Business news from Ukraine

Реклама в Google: як створити й оптимізувати рекламні кампанії

Реклама

Контекстна реклама Google – потужний інструмент для залучення цільової аудиторії та збільшення видимості в інтернеті. Оголошення можна націлювати на зацікавлених у ваших товарах або послугах користувачів, забезпечуючи максимальну релевантність. Завдяки цьому реклама в Google є стратегічним засобом для зростання в цифровому середовищі. Водночас створення та оптимізація кампаній потребує комплексного підходу й аналізу.

Як створити PPC-кампанію

Налаштування реклами передбачає такі кроки:

  1. Після входу в обліковий запис Google Ads (якщо його немає – створіть), натисніть на «Кампанії», потім – кнопку зі знаком плюса й виберіть «Нова кампанія».

  2. Визначте мету РК.

  3. Виберіть тип, наприклад, пошукова реклама, Discovery, контекстно-медійна реклама.

  4. Налаштуйте оголошення: вкажіть бюджет, зазначте розклад показів і виберіть параметри націлювання.

  5. Створіть групи оголошень.

  6. Додайте ключові слова до кожної групи.

  7. Вкажіть заголовки, описи та URL-адреси лендинг-сторінок для оголошень.

  8. Встановіть ставки для ключових слів.

  9. Виберіть тип збігу ключів (широкий, фразовий чи точний).

  10. Запустіть кампанію.

Врахуйте, що успішна РК потребує постійного моніторингу, аналізу й оптимізації для досягнення найкращих результатів.

Як оптимізувати рекламну кампанію

Оптимізація PPC-кампанії передбачає регулярний аналіз ключових слів, внесення нових релевантних запитів і виключення неефективних. А ще важливо змінювати ставки відповідно до продуктивності ключових слів. A/B-тестування оголошень допомагає визначити найкращі заголовки, описи та заклики до дії. Також дуже важлива оптимізація лендинг-сторінок. Забезпечте відповідність змісту оголошень, швидке завантаження й оптимальний досвід користувача.

Чому за налаштуванням й аналізом РК краще звернутися до фахівців

У цьому матеріалі – короткий гайд з налаштування та загальні поради щодо оптимізації реклами, тому може здатися, що ці процеси досить прості. Однак насправді ефективне налаштування й оптимізація вимагають грамотного підходу. Звичайно, ви можете налаштувати самостійно рекламу, проте, щоб досягти максимального результату разом з цим не витрачаючи даремно рекламний бюджет, краще звернутися до професіоналів.

Де замовити налаштування й оптимізацію реклами

PPC-фахівці диджитал-агентства Ланет CLICK здійснюють якісний запуск й оптимізацію оголошень в Google. Компанія також надає такі послуги з PPC:

З питань вартості звертайтесь за телефоном +38 (044) 225-19-00 або напишіть на lanetclick@lanet.ua.

, ,

Українські страховики більш ніж на чверть збільшили витрати на рекламу

Витрати страхових компаній України на рекламу та маркетинг у січні-червні 2023 року збільшилися на 27,7% порівняно з аналогічним періодом 2022 року – до 64,5 млн грн, повідомив Національний банк України (НБУ) на сайті.

Згідно з повідомленням, адміністративні витрати страховиків за вказаний період становили 2,656 млрд грн, що на 2,5% більше, ніж за перше півріччя 2022 року, а їхні витрати на збут зросли на 6,3% – до 1,032 млрд грн.

Крім цього, на 5,3% збільшилися витрати на укладення та пролонгацію договорів страхування – до 5,317 млрд грн, зокрема витрати на агентські винагороди – на 4,4%, до 4,899 млрд грн.

Витрати на укладення та пролонгацію договорів перестрахування зросли в 2,1 раза – до 56,7 млн грн, зокрема на винагороди брокерам – у 2,2 раза, до 56,1 млн грн, з яких брокерам-нерезидентам – скоротилися на 12,5%, до 11,2 млн грн.

Витрати на врегулювання страхових випадків збільшилися на 40,9% – до 221,3 млн грн, витрати на оплату послуг оцінювачів – на 75,3%, до 77,5 млн грн.

Витрати на оплату асистансу збільшилися на 12,7% і становили 91,7 млн грн. При цьому оплата за послуги асистансу-нерезидента скоротилася майже вдвічі – до 4,2 млн грн.

Витрати страховиків на ведення судових справ зросли в 3,1 раза – до 33,1 млн грн.

Як повідомлялося, страхові компанії України в січні-червні 2023 року зібрали чисті премії на суму 20,895 млрд грн, що на 21,7% більше, ніж за аналогічний період 2022 року, виплатили 7,744 млрд грн чистих страхових виплат (+31%). Рівень чистих виплат збільшився з 34,4% до 37,1%.

Згідно з даними НБУ, станом на 30 червня 2023 року загальна кількість страхових компаній в Україні становила 115, з яких 12 спеціалізуються на страхуванні життя, тоді як на аналогічну дату роком раніше було 142 (13).

, ,

Українські страховики в січні-березні збільшили витрати на рекламу майже на 20%

Витрати страхових компаній України на рекламу і маркетинг у січні-березні 2023 року збільшилися на 18,9% порівняно з аналогічним періодом 2022 року – до 30,8 млн грн, повідомляється на сайті Національного банку України (НБУ).

Згідно з повідомленням, адміністративні витрати страховиків за звітний період становили 1,310 млрд грн, що на 12,3% менше, ніж за перший квартал 2022 року, а їхні витрати на збут скоротилися на 3% – до 474 млн грн.

Крім цього, скоротилися на 8,4% витрати на укладення та пролонгацію договорів страхування – з 2,818 млрд грн за січень-березень 2022 року до 2,581 млрд грн у поточному році. У тому числі витрати на агентські винагороди знизилися на 10,4% 0 до 2,369 млрд грн.

Витрати на укладення та пролонгацію договорів перестрахування зросли на 28% – до 24,2 млн грн, зокрема на винагороди брокерам – на 32,7%, до 23,9 млн грн, з яких брокерам-нерезидентам скоротилися на 37,5% – до 4,5 млн грн.

Витрати на врегулювання страхових випадків збільшилися на 14,8% – до 101,1 млн грн, а витрати на оплату послуг оцінювачів – на 32,7%, до 32,9 млн грн.

Витрати на оплату асистансу знизилися на 2,2% і становили 45,2 млн грн. При цьому оплата за послуги асистансу-нерезидента скоротилася в 2,3 раза – до 2,4 млн грн.

Витрати на ведення судових справ збільшилися в 2,8 раза – до 13,2 млн грн.

Як повідомлялося, страхові компанії України в січні-березні 2023 року зібрали чисті премії на суму 9,911 млрд грн, що на 6,1% більше, ніж за аналогічний період роком раніше (9,338 млрд грн).

Крім того, у першому кварталі 2023 року страховики України виплатили 3,745 млрд грн чистих страхових виплат (+19%). Рівень чистих виплат збільшився з 33,7% до 37,8%.

За даними НБУ, загальна кількість страхових компаній в Україні станом на 1 квітня 2023 року становила 122 компанії, з яких 12 спеціалізуються на страхуванні життя, тоді як на аналогічну дату роком раніше було 145 (13 страхування життя).

, ,

Провідні маркетингові компанії світу погіршують свої прогнози зростання рекламного ринку

Провідні маркетингові компанії світу погіршують свої прогнози зростання рекламного ринку на побоюваннях спаду в глобальній економіці, пише The Wall Street Journal.

Глобальний рекламний виторг збільшиться на 4,8% у 2023 році і становитиме $833 млрд, прогнозує компанія Magna, що входить до групи Mediabrands. У червні компанія очікувала зростання на 6,3%.

У 2022 році Magna очікує зростання на 6,6%, головним чином завдяки серйозним витратам на передвиборчу кампанію в США. У червні аналітики прогнозували стрибок виручки на 9,2%.

“Економіка сповільнюється сильніше, ніж очікувалося шість місяців тому, – зазначив виконавчий президент Magna Венсан Летанг. – Ми знизили прогнози практично на всі категорії реклами на наступний рік, проте, як і раніше, очікуємо стабілізації, а не скорочення ринку”.

Експерти прогнозують, що в секторі споживчих товарів і фінансових послуг рекламні бюджети наступного року залишаться приблизно на рівні поточного року, а витрати на рекламу розважальних послуг, подорожей і азартних ігор можуть зрости завдяки послабленню регуляторних вимог. Також вони чекають відновлення рекламних витрат в автомобільному секторі.

Інший прогноз, підготовлений GroupM, що входить до конгломерату WPP PLC, передбачає зростання рекламних витрат на 5,9% у 2023 році проти очікуваних у червні 6,4%. У 2022 році GroupM прогнозує збільшення витрат на рекламу, без урахування політичних кампаній, на 6,5% проти 8,4% у червні.

“Мабуть, ми відчуваємо деяке сповільнення наприкінці цього року і почуваємося трохи песимістичніше, навіть незважаючи на те, що ми все ще очікуємо зростання, особливо в цифровій рекламі”, – зазначила директор GroupM Кейт Скотт-Докінз.

, ,

Українські страховики у першому півріччі на третину збільшили витрати на рекламу

Витрати страхових компаній України на рекламу та маркетинг у січні-червні 2022 року зросли на 29,9% порівняно з аналогічним періодом на рік раніше (38,8 млн грн), повідомляється на сайті Національного банку України.

Крім того, адміністративні витрати за звітний період становили 2,568 млрд грн, що на 13,1% менше, ніж за 6 міс.-2021, витрати на збут становили 951,8 млн грн (+8,2%).

Витрати на укладання та пролонгацію договорів страхування склали 5,041 млрд грн (-8,7%). Зокрема витрати на агентські винагороди скоротилися на 10,3% – до 4,682 млрд грн.

Витрати на укладання та пролонгацію договорів перестрахування скоротилися на 36,9% – до 27,5 млн грн, у тому числі на винагороди брокерам – на 39,6%, до 25,1 млн грн, при цьому брокерам-нерезидентам збільшились на 20, 7% – до 12,8 млн грн.

За даними регулятора, за цей період на 20,8% скоротилися витрати на врегулювання страхових випадків – до 156,5 млн. грн. При цьому витрати на оплату послуг оцінювачів скоротилися на 27,7%, до 44,1 млн. грн.,

Витрати на оплату асистансу скоротилися на 22,7% і становили 80,9 млн грн. При цьому оплата за послуги асистансу-нерезидента зросла у 2 рази – до 4,1 млн грн.

Також повідомляється, що витрати страховиків на проведення судових справ за 6 міс. 2022 року склали 10 млн грн проти 9,9 млн грн за аналогічний період роком раніше.

Як повідомлялося, страхові компанії України в січні-вересні 2022 року зібрали чисті премії на суму 17,134 млрд грн, що на 27% менше, ніж за аналогічний період 2021 року (23,480 млрд грн). При цьому обсяг валових страхових премій становив 17,619 млрд грн (-28,9%). У тому числі премії, отримані від фізичних осіб, становили 3,360 млрд. грн., від перестраховиків – 2,228 млрд. грн.

У січні-червні страховики виплатили 5,835 млрд грн чистих страхових виплат (на 31,8% менше). Рівень чистих виплат скоротився з 36,4 до 34,1%. Валові страхові виплати скоротилися на 31,8% – до 5,939 млрд грн. Рівень валових виплат скоротився з 35,1 до 33,7%.

Загальна кількість страхових компаній в Україні станом на 30 червня 2022 року становила 142 (6 міс.-2021 – 181), з яких “лайфових” – 13 (19). При цьому НБУ наголошував, що за 6 міс. 2022 звітність подали 13 страхові компанії.

, ,

Нідерландське місто стало першим містом у світі, де заборонили рекламу м’ясних виробів

Нідерландський Харлем став першим містом у світі, у якому в рамках боротьби зі змінами клімату Землі заборонили рекламу м’ясних виробів на вулицях містах.

У місті, де проживає близько 160 тис. осіб, відповідну рекламу заборонять розміщувати на автобусах, на розтяжках та білбордах у громадських місцях. Щоправда, захід набуде чинності з 2024 року, коли закінчаться контракти з рекламодавцями.

Раніше цю ініціативу запропонувала політична активістка із партії GroenLinks Зіггі Клазес. Вона зізналася, що не думала про майбутній успіх цього починання в Харлемі.

“Ми не дивимося, що люди печуть і смажать вдома, якщо люди хочуть продовжувати їсти м’ясо, чудово… звичайно, багато людей вважають це рішення обурливим та патерналістським, але також є багато людей, які вважають його чудовим”, – зауважила вона.

Наприклад, виробники м’яса звинуватили муніципальну владу в тому, що вони “зайшли надто далеко, говорячи людям, що їм краще”. Критики також заявили, що заборона порушує свободу слова та є лицемірством.

Раніше автори низки досліджень заявили, що глобальне виробництво продовольства відповідає за третину парникових викидів, що розігрівають планету. Зокрема, звинувачення “подали” скотарству: ліси, що абсорбують вуглекислий газ, вирубують на пасовища; добрива, з яких вирощують корм худобі, забруднюють довкілля, а самі стада виробляють метан – сильний парниковий газ.

Нова заборона також торкнеться реклами польотів на Різдво, викопного палива та автотранспорту, що пересувається на ньому.

У Greenpeace заявили, що якщо ЄС хоче до 2050 року скоротити до нуля викиди парникових газів, річне споживання м’яса треба скоротити в перерахунку на одну людину з 82,5 кг до 24 кг. У Нідерландах, які є найбільшим імпортером м’яса в ЄС, цей показник тепер становить 75,8 кг.

, ,