2026 se redujo casi un 4 % debido a la fuerte caída del número de visitantes procedentes de Turquía y a la continua disminución del segmento ruso, según datos de la oficina de estadística Monstat.
Entre enero y marzo de 2026, Montenegro recibió a 169 419 turistas, que registraron 1,079 millones de pernoctaciones en todo tipo de alojamientos. En comparación con el mismo periodo del año anterior, el número de turistas se redujo en 6 400, es decir, un 3,8 %, y el número de pernoctaciones, en 41 000, es decir, un 3,7 %.
El principal factor de esta disminución fue el mercado turco. Según datos de Vijesti, en el primer trimestre los ciudadanos turcos registraron 60 359 pernoctaciones, frente a las 114 477 del año anterior. De este modo, la cifra se redujo en 54 000 pernoctaciones, es decir, un 47 %. Se registró una caída especialmente acusada en el alojamiento privado: el número de pernoctaciones de ciudadanos turcos descendió de 95 043 a 44 744.
Los operadores turísticos atribuyen el descenso a los acontecimientos de finales de octubre de 2025, cuando, tras un incidente en Podgorica en el que participaron trabajadores extranjeros de Turquía y Azerbaiyán, se produjeron ataques contra propiedades y negocios de ciudadanos turcos. A raíz de ello, el Gobierno de Montenegro introdujo temporalmente un régimen de visados para los ciudadanos turcos. En diciembre de 2025 se restableció el régimen sin visado, pero ya en un formato reducido: la duración de la estancia sin visado se redujo de 90 a 30 días.
El segmento ruso también siguió reduciéndose. Solo en alojamientos privados, los ciudadanos rusos registraron 317 000 pernoctaciones en el primer trimestre de 2026, frente a las 370 000 del año anterior. La caída fue de 53 000 pernoctaciones, es decir, un 14 %. En dos años, el flujo turístico ruso hacia Montenegro ya se ha reducido considerablemente: en 2023, los turistas de la Federación Rusa realizaron alrededor de 3,7 millones de pernoctaciones, y en 2025, alrededor de 2,4 millones.
Parte de las pérdidas se compensó con otros mercados, sobre todo con Serbia. Según datos de Vijesti, el número de pernoctaciones de visitantes de Serbia en el primer trimestre aumentó en casi 50 000 en comparación con el mismo periodo del año anterior. También aumentó el número de pernoctaciones de turistas de Albania, Alemania y Bosnia y Herzegovina, pero esto no fue suficiente para compensar la caída de los flujos turísticos de Turquía y Rusia.
Serbia sigue siendo uno de los mercados turísticos clave para Montenegro. Según datos de la Organización Nacional de Turismo de Montenegro, en 2025 los ciudadanos serbios representaron el 18,1 % de las llegadas de turistas extranjeros, ocupando el primer lugar entre los mercados externos. En el alojamiento privado, la cuota de turistas serbios en cuanto a pernoctaciones en 2025 fue del 25,6 %, lo que también convierte a Serbia en una de las principales fuentes de demanda para el sector turístico montenegrino.
Los turistas ucranianos también forman parte de un grupo significativo de visitantes de Montenegro, especialmente en el alojamiento privado. Según datos de Monstat para 2025, los turistas de Ucrania representaron el 4,7 % de las pernoctaciones de turistas extranjeros en alojamiento privado, lo que se compara con la cuota de Turquía en este segmento, del 4,9 %.
Las estadísticas mensuales oficiales muestran que, en marzo de 2026, en los alojamientos colectivos de Montenegro se registraron 56 306 llegadas y 123 913 pernoctaciones. Los extranjeros representaron el 71,9 % del total de pernoctaciones, y la mayor parte correspondió a los centros turísticos costeros: el 72,4 %. Entre los turistas extranjeros, en marzo lideraron los visitantes de Serbia —5 980 000 llegadas—, seguidos de Albania, Alemania, China, Turquía, Rusia y Ucrania.
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La marca turística internacional Join UP!, fundada en Ucrania, está cambiando su modelo de negocio, pasando de ser un operador turístico clásico a un servicio turístico integral e integrado verticalmente: Join Up! Travel Universe (El universo de los viajes), según informó el servicio de prensa de la empresa a la agencia «Interfax-Ucrania».
«Estamos pasando a una nueva etapa: la creación de la imagen de marca Join Up! Travel Universe (El universo de los viajes), un modelo verticalmente integrado que aúna todos los elementos clave del viaje en un único sistema fluido, donde el cliente es el centro. Nuestro objetivo es ir más allá de la venta de servicios individuales y, en su lugar, gestionar toda la experiencia del cliente: desde la inspiración para viajar hasta el regreso a casa tras el viaje», comentó la cofundadora de Join Up!, Alina Alba.
El cambio de modelo de negocio implica también un cambio en el enfoque del desarrollo de la empresa. Si antes la estrategia de crecimiento se centraba principalmente en la expansión, ahora el enfoque se desplaza hacia el desarrollo «desde dentro»: la multiservicio, el control de calidad de la experiencia turística y una experiencia del cliente sin fisuras, en la que todos los puntos de contacto se unen en un único sistema (enfoque omnicanal) para obtener el servicio necesario.
La base del modelo verticalmente integrado la constituirán: el socio estratégico de aviación SkyUp, las propias empresas DMC (empresas de gestión de destinos que atienden a los turistas en los países de destino), las agencias de viajes tradicionales (ventas B2B), las tiendas de viajes (puntos de venta B2C presenciales) y las ventas directas en línea a través del sitio web. A los consumidores se les ofrecerán paquetes turísticos y viajes dinámicos, reservas de hoteles, billetes de avión, excursiones, eventos, actividades, alquiler de vehículos, etc.
Esta estructura permitirá a Join Up! controlar mejor la calidad en todas las etapas del recorrido del cliente y crear una experiencia de viaje integral, predecible y personalizada. El nuevo modelo también permite adaptar más rápidamente las soluciones turísticas a los cambios en el comportamiento de los clientes y las condiciones del mercado, así como atraer a un nuevo público, personas acostumbradas a planificar sus viajes por su cuenta y a organizar todo el proceso de viaje.
El nuevo formato de planificación de viajes también permitirá a los viajeros «armar» literalmente sus vacaciones como si fuera un juego de construcción y ver todos los detalles del viaje en un solo lugar: en la aplicación móvil o en la versión web de la plataforma.
La plataforma actualizada ya está disponible para los usuarios, aunque los nuevos servicios se irán incorporando gradualmente para que los clientes puedan obtener soluciones turísticas personalizadas de acuerdo con sus necesidades, presupuesto y estilo de vida. Para los agentes, esta transformación abre nuevas oportunidades para ampliar la gama de productos, mejorar la experiencia del cliente y atraer a un nuevo público que valora la diversidad de servicios y la fluidez de la interacción.
Además de la transformación del modelo de negocio, la marca Join Up!™ renueva su identidad visual en todas las plataformas digitales oficiales.
En más de 15 años, Join Up! ha pasado de ser una agencia de viajes y un operador turístico local a convertirse en una marca turística internacional. Actualmente, la empresa está presente en Polonia, la República Checa, Estonia, Letonia, Lituania, Rumanía, Ucrania, Kazajistán y Moldavia. Desde el inicio de su actividad, la marca ha prestado servicios a más de 8 millones de turistas en todos los mercados y ha desarrollado una red de socios de casi 10 000 agencias de viajes, según datos internos.
Como se informó, la empresa turística Join UP! LLC se fundó en 2013. Los beneficiarios finales son Yuriy y Oleksandr Albi.
El capital social de la empresa asciende a 72,671 millones de UAH.
Según informa Serbian Economist, la aerolínea de bajo coste Wizz Air inaugurará su primera base en Montenegro, en el aeropuerto de Podgorica, el 30 de marzo de 2026 y comenzará a poner en marcha, de forma gradual, 17 nuevas rutas a ciudades europeas. Así lo ha comunicado el operador de aeropuertos de Montenegro, Aerodromi Crne Gore.
Según la información publicada, los nuevos vuelos se introducirán gradualmente desde finales de marzo hasta mediados de junio. Entre los destinos anunciados se encuentran Malmö, París-Beauvais, Hamburgo, Maastricht, Catania, Bratislava, Barcelona, Basilea, Rzeszów, Roma, Baden-Baden, Colonia, Liubliana, Poznan, Vilna, Gdansk y Breslavia.
Como se informó anteriormente, Wizz Air destinará dos aviones Airbus A321neo a Podgorica. Según las estimaciones de la compañía, la nueva base creará alrededor de 80 puestos de trabajo directos y generará aproximadamente 700 indirectos, además de aumentar el tráfico turístico y de negocios a través de la capital de Montenegro. Ya en octubre de 2025, la aerolínea declaró que la puesta en marcha de la base y de las nuevas rutas añadiría alrededor de 1 millón de plazas al año.
Para el aeropuerto de Podgorica, el proyecto también tiene importancia desde el punto de vista de las infraestructuras. Aerodromi Crne Gore había anunciado anteriormente sus planes de invertir 21 millones de euros en 2026 en equipamiento y modernización, y el principal énfasis se pondrá precisamente en Podgorica, donde se espera un crecimiento del tráfico de aproximadamente un 50 %, en particular gracias a la base de Wizz Air.
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Los ingresos de los presupuestos locales procedentes del impuesto turístico durante enero y febrero de 2026 ascendieron a 72,5 millones de UAH, lo que supone un 25 % más que en el mismo periodo de 2025 (58 millones de UAH), según informa el Servicio Estatal de Impuestos de Ucrania (SEI).
Según los datos publicados en la página web de la DPS, los mayores ingresos procedieron, como es habitual, de las regiones con mayor atractivo turístico: Kiev se situó a la cabeza (16,2 millones de UAH). También se registraron cantidades significativas en las regiones de Lviv (15 millones de UAH), Ivano-Frankivsk (11,8 millones de UAH) y Zakarpattia (5,9 millones de UAH).
«El impuesto turístico es una fuente importante de ingresos para los presupuestos locales. Gracias a estos fondos, las comunidades tienen la oportunidad de desarrollar infraestructuras, mejorar los lugares turísticos, apoyar el sector de la hostelería y crear condiciones cómodas tanto para los visitantes como para los residentes», destacaron en la DPS.
Desde el organismo recordaron que los contribuyentes del impuesto son los ciudadanos de Ucrania, los extranjeros y las personas apátridas que se alojan temporalmente en lugares de residencia (hoteles, hostales, casas rurales, etc.). Los agentes fiscales son las entidades económicas que prestan servicios de alojamiento temporal; son ellas las que calculan y transfieren el impuesto al presupuesto.
Los turistas pasaron un total de 3.090 millones de noches en hoteles, albergues y apartamentos de alquiler en la Unión Europea en 2025, según los cálculos definitivos de la Oficina Estadística de la UE.
Esto supone un aumento del 2,2 % (66,4 millones) con respecto a la cifra de 2024 y constituye un récord.
Al mismo tiempo, el número de pernoctaciones de visitantes extranjeros aumentó el año pasado un 3,4 % (49,7 millones), mientras que entre los residentes de la Unión Europea esta cifra creció un 1,1 % (16,7 millones).
Se registró un aumento de la actividad turística en 24 de los 27 Estados miembros de la UE. El crecimiento más significativo del número de turistas se registró en Malta (un 10,1 %) y en Polonia (un 7,2 %), mientras que el número de pernoctaciones en Luxemburgo se redujo un 2,4 %, en Rumanía un 1,7 % y en Irlanda un 0,4 %.
Los destinos turísticos más populares entre los extranjeros fueron España (513,6 millones de pernoctaciones), Italia (476,9 millones), Francia (471,7 millones) y Alemania (442,1 millones). Los destinos menos solicitados fueron Luxemburgo (3,6 millones), Letonia (5 millones) y Estonia (6,7 millones).
Según informa Serbian Economist, Iberostar ha puesto a la venta el nuevo establecimiento Iberostar Selection Montenegro, situado en la costa de la Riviera de Bar. La oferta promocional está vinculada al periodo de estancia comprendido entre el 1 de mayo y el 31 de octubre de 2026, lo que indica que la inauguración tendrá lugar a principios de la temporada de verano.
Iberostar está situado en primera línea de mar y tiene acceso directo a una cala/playa privada; El complejo se encuentra a unos 9 km del casco antiguo de Bar, y la distancia a los aeropuertos de Podgorica y Tivat es de 45 km y 57 km, respectivamente. El hotel está situado en la zona costera de Ratac, entre Bar y Sutomore, y se anuncia como «novedad de 2026».
El proyecto se centra principalmente en las infraestructuras de ocio y bienestar. Se han anunciado piscinas cubiertas y al aire libre, un complejo de spa de 3700 m² (saunas, hammam, baño turco, «cold room», masajes y tratamientos), así como un gimnasio con vistas al mar. En cuanto al alojamiento, Iberostar promociona habitaciones y suites con vistas al Adriático, así como opciones con privacidad, como terrazas con jacuzzi y categorías con piscina privada o swim-up.
La restauración incluirá varios formatos, desde el restaurante principal hasta el a la carta, la cafetería y el bar de playa; también se ha anunciado la opción de todo incluido y el programa infantil Star Camp.
Iberostar está desarrollando su presencia en el Adriático a través de los hoteles que ya tiene en Montenegro, incluidos el Iberostar Waves Slavija y el Iberostar Waves Bellevue, en la zona de Budva.
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