El turismo debe convertirse en una herramienta para la recuperación de la economía de Ucrania. Según Natalia Yakimenko, directora de la agencia de viajes «¡Volaré adonde quiera!», será posible un aumento significativo del volumen del sector turístico de Ucrania una vez que finalice la guerra y se alcance una estabilización total en materia de seguridad.
Según los datos del estudio anual del World Travel & Tourism Council (WTTC), para 2035 la contribución de los viajes y el turismo al PIB de Ucrania podría aumentar 1,5 veces, hasta alcanzar los 16 100 millones de dólares, lo que permitiría superar las cifras de 2019, antes de la pandemia, cuando este indicador ascendía a 620 400 millones de jrivnias (15 500 millones de dólares, el 6,3 % del PIB). El mercado turístico mundial ya ha logrado recuperarse tras la caída provocada por la pandemia, pero la guerra en Ucrania aún no permite aprovechar plenamente el turismo como instrumento de desarrollo económico.
«El aumento de 1,5 veces en el volumen del turismo extranjero es posible, sobre todo, tras el fin de la guerra y la plena estabilización de la seguridad. Un factor importante puede ser el restablecimiento de la posibilidad de que los hombres salgan libremente al extranjero, ya que ahora muchas familias no pueden viajar juntas. El mercado también se verá favorecido por el posible regreso de los ucranianos del extranjero, ya que las personas que han vivido durante un tiempo en otros países mantendrán el hábito de viajar», comentó Yakimenko a la agencia «Interfax-Ucrania».
Destacó que un factor necesario es el restablecimiento de las conexiones aéreas directas, lo que hará que los viajes hacia y desde Ucrania sean más fáciles y asequibles. «Si se da un crecimiento económico y una estabilización de los ingresos, la demanda podría recuperarse con bastante rapidez», afirma Yakimenko.
El sector hotelero ucraniano tiene un gran potencial de crecimiento en volumen y de aumento de su cuota en la economía en general. A modo de comparación: según datos del WTTC, la contribución de los viajes y el turismo al PIB mundial ascendió a 11,7 billones de dólares en 2025, un 7,3 % más que en 2024 y un 13,6 % más que en 2019, antes de la pandemia. Los viajes y el turismo representaron el 10,3 % de la economía mundial, lo que supone un aumento con respecto al 10 % de 2024, pero sigue siendo inferior al 10,5 % de 2019. En 2025, el sector mantenía un total de 371 millones de puestos de trabajo en todo el mundo (el 10,9 % de los puestos de trabajo), frente a los 356,6 millones (10,6 %) de 2024.
En cuanto a Ucrania, el año pasado el turismo aportó el 5,2 % del PIB, logrando un volumen de 413 100 millones de UAH (10 300 millones de USD), un 15,2 % más que en 2024, pero un 33,4 % menos que en 2019.
Según Yakimenko, en Ucrania ya está aumentando el gasto medio por vacaciones, nuestros compatriotas viajan con menos frecuencia, pero lo hacen por períodos más largos debido a la complejidad logística, y eligen con mayor frecuencia hoteles más cómodos y mejores infraestructuras. «Muchos clientes evitan deliberadamente los complejos turísticos y destinos masivos y económicos, donde hay muchos turistas rusos, incluso si son más caros. Después de un largo periodo de estrés, la gente quiere un descanso completo y una recuperación emocional, por lo que está dispuesta a invertir más en un solo viaje», afirma.
Hay una tendencia a la recuperación del empleo: en 2024, 766 700 personas trabajaban en el sector (el 6,2 % del total de puestos de trabajo en Ucrania), lo que supone menos que en 2019 (1,15 millones, el 6,9 %), pero un 21,9 % más que en 2024. Al mismo tiempo, las mujeres constituyen la mayoría de los empleados del sector, con un 61,1 %, y también es significativa la proporción de jóvenes menores de 24 años (6,7 %). Solo el 8 % son trabajos bien remunerados.
«Tradicionalmente, hay más mujeres trabajando en el sector turístico, lo cual es una característica del sector servicios. También se contrata activamente a jóvenes, ya que el mercado requiere flexibilidad y una rápida adaptación. Al mismo tiempo, está aumentando la atención prestada a la responsabilidad social de las empresas, que crean oportunidades para los veteranos y los desplazados internos», señaló Yakimenko al referirse a las tendencias del mercado laboral.
Según los resultados de 2025, los turistas extranjeros aportaron a la economía nacional 58 000 millones de UAH (1400 millones de dólares), lo que supone una vez y media más que en 2024, pero un 61,3 % menos que en 2019. El turismo interno es más estable: en 2025 aportó 287 200 millones de UAH (7200 millones de dólares), un 11,6 % más que en 2024, pero un 16 % menos que en 2019. En general, según los resultados de 2025, los visitantes extranjeros representaron solo el 12,6 %. También es insignificante la cuota del turismo de negocios (5,3 %), mientras que la mayor parte del flujo turístico corresponde al turismo de ocio (94,7 %).
Según las previsiones del WTTC para la próxima década, la proporción del turismo en el PIB mundial se mantendrá estable, en torno al 11,5 %, el volumen total aumentará hasta los 16,5 billones de dólares y el número de puestos de trabajo crecerá hasta los 461,6 millones.
En cuanto a Ucrania, según las conclusiones analíticas del WTTC, para 2035 el sector generará alrededor del 6,1 % del PIB, el volumen aproximado alcanzará los 16 100 millones de dólares, entre 2026 y 2035 se crearán hasta 400 000 nuevos puestos de trabajo y el número total de personas empleadas alcanzará los 1,16 millones. En cuanto a los ingresos, en 2035 los visitantes extranjeros podrían aportar 4800 millones de dólares, y los nacionales, 8700 millones.
Según Yakimenko, continuarán las tendencias que se han activado en Ucrania después de 2022. En particular, ahora son más populares los destinos turísticos tranquilos, las vacaciones en la playa y el bienestar, hay menos espontaneidad (ha desaparecido por completo la demanda de viajes cortos de hasta 3 días y de tours last minute) y ha aumentado la proporción de viajes en solitario. También son populares los viajes temáticos (viajes de fitness, viajes gastronómicos, viajes con influencers, retiros, etc.). «Por separado, vemos perspectivas de desarrollo del turismo inclusivo: nuestra agencia está investigando activamente esta tendencia y elaborando una lista de hoteles y destinos adecuados para personas con discapacidad, ya que después de la guerra la demanda de vacaciones accesibles no hará más que aumentar», afirmó Yakimenko.
Los ingresos fiscales del sector turístico en 2025 ascendieron a 4042,62 millones de UAH, lo que supone un aumento del 50,6 % con respecto a 2024, según el informe anual de la Agencia Estatal de Desarrollo Turístico de Ucrania (DART).
Según informó la presidenta de la DARU, Natalia Tabaka, durante la presentación del informe, sin tener en cuenta las empresas del código CIE 79.90 (prestación de servicios de reserva), el crecimiento de los ingresos fiscales del año pasado fue del 35,7 %, hasta alcanzar los 3098,78 millones de UAH.
Según los datos de la DARU, el número total de contribuyentes a finales de año era de 20 700, entre ellos 3700 personas jurídicas (+5,3 %) y 16 900 personas físicas-empresarios (+20,7 %). El crecimiento total del número de contribuyentes en el sector turístico en 2025 con respecto a 2024 fue del 17,6 % (sin tener en cuenta el código CEA 79.90, que fue del 7 %).
Según el informe, los presupuestos locales recibieron en 2025 359 millones de UAH en concepto de tasa turística, lo que supone un 31,5 % más que en 2024. Entre los líderes en cuanto a ingresos se encuentran: Kiev (70 millones de UAH), la región de Lviv (63 millones de UAH), así como las regiones de Ivano-Frankivsk (46 millones de UAH), Zakarpattia (31,9 millones de UAH), Cherkasy (28,5 millones de UAH) y Odesa (20,3 millones de UAH).
Cabe señalar que para 2025 se preveía una financiación del presupuesto estatal para la DARF de 22,8 millones de UAH. Al final del año, los gastos de caja ascendieron a 15,6 millones de UAH y la devolución al presupuesto fue de 7,1 millones de UAH. La agencia superó el plan en cuanto a la celebración de eventos internacionales (se celebraron 15, frente a los 8 previstos) y la concesión de licencias (se concedieron 24, frente a las 15 previstas).
La República de Uzbekistán ha sido reconocida oficialmente por la organización ASIA Records como el país asiático con mayor número de ciudades históricas islámicas incluidas en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO.
En la ceremonia de entrega de premios, que tuvo lugar en Kuala Lumpur (Malasia), participaron representantes del Comité de Turismo de la República de Uzbekistán, así como de la Embajada de Uzbekistán en Malasia.
Según este reconocimiento, las ciudades de Samarcanda, Bujará, Jiva y Shahrisabz, situadas en Uzbekistán, son ciudades históricas islámicas oficialmente reconocidas por la UNESCO. Este indicador confirma el estatus de Uzbekistán como uno de los centros más ricos y mejor conservados de la civilización islámica en Asia.
Situado en el corazón de la Gran Ruta de la Seda, Uzbekistán ha sido durante siglos una encrucijada de la cultura, la ciencia y las tradiciones espirituales del mundo islámico. En sus ciudades históricas se han conservado hasta nuestros días, en su entorno auténtico, ejemplos destacados de la arquitectura, el urbanismo y el pensamiento científico islámicos: mezquitas, madrazas, mausoleos y conjuntos urbanos íntegros. Especialmente valiosa es la conservación integral del entorno histórico, en el que el patrimonio único no es un monumento aislado, sino la imagen de la ciudad en su totalidad.
Además de su patrimonio arquitectónico, Uzbekistán sigue siendo hoy en día un importante centro de turismo cultural y de peregrinación. El complejo Khast-Imam en Tashkent, el mausoleo del imán al-Bukhari en Samarcanda, los conjuntos de Bahouddin Naqshband y Chashma Ayub en Bujará, así como los monumentos islámicos de Termez, siguen atrayendo a peregrinos y turistas de todo el mundo.
La concesión del premio ASIA Records en la arena internacional es un reconocimiento al liderazgo de Uzbekistán en la conservación, el desarrollo y la promoción del patrimonio histórico islámico, y confirma su valor universal para toda la humanidad.
Según informa Serbian Economist, los ciudadanos de Ucrania ocuparon el quinto lugar entre los principales mercados turísticos extranjeros de Montenegro en cuanto a la proporción de pernoctaciones en 2025, con alrededor del 4 % del total de pernoctaciones durante los primeros siete meses del año, según se indica en el informe de Serbian Economist, que cita datos de Monstat y la Organización Nacional de Turismo (NTO).
Según la estructura presentada en el material, la mayor parte de las pernoctaciones en enero-julio de 2025 correspondieron a huéspedes de Serbia (22,8 %), la Federación de Rusia (16,7 %), seguidos de los turistas de Bosnia y Herzegovina (alrededor del 8 %) y Turquía (5 %), y a continuación Ucrania (4 %).
Serbian Economist también señala que en 2025 se registró un aumento en el número de viajes con una reducción en la duración de la estancia: durante los primeros nueve meses de 2025, Montenegro recibió 2,415 millones de turistas (alrededor de un +5 % con respecto al mismo período de 2024), mientras que en julio se registraron más de 8,2 millones de pernoctaciones (un 4,3 % menos que el año anterior) y la duración media de la estancia se redujo a 5,6 días, frente a los 6 días de 2024.
Según datos del Ministerio de Turismo y Deportes de Tailandia, entre el 1 de enero y el 21 de diciembre de 2025, el país recibió 31,756 millones de turistas extranjeros, lo que supone un descenso del 7,25 % con respecto al mismo periodo de 2024. Los mercados más importantes durante este periodo fueron Malasia (4,38 millones), China (4,36 millones), India (2,40 millones) y Rusia (1,80 millones).
Según los resultados de todo el año 2025, el departamento estima que el flujo de entrada fue de casi 32,97 millones de turistas (-7,23 % interanual), y los ingresos por sus gastos, de 1,536 billones de baht (-4,71 %). Entre los 10 principales mercados por número de llegadas se encuentran Malasia (4 520 856), China (4 473 992), India (2 487 319), Rusia (1 898 837), Corea del Sur (1 555 227), Japón (1 091 227), Reino Unido (1 083 162), Estados Unidos (1 081 929), Taiwán (987 633) y Singapur (967 341).
Ucrania no entró en el top 10 de países emisores de turistas a Tailandia según los resultados de 2025. Esto significa que el flujo procedente de Ucrania fue inferior al del país que ocupó el décimo lugar (Singapur, con unos 967 000 turistas).
En el mercado inmobiliario vacacional, esto suele dar lugar a una competencia más dura por los compradores y a que los promotores se centren en el público de los países que generan el mayor flujo turístico (principalmente Malasia, China, India, Rusia y otros mercados del top 10).
La Organización Mundial del Turismo (OMT) ha publicado una lista de los 20 destinos con la recuperación más rápida del flujo turístico entrante según los resultados de enero a septiembre de 2025 (variación con respecto a 2019), según datos del Barómetro del Turismo Mundial.
Entre los 20 primeros también se encuentran: Bután (+203 %), Qatar (+138 %), El Salvador (+88 %), Albania (+83 %), Baréin (+76 %), Uzbekistán (+73 %), Baréin (+76 %), Curazao (+68 %), Moldavia (+63 %), Etiopía (+58 %), Tanzania (+57 %), Arabia Saudita (+56 %), Colombia (+56 %), Brasil (+47 %), Marruecos (+47 %), Egipto (+45 %), Malta (+44 %), Mongolia (+44 %), Andorra (+43 %), Islas Vírgenes de los Estados Unidos (+42 %) y Guatemala (+40 %).
En general, las llegadas internacionales de turistas en el mundo entre enero y septiembre de 2025 aumentaron un 5 % con respecto al mismo período de 2024 y fueron un 3 % superiores a las de 2019, antes de la pandemia, según el Barómetro Mundial del Turismo.
