Лікарі та фармацевтичні виробники вимагають посилити боротьбу з нелегітимною рекламою фейкових лікарських засобів в інтернеті з використанням відомих брендів та облич провідних експертів медичної галузі.
Як наголосив на пресконференції в агентстві “Інтерфакс-Україна” у вівторок доктор медичних наук, директор Інституту серця МОЗ Борис Тодуров, шахрайська реклама на фармринку України може забрати сотні й тисячі життів. Як приклад такої він навів і той факт, що, зокрема, в інтернеті часто рекламують фейкові препарати від його імені.
“В інтернеті, у фейсбуці від мого імені пропонуються препарати, які нібито ми розробляємо. Не вірте, що це так – ми не беремо участь у розробці нових ліків. Ми проводимо операції, займаємося тільки хірургією”, – сказав він.
Тодуров зазначив, що щодня відповідає на безліч повідомлень щодо фейкових препаратів, які він нібито розробляє, і таких препаратів “десятки”. Одні з останніх таких фейкових ліків, які продаються через інтернет від його імені, – “Нормо кардікс”.
Тодуров зазначив, що вже звертався до правоохоронних органів із заявами про прецеденти, і що кіберполіція вже відкрила кримінальну справу за фактом використання його імені та імені його колег.
“Відстежувати таких шахраїв дуже важко, часто вони перебувають за кордоном. Але я думаю, що можна знайти і спіймати принаймні тих людей, які поширюють фейкові препарати в Україні – у них є телефони, певна адреса, їх можна відстежувати”, – прокоментував директор Інституту серця.
Тодуров зазначив, що реклама фейкових препаратів часто створюється за допомогою технологій штучного інтелекту (ШІ), які дають змогу створити правдоподібні відеоролики з використанням зображень і голосу конкретних відомих лікарів.
У свою чергу заслужений лікар України, директор і засновник медичного центру “Клініка Доктора Валіхновського” Ростислав Валіхновський повідомив, що від його імені зафіксовано випадки поширення щонайменше восьми препаратів і біодобавок, які нібито лікують суглоби, варикоз, серце, ревматичні захворювання.
“Це абсолютно не має жодного стосунку до реальності. Я хочу офіційно заявити, що це неправда, і наш бренд не має нічого спільного з цими препаратами”, – сказав він.
Валіхновський зазначив, що клініка також зверталася до кіберполіції Києва, і правоохоронним органам вдалося за один день заблокувати сайти, на яких було розміщено таку інформацію. Водночас він зазначив, що вирішити цю проблему з фейсбуком не вдалося.
“Із фейсбуком дуже важко вирішити цю проблему під час війни, тому за допомогою цієї пресконференції я хотів би звернутися до міністра внутрішніх справ, генерального прокурора, щоб вони взяли цю проблему під особистий контроль”, – сказав він.
Валіхновський зазначив, що “якщо наразі на початку розвитку ШІ нічого не зробити, то пізніше ми вже нічого не зможемо виправити”.
Водночас він наголосив, що клініки і медики без правоохоронних органів не можуть самостійно виявляти шахраїв і боротися з ними.
Зі свого боку голова асоціації “Виробники ліків України” (АВЛУ) Петро Багрій уточнив, що в умовах війни досить складно оцінити обсяг ринку таких фейкових препаратів, зокрема через заборону перевірок.
“Ми не можемо точно оцінити обсяг такого ринку, тим більше під час війни. Але ми зацікавлені в тому, щоб фармринок України був прозорим, щоб просування ліків було законним, тому що ми знаємо про відповідальність за здоров’я людей”, – сказав він.
Багрій зазначив, що АПЛУ була одним з ініціаторів запровадження кримінальної відповідальності за недобросовісну рекламу та виготовлення і розповсюдження фейкових препаратів.
“Я підтримую своїх колег і звертаюся до правоохоронних органів і до всіх, хто може допомогти подолати це ганебне явище і зупинити цих шахраїв, які на сьогодні, використовуючи добре відомі бренди медиків, пропагують від їхнього імені фейкові препарати, що шкодять здоров’ю та навіть вбивають”, – сказав він.
Багрій також наголосив, що провідні вітчизняні фармкомпанії постійно розвивають напрям R&D, розробляють нові препарати за міжнародними стандартами доказової ефективності, безпечності та якості, інвестуючи в цей напрям значні кошти.
“Фейкові препарати, які продаються через інтернет у такий спосіб, завдають шкоди здоров’ю людей, але також завдають шкоди економіці, адже шахраї, на відміну від фармвиробників, не платять податки, не створюють робочі місця, не інвестують у розвиток свого бренду та в економіку країни. Бізнес цих шахраїв завдає шкоди всім, і працівники правоохоронних органів мають вирішити цю проблему”, – резюмував він.
БРЕНД, Валихновский, лекарства, РЕКЛАМА, Тодуров, фармацевты, фейк
Реклама
Контекстна реклама Google – потужний інструмент для залучення цільової аудиторії та збільшення видимості в інтернеті. Оголошення можна націлювати на зацікавлених у ваших товарах або послугах користувачів, забезпечуючи максимальну релевантність. Завдяки цьому реклама в Google є стратегічним засобом для зростання в цифровому середовищі. Водночас створення та оптимізація кампаній потребує комплексного підходу й аналізу.
Як створити PPC-кампанію
Налаштування реклами передбачає такі кроки:
Після входу в обліковий запис Google Ads (якщо його немає – створіть), натисніть на «Кампанії», потім – кнопку зі знаком плюса й виберіть «Нова кампанія».
Визначте мету РК.
Виберіть тип, наприклад, пошукова реклама, Discovery, контекстно-медійна реклама.
Налаштуйте оголошення: вкажіть бюджет, зазначте розклад показів і виберіть параметри націлювання.
Створіть групи оголошень.
Додайте ключові слова до кожної групи.
Вкажіть заголовки, описи та URL-адреси лендинг-сторінок для оголошень.
Встановіть ставки для ключових слів.
Виберіть тип збігу ключів (широкий, фразовий чи точний).
Запустіть кампанію.
Врахуйте, що успішна РК потребує постійного моніторингу, аналізу й оптимізації для досягнення найкращих результатів.
Як оптимізувати рекламну кампанію
Оптимізація PPC-кампанії передбачає регулярний аналіз ключових слів, внесення нових релевантних запитів і виключення неефективних. А ще важливо змінювати ставки відповідно до продуктивності ключових слів. A/B-тестування оголошень допомагає визначити найкращі заголовки, описи та заклики до дії. Також дуже важлива оптимізація лендинг-сторінок. Забезпечте відповідність змісту оголошень, швидке завантаження й оптимальний досвід користувача.
Чому за налаштуванням й аналізом РК краще звернутися до фахівців
У цьому матеріалі – короткий гайд з налаштування та загальні поради щодо оптимізації реклами, тому може здатися, що ці процеси досить прості. Однак насправді ефективне налаштування й оптимізація вимагають грамотного підходу. Звичайно, ви можете налаштувати самостійно рекламу, проте, щоб досягти максимального результату разом з цим не витрачаючи даремно рекламний бюджет, краще звернутися до професіоналів.
Де замовити налаштування й оптимізацію реклами
PPC-фахівці диджитал-агентства Ланет CLICK здійснюють якісний запуск й оптимізацію оголошень в Google. Компанія також надає такі послуги з PPC:
З питань вартості звертайтесь за телефоном +38 (044) 225-19-00 або напишіть на lanetclick@lanet.ua.
Витрати страхових компаній України на рекламу та маркетинг у січні-червні 2023 року збільшилися на 27,7% порівняно з аналогічним періодом 2022 року – до 64,5 млн грн, повідомив Національний банк України (НБУ) на сайті.
Згідно з повідомленням, адміністративні витрати страховиків за вказаний період становили 2,656 млрд грн, що на 2,5% більше, ніж за перше півріччя 2022 року, а їхні витрати на збут зросли на 6,3% – до 1,032 млрд грн.
Крім цього, на 5,3% збільшилися витрати на укладення та пролонгацію договорів страхування – до 5,317 млрд грн, зокрема витрати на агентські винагороди – на 4,4%, до 4,899 млрд грн.
Витрати на укладення та пролонгацію договорів перестрахування зросли в 2,1 раза – до 56,7 млн грн, зокрема на винагороди брокерам – у 2,2 раза, до 56,1 млн грн, з яких брокерам-нерезидентам – скоротилися на 12,5%, до 11,2 млн грн.
Витрати на врегулювання страхових випадків збільшилися на 40,9% – до 221,3 млн грн, витрати на оплату послуг оцінювачів – на 75,3%, до 77,5 млн грн.
Витрати на оплату асистансу збільшилися на 12,7% і становили 91,7 млн грн. При цьому оплата за послуги асистансу-нерезидента скоротилася майже вдвічі – до 4,2 млн грн.
Витрати страховиків на ведення судових справ зросли в 3,1 раза – до 33,1 млн грн.
Як повідомлялося, страхові компанії України в січні-червні 2023 року зібрали чисті премії на суму 20,895 млрд грн, що на 21,7% більше, ніж за аналогічний період 2022 року, виплатили 7,744 млрд грн чистих страхових виплат (+31%). Рівень чистих виплат збільшився з 34,4% до 37,1%.
Згідно з даними НБУ, станом на 30 червня 2023 року загальна кількість страхових компаній в Україні становила 115, з яких 12 спеціалізуються на страхуванні життя, тоді як на аналогічну дату роком раніше було 142 (13).
Витрати страхових компаній України на рекламу і маркетинг у січні-березні 2023 року збільшилися на 18,9% порівняно з аналогічним періодом 2022 року – до 30,8 млн грн, повідомляється на сайті Національного банку України (НБУ).
Згідно з повідомленням, адміністративні витрати страховиків за звітний період становили 1,310 млрд грн, що на 12,3% менше, ніж за перший квартал 2022 року, а їхні витрати на збут скоротилися на 3% – до 474 млн грн.
Крім цього, скоротилися на 8,4% витрати на укладення та пролонгацію договорів страхування – з 2,818 млрд грн за січень-березень 2022 року до 2,581 млрд грн у поточному році. У тому числі витрати на агентські винагороди знизилися на 10,4% 0 до 2,369 млрд грн.
Витрати на укладення та пролонгацію договорів перестрахування зросли на 28% – до 24,2 млн грн, зокрема на винагороди брокерам – на 32,7%, до 23,9 млн грн, з яких брокерам-нерезидентам скоротилися на 37,5% – до 4,5 млн грн.
Витрати на врегулювання страхових випадків збільшилися на 14,8% – до 101,1 млн грн, а витрати на оплату послуг оцінювачів – на 32,7%, до 32,9 млн грн.
Витрати на оплату асистансу знизилися на 2,2% і становили 45,2 млн грн. При цьому оплата за послуги асистансу-нерезидента скоротилася в 2,3 раза – до 2,4 млн грн.
Витрати на ведення судових справ збільшилися в 2,8 раза – до 13,2 млн грн.
Як повідомлялося, страхові компанії України в січні-березні 2023 року зібрали чисті премії на суму 9,911 млрд грн, що на 6,1% більше, ніж за аналогічний період роком раніше (9,338 млрд грн).
Крім того, у першому кварталі 2023 року страховики України виплатили 3,745 млрд грн чистих страхових виплат (+19%). Рівень чистих виплат збільшився з 33,7% до 37,8%.
За даними НБУ, загальна кількість страхових компаній в Україні станом на 1 квітня 2023 року становила 122 компанії, з яких 12 спеціалізуються на страхуванні життя, тоді як на аналогічну дату роком раніше було 145 (13 страхування життя).
Провідні маркетингові компанії світу погіршують свої прогнози зростання рекламного ринку на побоюваннях спаду в глобальній економіці, пише The Wall Street Journal.
Глобальний рекламний виторг збільшиться на 4,8% у 2023 році і становитиме $833 млрд, прогнозує компанія Magna, що входить до групи Mediabrands. У червні компанія очікувала зростання на 6,3%.
У 2022 році Magna очікує зростання на 6,6%, головним чином завдяки серйозним витратам на передвиборчу кампанію в США. У червні аналітики прогнозували стрибок виручки на 9,2%.
“Економіка сповільнюється сильніше, ніж очікувалося шість місяців тому, – зазначив виконавчий президент Magna Венсан Летанг. – Ми знизили прогнози практично на всі категорії реклами на наступний рік, проте, як і раніше, очікуємо стабілізації, а не скорочення ринку”.
Експерти прогнозують, що в секторі споживчих товарів і фінансових послуг рекламні бюджети наступного року залишаться приблизно на рівні поточного року, а витрати на рекламу розважальних послуг, подорожей і азартних ігор можуть зрости завдяки послабленню регуляторних вимог. Також вони чекають відновлення рекламних витрат в автомобільному секторі.
Інший прогноз, підготовлений GroupM, що входить до конгломерату WPP PLC, передбачає зростання рекламних витрат на 5,9% у 2023 році проти очікуваних у червні 6,4%. У 2022 році GroupM прогнозує збільшення витрат на рекламу, без урахування політичних кампаній, на 6,5% проти 8,4% у червні.
“Мабуть, ми відчуваємо деяке сповільнення наприкінці цього року і почуваємося трохи песимістичніше, навіть незважаючи на те, що ми все ще очікуємо зростання, особливо в цифровій рекламі”, – зазначила директор GroupM Кейт Скотт-Докінз.
Витрати страхових компаній України на рекламу та маркетинг у січні-червні 2022 року зросли на 29,9% порівняно з аналогічним періодом на рік раніше (38,8 млн грн), повідомляється на сайті Національного банку України.
Крім того, адміністративні витрати за звітний період становили 2,568 млрд грн, що на 13,1% менше, ніж за 6 міс.-2021, витрати на збут становили 951,8 млн грн (+8,2%).
Витрати на укладання та пролонгацію договорів страхування склали 5,041 млрд грн (-8,7%). Зокрема витрати на агентські винагороди скоротилися на 10,3% – до 4,682 млрд грн.
Витрати на укладання та пролонгацію договорів перестрахування скоротилися на 36,9% – до 27,5 млн грн, у тому числі на винагороди брокерам – на 39,6%, до 25,1 млн грн, при цьому брокерам-нерезидентам збільшились на 20, 7% – до 12,8 млн грн.
За даними регулятора, за цей період на 20,8% скоротилися витрати на врегулювання страхових випадків – до 156,5 млн. грн. При цьому витрати на оплату послуг оцінювачів скоротилися на 27,7%, до 44,1 млн. грн.,
Витрати на оплату асистансу скоротилися на 22,7% і становили 80,9 млн грн. При цьому оплата за послуги асистансу-нерезидента зросла у 2 рази – до 4,1 млн грн.
Також повідомляється, що витрати страховиків на проведення судових справ за 6 міс. 2022 року склали 10 млн грн проти 9,9 млн грн за аналогічний період роком раніше.
Як повідомлялося, страхові компанії України в січні-вересні 2022 року зібрали чисті премії на суму 17,134 млрд грн, що на 27% менше, ніж за аналогічний період 2021 року (23,480 млрд грн). При цьому обсяг валових страхових премій становив 17,619 млрд грн (-28,9%). У тому числі премії, отримані від фізичних осіб, становили 3,360 млрд. грн., від перестраховиків – 2,228 млрд. грн.
У січні-червні страховики виплатили 5,835 млрд грн чистих страхових виплат (на 31,8% менше). Рівень чистих виплат скоротився з 36,4 до 34,1%. Валові страхові виплати скоротилися на 31,8% – до 5,939 млрд грн. Рівень валових виплат скоротився з 35,1 до 33,7%.
Загальна кількість страхових компаній в Україні станом на 30 червня 2022 року становила 142 (6 міс.-2021 – 181), з яких “лайфових” – 13 (19). При цьому НБУ наголошував, що за 6 міс. 2022 звітність подали 13 страхові компанії.
