Война привела к падению въездного туризма на 85%, что приведет к снижению доходов более чем на $1 млрд по итогам 2024-го и более чем на $12,7 млрд к 2030 году, сообщили в пресс-службе Ассоциации отелей и курортов Украины (Ukrainian Hotel&Resort Association, UHRA).
Такие данные следуют из исследования «Экономическое влияние войны на сектор туризма и гостеприимства Украины: Потери, инновации и устойчивость», проведенного при поддержке Государственного агентства развития туризма Украины (ГАРТ) в партнерстве UHRA с Ассоциацией въездных туроператоров Украины (АІТОU), Всеукраинской ассоциацией гидов (ВАГ), Украинской ресторанной ассоциацией (УРА) и Украинской кулинарной ассоциацией (УКА).
«До начала полномасштабной войны туристический сектор Украины находился на пути стабильного роста, делал вклад в национальную экономику в размере $1,6 млрд и обеспечивал 1,2 млн рабочих мест. Война подорвала этот прогресс, но благодаря скоординированным усилиям по восстановлению и целевым международным инвестициям сектор может восстановиться и снова стать жизненно важным двигателем экономического восстановления Украины», — цитируется в релизе президент UHRA Ирина Сидлецкая.
Согласно исследованию, ожидается, что по итогам 2024 года доходы от туризма в Украине будут ниже довоенных прогнозов более чем на $1 млрд. Совокупные потери доходов к 2030 году оцениваются в $12,7 млрд.
При этом количество рабочих мест к концу 2024 года сократится более чем на 60% по сравнению с довоенными. Эксперты ожидают, что к 2034 году общее количество рабочих мест в отрасли возрастет до 1 млн, что, однако, на 540 тыс. рабочих мест меньше довоенного сценария.
Туристическая отрасль вынуждена развиваться в условиях дефицита инвестиций. Объем приостановленных иностранных и отечественных частных инвестиций оценивается в десятки миллиардов долларов.
Председатель ГАРТ Марьяна Олеськив подчеркнула, что несмотря на длительную войну, туристическая отрасль Украины демонстрирует устойчивость.
«Мы благодарны нашим партнерам за анализ макроэкономических показателей туристической отрасли Украины, который подтвердил, что выбранный Агентством приоритет — развитие внутреннего туризма — является правильным, особенно в условиях, когда мы почти потеряли выездной туризм, а въездной туризм, по данным этого исследования, сократился на 85%. Результатом наших усилий является стабильный рост налоговых поступлений в туристическом секторе и увеличение количества заполняемости отелей в регионах, которые являются относительно безопасными и популярными среди туристов», — сообщила Олеськив.
В отчете отмечается огромный потенциал туристической отрасли Украины в содействии послевоенному экономическому возрождению и достижению ключевой роли генератора национального ВВП. Среди рекомендаций экспертов — инвестиции в восстановление поврежденных в результате войны памятников и объектов гостеприимства; фокус на энергоэффективные и «зеленые» проекты; поддержка переквалификации перемещенных работников, ветеранов и людей с инвалидностью; усиление продвижения внутреннего и регионального туризма для стабилизации местной экономики.
Несмотря на огромные вызовы, авторы отчета отмечают, что при должной поддержке туристический сектор Украины может постепенно восстановиться и стать мощным символом устойчивости, мира и экономической силы.
Полный отчет будет доступен для загрузки в октябре 2024 года на ресурсах партнеров, принявших участие в этом исследовании.
Представители туротрасли уплатили в бюджет 616 млн 391 тыс. грн в первом квартале 2024 года, что на 61% больше, чем за аналогичный период в 2023 году, когда в бюджет поступило 383 млн 221 тыс. грн, сообщили в пресс-службе Государственного агентства по развитию туризма (ГАРТ).
При этом уточняется, что до полномасштабного вторжения, в 2021 году, в госбюджет поступило 629 млн 135 тыс. грн.
”Поступления в бюджет за первый квартал текущего года четко демонстрируют, что туризм не только адаптировался к непростым условиям труда во время военного положения, но и развивается – создает рабочие места и поддерживает местные громады. Налоги от туротрасли – это важная часть экономики, которая сейчас работает на поддержание нашей армии», – отметила глава ГАРТ Марьяна Олеськив, чьи слова приводятся в пресс-релизе.
Агентство отметило, что январе-марте на 19% по сравнению с первым кварталом годом ранее увеличилось общее количество налогоплательщиков, занимающихся туристической деятельностью. Количество юридических лиц увеличилось на 6%, а физических – на 24%.
Наибольшая доля поступлений в госбюджет (64%) уплачена гостиницами – 395 млн 194 тыс. грн. Это на 69% больше, чем за аналогичный период 2023 года (233 млн 693 тыс. грн) и на 32% больше того же периода в 2022 году (299 млн 782 тыс. грн). В довоенном 2021-м в январе-марте от гостиниц в казну поступила почти аналогичная сумма – 394 млн. 576 тыс. грн.
В два раза выросли налоговые поступления от деятельности туристических операторов – 88 млн 727 тыс грн против 44 млн 854 тыс грн за аналогичный период прошлого года. В 2021 году от туроператоров в казну государства поступило 47 млн грн.
Помимо этого выросли налоговые поступления и от деятельности туристических агентств – 50 млн 330 тыс. грн против 33 млн 844 тыс. грн за аналогичный период 2023 года и 46 млн 238 тыс. грн в январе-марте-2021).
На 41% в 2024 году возросла доля уплаченного налога от деятельности турбаз и детских лагерей отдыха. В бюджет от этих средств размещения поступило в первом квартале 36 млн 180 тыс. грн налога против 25 млн 653 тыс. грн за первые три месяца прошлого года. Однако если сравнивать с аналогичным периодом 2021 года, то налоговые поступления упали на 70% со 119 млн 183 тыс. грн.
Зафиксирован прирост уплаченных налогов от деятельности кемпингов и стоянок для жилых автофургонов – 704 тыс. грн. против 499 тыс. грн. Хотя по сравнению с 2021 годом налоги от деятельности этих средств размещения ниже вдвое, тогда в бюджет поступило 1 млн 535 тыс. грн.
Доходы от международного туризма достигли $1,5 трлн в 2023 году, это означает полное восстановление до уровня допандемийного 2019 года в номинальном выражении и на 97% с учетом инфляции, следует из данных Всемирной туристской организации ООН (UN Tourism).
Как отметили в организации, самые высокие доходы от международного туризма получила Европа — $660 млрд, это на 7% больше чем в допандемийном 2019 году. Доходы в странах Ближнего Востока выросли на 33%. Америка в прошлом году восстановила 96% своих допандемийных доходов от международного туризма, Африка — 95%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 78%.
По данным UN Tourism, в 2023 году ВВП от туризма восстановился до уровня 2019 года. По оценкам, он составил $3,3 трлн, или 3% мирового ВВП.
Как отмечается, несколько направлений достигли выдающихся результатов по доходам от международного туризма в первом квартале 2024 года по сравнению с 2019-м. Среди них — Сербия (плюс 127%), Турция (плюс 82%), Пакистан (плюс 72%), Танзания (плюс 62%), Португалия (плюс 61%), Румыния (плюс 57%), Япония (плюс 53%), Монголия (плюс 50%), Маврикий (плюс 46%) и Марокко (плюс 44%).
Украинская туриндустрия реагирует на запрос и меняется в соответствии с потребностями путешественников. Так, на всех популярных направлениях становится больше возможностей для отдыха с детьми, а география мест отправления расширяется, как для автобусных, так и авиатуров. Туроператор Join UP! тм проанализировал основные направления и форматы отдыха, которые будут пользоваться спросом в этом году.
Ранний старт
Статистика последних лет показывает, что туристы чаще начинают летний сезон уже весной. Преимущественно речь идет о странах Средиземноморья: Турции, Испании, Кипре, островах Греции.
В это время погода в этом регионе уже почти летняя — средняя температура воздуха +25°C, а воды — +19-20°C, а цены ниже и туристов меньше. Соответственно, туристы имеют больше шансов забронировать даже самые востребованные в высокий сезон отели и посетить экскурсии, которые уже доступны с весенних месяцев.
К тому же, весна — период цветения, что делает южные ландшафты еще интереснее. Еще одна причина, почему постепенно становятся популярными путешествия весной — рост летних температур. Те, кто не любят излишнюю жару планируют поездки в апреле и мае.
Лидеры запросов
Перечень самых популярных направлений отдыха остается неизменным — это Турция (от 8026 грн*) и Египет (от 17 281 грн*). Страны отличаются климатом и природой, но похожи широкой базой отелей по системе «Все включено». При этом в обеих странах широкий выбор экскурсий, а потому даже возвращаясь на курорт можно снова и снова получать новые впечатления.
Значительным спросом пользуются также европейские курорты: Албания, Болгария, Греция, Кипр, Испания, Черногория. С каждым годом доля туристов, которые выбирают именно эти страны, растет. При этом каждая страна имеет свою специфику. Так, в Албании (от 17 027 грн*) самый дешевый формат «все включено» для своего региона, на Кипре (от 17 689 грн*) — активная ночная жизнь, поэтому его любит молодежь, а на Крите (от 10 292 грн*) востребованы экскурсии и природные локации, в Черногорию (от 16 008 грн*) чаще путешествуют те, кто любит поездить по стране, а в Испании (от 26 958 грн*) ценят сочетание городского отдыха, красивых ландшафтов и парков развлечений для детей.
Отдельно следует отметить Тунис (от 18 585 грн*), спрос на который стабильно растет в последнее время. Если в прошлом году на этот курорт Join UP!тм предлагал туры только с вылетом из Румынии и Польши, то сейчас доступны поездки также и из популярных аэропортов Польши и Молдовы и даже Литвы.
Тунис привлекает сочетанием высокого сервиса (в стране большая концентрация отелей мировых сетей), хорошими пляжами и насыщенной экскурсионной программой, охватывающей Сахару, Карфаген и городок Сиди-Бу-Саид, который известен благодаря традиционной архитектуре в голубых и белых цветах и впечатляющим видом на море.
Экзотические направления
Путешествия в дальние страны — от экваториальной Африки до островов в Индийском океане или побережья Северной Америки — всегда были относительно небольшим, но стабильным сегментом запроса. Доминикана, Мальдивы, Мексика, Танзания (Занзибар), Шри Ланка привлекают многих, однако часто фактором сдерживания остается цена.
Правда, в последнее время часть туристов бронирует путешествия в эти страны летом, когда там низкий сезон. Цены в этот период значительно меньше, а также есть возможность попасть в отели, которые зимой, как правило, недоступны из-за существенного роста количества туристов.
Цена на путешествия летом отличается от основного сезона, ведь отели в этот сезон делают скидку от 20% до 50%. Так, улететь на неделю на Мальдивы можно от 63 948 грн* за человека, на Занзибар — от 61 551 грн* за человека (7 ночей в отеле), на Шри-Ланку от 58 244 грн* за человека (7 ночей в отеле), на Доминикану — от 86 225 грн* за человека (9 ночей в отеле).
Отдых с детьми
Женщины с детьми одна из самых активных категорий путешественников в последние годы. Это обусловило определенные изменения предложений на рынке: теперь большинство направлений адаптированы для того, чтобы туда поехать именно с детьми. Это касается соответствующих отелей с анимацией и парками развлечений, а также экскурсионной программы.
Популярные авиатуры в Турцию для двух взрослых с ребенком стоят от 22 406 грн*. Путешествие в Черногорию для аналогичного количества туристов обойдется от 47 590 грн*, а на островах: от 27 998 грн* на Крите (Греция) и от 47 899 грн* на Кипре. Путешествие двух взрослых с ребенком на Мальдивы будет стоить от 187 291 грн*.
Существует также возможность путешествовать автобусом. Так, поездка в Болгарию для двух взрослых с ребенком обойдется от 17 865 грн*. Поехать туда можно из Харькова, Запорожья, Львова и Киева. Автобусом можно добраться и до Турции: для двух взрослых с ребенком такое путешествие будет стоить от 27 438 грн*. Отправляются автобусы из Харькова, Запорожья, Одессы и Киева. Стоит отметить, что сервис на борту автоперевозок с каждым сезоном расширяется: добавляется возможность предзаказать питание, пользоваться сервисом онлайн-кинотеатров и многое другое.
«Украинцы научились сосуществовать с войной, насколько это возможно. Родители работают, дети учатся, а летом отдыхают. К тому же, для многих людей лето — это море, а поскольку в Украине сейчас такой отдых почти невозможен, то мы наблюдаем положительную динамику запроса на зарубежные путешествия, — комментирует Екатерина Артюх, руководитель отдела продуктового маркетинга туроператора Join UP! тм. — Конечно, до показателей 2021 года еще далеко, но по сравнению с предыдущим — ожидаем рост бронирований на 30%. Украинцам нужна перезагрузка, чтобы сохранять силы долгосрочно, а путешествия — одна из лучших возможностей побыть в безопасности и получить новые впечатления».
* Все цены приведены по курсу валют по состоянию на 19.04.2024 за одного человека, при размещении в двухместных номерах.
Предприятия сферы туризма уплатили 2 млрд 49,462 млн грн налогов в 2023 году, что на 32% больше результатов предыдущего года, но на 8% меньше 2021 года, сообщила глава Государственного агентства развития туризма Украины Марьяна Олеськив в ходе итоговой пресс-конференции в среду.
«После очень стрессового 2022 года людям просто необходимо было время на восстановление, психологической перезагрузки, и именно путешествуя, посещая туристические места, они достигали своих целей. Интерес к своей культуре реализуется именно через путешествия», — сказала Олеськив.
Гостиницы обеспечили 63,6% налоговых поступлений, 10,1% — туристические операторы, 9,7% — другие места размещения, 9,4% — турагенства. При этом общее число налогоплательщиков в 2023 году составило 16645, что на 9% меньше, чем в 2022-м и на 25% чем в 2021-м.
Международный туризм в январе-июле 2023 года восстановился на 84% от уровня допандемийного 2019 года, почти полное восстановление отрасли возможно к концу года, следует из данных Всемирной туристской организации ООН (UNWTO).
С января по июль в мире было совершено 700 млн туристических поездок, на 43% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Июль был самым загруженным месяцем: в это время было совершено 145 млн турпоездок, что составляет около 20% от общего числа за семь месяцев.
«Но по мере восстановления турсектора ему также необходима адаптация. Экстремальные погодные явления, овертуризм подчеркивают необходимость создания более инклюзивного, устойчивого сектора, чтобы не только обеспечить восстановление туризма, но и переосмыслить его», — заявил генсек UNWTO Зураб Пололикашвили.
Среди регионов мира лучшие результаты восстановления за семь месяцев показали Ближний Восток, Европа и Африка. По данным UNWTO, страны Ближнего Востока приняли на 20% больше туристов, чем в 2019 году. Страны Европы восстановили турпоток на 91%, этому поспособствовал устойчивый спрос на путешествия у жителей региона, а также граждан США. В Африке число туристов достигло 92%, в Америке — 87% от уровня 2019 года.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе восстановление ускорилось и достигло 61% от допандемийного уровня после открытия многих направлений в конце 2022 и в начале 2023 года.
«Результаты показывают, что международный туризм по-прежнему находится на верном пути и к 2023 году достигнет 80-95% от допандемийного уровня. Восстановление продолжится в сентябре-декабре, хотя и более умеренными темпами из-за не слишком активного спроса и нехватки авиамаршрутов, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где восстановление все еще находится на сдержанном уровне», — пояснили в организации.
В UNWTO ожидают, что открытие Китая и других азиатских направлений продолжит стимулировать поездки как внутри региона, так и в другие части мира.
При этом сложная экономическая ситуация продолжает тормозить восстановление международного туризма в 2023 году. Сохраняющаяся инфляция и рост цен на нефть привели к увеличению расходов на транспорт и проживание. Это может повлиять на траты туристов в оставшуюся часть года, поскольку они все чаще ищут оптимальное соотношение цены и качества, путешествуют ближе к дому и совершают более короткие поездки.
