Украинская туриндустрия реагирует на запрос и меняется в соответствии с потребностями путешественников. Так, на всех популярных направлениях становится больше возможностей для отдыха с детьми, а география мест отправления расширяется, как для автобусных, так и авиатуров. Туроператор Join UP! тм проанализировал основные направления и форматы отдыха, которые будут пользоваться спросом в этом году.
Ранний старт
Статистика последних лет показывает, что туристы чаще начинают летний сезон уже весной. Преимущественно речь идет о странах Средиземноморья: Турции, Испании, Кипре, островах Греции.
В это время погода в этом регионе уже почти летняя — средняя температура воздуха +25°C, а воды — +19-20°C, а цены ниже и туристов меньше. Соответственно, туристы имеют больше шансов забронировать даже самые востребованные в высокий сезон отели и посетить экскурсии, которые уже доступны с весенних месяцев.
К тому же, весна — период цветения, что делает южные ландшафты еще интереснее. Еще одна причина, почему постепенно становятся популярными путешествия весной — рост летних температур. Те, кто не любят излишнюю жару планируют поездки в апреле и мае.
Лидеры запросов
Перечень самых популярных направлений отдыха остается неизменным — это Турция (от 8026 грн*) и Египет (от 17 281 грн*). Страны отличаются климатом и природой, но похожи широкой базой отелей по системе «Все включено». При этом в обеих странах широкий выбор экскурсий, а потому даже возвращаясь на курорт можно снова и снова получать новые впечатления.
Значительным спросом пользуются также европейские курорты: Албания, Болгария, Греция, Кипр, Испания, Черногория. С каждым годом доля туристов, которые выбирают именно эти страны, растет. При этом каждая страна имеет свою специфику. Так, в Албании (от 17 027 грн*) самый дешевый формат «все включено» для своего региона, на Кипре (от 17 689 грн*) — активная ночная жизнь, поэтому его любит молодежь, а на Крите (от 10 292 грн*) востребованы экскурсии и природные локации, в Черногорию (от 16 008 грн*) чаще путешествуют те, кто любит поездить по стране, а в Испании (от 26 958 грн*) ценят сочетание городского отдыха, красивых ландшафтов и парков развлечений для детей.
Отдельно следует отметить Тунис (от 18 585 грн*), спрос на который стабильно растет в последнее время. Если в прошлом году на этот курорт Join UP!тм предлагал туры только с вылетом из Румынии и Польши, то сейчас доступны поездки также и из популярных аэропортов Польши и Молдовы и даже Литвы.
Тунис привлекает сочетанием высокого сервиса (в стране большая концентрация отелей мировых сетей), хорошими пляжами и насыщенной экскурсионной программой, охватывающей Сахару, Карфаген и городок Сиди-Бу-Саид, который известен благодаря традиционной архитектуре в голубых и белых цветах и впечатляющим видом на море.
Экзотические направления
Путешествия в дальние страны — от экваториальной Африки до островов в Индийском океане или побережья Северной Америки — всегда были относительно небольшим, но стабильным сегментом запроса. Доминикана, Мальдивы, Мексика, Танзания (Занзибар), Шри Ланка привлекают многих, однако часто фактором сдерживания остается цена.
Правда, в последнее время часть туристов бронирует путешествия в эти страны летом, когда там низкий сезон. Цены в этот период значительно меньше, а также есть возможность попасть в отели, которые зимой, как правило, недоступны из-за существенного роста количества туристов.
Цена на путешествия летом отличается от основного сезона, ведь отели в этот сезон делают скидку от 20% до 50%. Так, улететь на неделю на Мальдивы можно от 63 948 грн* за человека, на Занзибар — от 61 551 грн* за человека (7 ночей в отеле), на Шри-Ланку от 58 244 грн* за человека (7 ночей в отеле), на Доминикану — от 86 225 грн* за человека (9 ночей в отеле).
Отдых с детьми
Женщины с детьми одна из самых активных категорий путешественников в последние годы. Это обусловило определенные изменения предложений на рынке: теперь большинство направлений адаптированы для того, чтобы туда поехать именно с детьми. Это касается соответствующих отелей с анимацией и парками развлечений, а также экскурсионной программы.
Популярные авиатуры в Турцию для двух взрослых с ребенком стоят от 22 406 грн*. Путешествие в Черногорию для аналогичного количества туристов обойдется от 47 590 грн*, а на островах: от 27 998 грн* на Крите (Греция) и от 47 899 грн* на Кипре. Путешествие двух взрослых с ребенком на Мальдивы будет стоить от 187 291 грн*.
Существует также возможность путешествовать автобусом. Так, поездка в Болгарию для двух взрослых с ребенком обойдется от 17 865 грн*. Поехать туда можно из Харькова, Запорожья, Львова и Киева. Автобусом можно добраться и до Турции: для двух взрослых с ребенком такое путешествие будет стоить от 27 438 грн*. Отправляются автобусы из Харькова, Запорожья, Одессы и Киева. Стоит отметить, что сервис на борту автоперевозок с каждым сезоном расширяется: добавляется возможность предзаказать питание, пользоваться сервисом онлайн-кинотеатров и многое другое.
«Украинцы научились сосуществовать с войной, насколько это возможно. Родители работают, дети учатся, а летом отдыхают. К тому же, для многих людей лето — это море, а поскольку в Украине сейчас такой отдых почти невозможен, то мы наблюдаем положительную динамику запроса на зарубежные путешествия, — комментирует Екатерина Артюх, руководитель отдела продуктового маркетинга туроператора Join UP! тм. — Конечно, до показателей 2021 года еще далеко, но по сравнению с предыдущим — ожидаем рост бронирований на 30%. Украинцам нужна перезагрузка, чтобы сохранять силы долгосрочно, а путешествия — одна из лучших возможностей побыть в безопасности и получить новые впечатления».
* Все цены приведены по курсу валют по состоянию на 19.04.2024 за одного человека, при размещении в двухместных номерах.
Предприятия сферы туризма уплатили 2 млрд 49,462 млн грн налогов в 2023 году, что на 32% больше результатов предыдущего года, но на 8% меньше 2021 года, сообщила глава Государственного агентства развития туризма Украины Марьяна Олеськив в ходе итоговой пресс-конференции в среду.
«После очень стрессового 2022 года людям просто необходимо было время на восстановление, психологической перезагрузки, и именно путешествуя, посещая туристические места, они достигали своих целей. Интерес к своей культуре реализуется именно через путешествия», — сказала Олеськив.
Гостиницы обеспечили 63,6% налоговых поступлений, 10,1% — туристические операторы, 9,7% — другие места размещения, 9,4% — турагенства. При этом общее число налогоплательщиков в 2023 году составило 16645, что на 9% меньше, чем в 2022-м и на 25% чем в 2021-м.
Международный туризм в январе-июле 2023 года восстановился на 84% от уровня допандемийного 2019 года, почти полное восстановление отрасли возможно к концу года, следует из данных Всемирной туристской организации ООН (UNWTO).
С января по июль в мире было совершено 700 млн туристических поездок, на 43% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Июль был самым загруженным месяцем: в это время было совершено 145 млн турпоездок, что составляет около 20% от общего числа за семь месяцев.
«Но по мере восстановления турсектора ему также необходима адаптация. Экстремальные погодные явления, овертуризм подчеркивают необходимость создания более инклюзивного, устойчивого сектора, чтобы не только обеспечить восстановление туризма, но и переосмыслить его», — заявил генсек UNWTO Зураб Пололикашвили.
Среди регионов мира лучшие результаты восстановления за семь месяцев показали Ближний Восток, Европа и Африка. По данным UNWTO, страны Ближнего Востока приняли на 20% больше туристов, чем в 2019 году. Страны Европы восстановили турпоток на 91%, этому поспособствовал устойчивый спрос на путешествия у жителей региона, а также граждан США. В Африке число туристов достигло 92%, в Америке — 87% от уровня 2019 года.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе восстановление ускорилось и достигло 61% от допандемийного уровня после открытия многих направлений в конце 2022 и в начале 2023 года.
«Результаты показывают, что международный туризм по-прежнему находится на верном пути и к 2023 году достигнет 80-95% от допандемийного уровня. Восстановление продолжится в сентябре-декабре, хотя и более умеренными темпами из-за не слишком активного спроса и нехватки авиамаршрутов, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где восстановление все еще находится на сдержанном уровне», — пояснили в организации.
В UNWTO ожидают, что открытие Китая и других азиатских направлений продолжит стимулировать поездки как внутри региона, так и в другие части мира.
При этом сложная экономическая ситуация продолжает тормозить восстановление международного туризма в 2023 году. Сохраняющаяся инфляция и рост цен на нефть привели к увеличению расходов на транспорт и проживание. Это может повлиять на траты туристов в оставшуюся часть года, поскольку они все чаще ищут оптимальное соотношение цены и качества, путешествуют ближе к дому и совершают более короткие поездки.
Государственное агентство развития туризма (ГАРТ) перед началом летнего сезона обновило информацию о разрешениях и ограничениях, действующих во время военного положения в 15 регионах страны, предоставленную военно-гражданскими и областными администрациями.
В ГАРТ, согласно его пресс-релизу, рекомендуют перед планированием путешествия уточнить наличие укрытий по предстоящему маршруту, учитывать действующий комендантский час.
Уточняется, что к настоящему времени запрещены сплавы, походы, прогулки и экскурсии по маршрутам возле критической инфраструктуры, военных и стратегических объектов по всей Украине. Недоступны также туристические точки, приближенные к границам с Беларусью и Россией. Ограничения действуют по посещению некоторых горных маршрутов, водоемов, лесов в разных областях.
«В этом году, как и в прошлом году, украинцам придется забыть о пляжном отдыхе на берегах Черного и Азовского морей. Побережье последнего полностью оккупировано россиянами, а черноморское – недоступно из-за минной опасности и угроз ракетных обстрелов. Относительно безопасны центральные и западные регионы Украины. Впрочем, даже на этих территориях действуют некоторые ограничения, которые могут отличаться в разных областях», — отмечается в пресс-релизе.
В Киеве и Киевской области запрещено посещать леса и зеленые зоны вне жилых массивов. Также запрещен сплав водоемами. Чернобыльская зона еще закрыта для посетителей. При этом сейчас в Киевской области работают все локации, которые смогли восстановиться, – заведения размещения, музеи, усадьбы.
В Черкасской области можно отдыхать у водоемов, но только возле тех, которые определила ОГА. Официально на содержанииЧеркасс действуют пять пляжей: три коммунальных и два частных. Посещение лесов категорически запрещено.
В Полтавской области запрещено посещать леса. Разрешается купаться, но без плавсредств, если это не происходит в рамках спортивных соревнований. Также в ОГА просят согласовывать график тренировок на водоемах с учетом приближения к мостам на расстоянии 100 м.
Все туристические объекты Винницы работают в обычном режиме и в соответствии со своими графиками. Следует учитывать, что некоторые музеи в период войны не работают. Разрешена туристическая деятельность на водоемах, кроме мест, где есть объекты критической инфраструктуры, а также в приграничной зоне. На территории региона запрещено посещение лесов.
На территории Житомирской области разрешен сбор ягод, грибов и лекарственных растений в лесах, кроме территорий, расположенных в 20 км от линии государственной границы Украины с Беларусью и временно оккупированных местностей. Также запрещено посещение заповедников области. Закрыты водоемы, находящиеся рядом с объектами критической инфраструктуры, остальные готовы принимать отдыхающих. Среди заведений культуры области работают исключительно те, которые имеют обустроенные укрытия.
В Днепропетровской области запрещена навигация на водных объектах малых, моторных, парусных, прогулочных, спортивных судов, водных мотоциклов и средств развлечения на воде. Запрещено посещать леса. Музеи и театры региона работают, согласно требованиям, предусмотренным законом «О правовом режиме военного положения». В области обеспечено создание виртуальных электронных экскурсий как по событийному туризму, так и геотуризму.
В Кировоградской области запрещено посещать леса и пользоваться плавсредствами на водоемах. Под запретом моторные, спортивные, парусные суда, а также водные мотоциклы и другие развлечения на воде.
На Волыни не установлены ограничения по посещению выставок, кино, музеев и других туристических мест, однако действуют определенные запреты на сплавы на водоемах под мостами и посещение лесов возле белорусской границы. В то же время разрешено купаться в реках и озерах, расположенных в местах массового отдыха, в частности, на о. Свитязь.
Во Львовской области можно ходить в лес, но запрещено въезжать в него на транспорте. Исключениями являются лишь случаи, когда по лесному массиву пролегает транзитный путь или веломаршрут. Запрещены экскурсии, походы, сплавы по маршрутам возле критической инфраструктуры, военных и стратегических объектов. Туристические объекты открыты, купаться и загорать разрешено только на пляжах, проверенных и рекомендованных ГСЧС.
В Закарпатье можно ходить в леса, но некоторые маршруты для посещения закрыты. В частности, речь идет о части Ужанского национального парка и Карпатского биосферного заповедника, сопредельных с границами других государств. В том числе закрыты для посетителей гора Поп Иван и водопад Елинский, которые находятся на территории Трибушанского природоохранного научно-исследовательского отделения. Запрещены полеты на одномоторных самолетах.
В Ивано-Франковской области разрешено посещать горы и леса. На территории курорта «Буковель» запрещено кататься в лесах на джипах, квадроциклах, багги и мотоциклах. Кроме того, утверждены дополнительные временные режимные ограничения в Верховинском районе и в селах в приграничной полосе в пределах Зеленского и Белоберского сельсоветов. В частности, запрет касается отдыха на территории громад, расположенных возле границы.
В Тернопольской области также разрешено посещать леса. Здесь все туристические объекты работают в обычном режиме и в соответствии с утвержденными графиками. В области нарабатывают новые и совершенствуют уже имеющиеся маршруты активного пешего и велотуризма. Туристические информационные центры городов Тернополя, Теребовли, Чорткова и Залещик популяризируют локальные туристические продукты и создают локальные туристические маршруты, содержащие экскурсионные программы, с организацией мастер-классов и элементами гастротуризма.
В Ривненской области военная администрация недавно разрешила ходить в леса и собирать ягоды, но не на всей территории. Запрещено посещать северные части шести территориальных громад: Локницкой, Заречненской, Высоцкой, Миляцкой, Старосельской, Березовской.
В Хмельницкой области все туристические объекты работают в обычном режиме и в соответствии с утвержденными графиками. Посещение лесов не запрещено, однако есть некоторые ограничения: запрещено разведение костров, а также въезд в леса всех видов транспортных средств, кроме велотранспорта.
В Черновицкой области все туристические объекты работают в обычном режиме, согласно утвержденным графикам, их посещение осуществляется согласно требованиям закона «О правовом режиме военного положения». Решения о запрете на посещение лесов нет. Туристические локации, которые находятся в 5 км от пограничной полосы, посещать можно только с разрешения пограничников.
Восстановление международного туризма после пандемии коронавируса может замедлиться из за конфликта в Украине, считают эксперты Всемирной туристской организации ООН (UNWTO).
«Основные государства-поставщики туристов, США и азиатские страны, которые сейчас начали открываться для выезда, чувствительны к возможным рискам. Кроме того, закрытие украинского и российского воздушного пространства, а также запрет полетов для российских перевозчиков, влияет на путешествия внутри Европы. Необходимость облета закрытых зон для дальнемагистральных рейсов приводит к увеличению времени полетов и росту затрат на них», — говорится в сообщении.
По данным UNWTO, на Россию и Украину приходилось 3% мировых расходов на турпоездки в 2020 году.
Если конфликт затянется, мировой туризм может потерять не менее $14 млрд доходов.
«Оба рынка – значимые поставщики туристов для соседних стран, европейских пляжных направ-лений. Российский рынок стал также очень важным во время пандемии для таких туристических направлений, как Мальдивы, Сейшельские острова или Шри-Ланка», — подчеркивают в организации.
В то же время, эксперты UNWTO отмечают, что пока рано оценивать все последствия войны. Поиск и бронирования авиабилетов по различным каналам упали сразу после 24 февраля, но в начале марта показатели начали восстанавливаться.
«Ситуация неопределенности ухудшает экономические условия, подрывает доверия потребителей, повышает инвестиционную неопределенность. По оценкам Организации экономического сотруд-ничества и развития (ОЭСР), глобальный экономический рост в этом году может быть на 1% ниже, чем прогнозировалась, а инфляция может подскочить на 2,5%. Растущая цена на нефть также повышает стоимость транспортных услуг и размещения в отелях, что снижает покупательную способность потенциальных туристов», — подчеркивают в UNWTO.
Управление по туризму Великобритании VisitBritain запускает глобальную кампанию «Взгляни иначе на Британию» для возвращения в страну туристов из США и Европы.
«Стоимость кампании – 10 млн фунтов, ее цель – продвинуть британские города, пострадавшие от отсутствия иностранных туристов. Она также нацелена на освещение ключевых событий 2022 года: Платиновый юбилей королевы, Игры содружества в Бирмингеме и крупный фестиваль творчества Unboxed», — сообщили в пресс-службе туристического ведомства.
Для реализации проекта VisitBritain сотрудничает с авиакомпанией British Airways в США и сервисом TripAdvisor в Европе. Кампания продлится до конца марта, она нацелена на туристов, которые планируют отправиться за границу в 2022 году, но еще не выбрали направление. Как показало исследование, это около половины путешественников.
«Мы понимаем, что существует отложенный спрос на путешествия, и наша основная задача – как можно быстрее восстановить туристический спрос на Британию, который вносит миллиардный вклад в нашу экономику. Мы рассказываем о ярких и разнообразных городах, знаковых достопримечательностях с фокусом на современность, о нашей современной культуре и иннова-ционной гастрономии», — сказала директор VisitBritain Салли Болкомб.
По данным управления, в 2019 году вклад въездного туризма в экономику Великобритании составил более 28 млрд фунтов стерлингов, отрасль заняла третье место по объему экспорта услуг, на нее пришлась основная часть британской торговли. Пандемия коронавируса нанесла огромный ущерб индустрии туризма, более 40% туроператоров оказались на грани банкротства.
