Провідні маркетингові компанії світу погіршують свої прогнози зростання рекламного ринку на побоюваннях спаду в глобальній економіці, пише The Wall Street Journal.
Глобальний рекламний виторг збільшиться на 4,8% у 2023 році і становитиме $833 млрд, прогнозує компанія Magna, що входить до групи Mediabrands. У червні компанія очікувала зростання на 6,3%.
У 2022 році Magna очікує зростання на 6,6%, головним чином завдяки серйозним витратам на передвиборчу кампанію в США. У червні аналітики прогнозували стрибок виручки на 9,2%.
“Економіка сповільнюється сильніше, ніж очікувалося шість місяців тому, – зазначив виконавчий президент Magna Венсан Летанг. – Ми знизили прогнози практично на всі категорії реклами на наступний рік, проте, як і раніше, очікуємо стабілізації, а не скорочення ринку”.
Експерти прогнозують, що в секторі споживчих товарів і фінансових послуг рекламні бюджети наступного року залишаться приблизно на рівні поточного року, а витрати на рекламу розважальних послуг, подорожей і азартних ігор можуть зрости завдяки послабленню регуляторних вимог. Також вони чекають відновлення рекламних витрат в автомобільному секторі.
Інший прогноз, підготовлений GroupM, що входить до конгломерату WPP PLC, передбачає зростання рекламних витрат на 5,9% у 2023 році проти очікуваних у червні 6,4%. У 2022 році GroupM прогнозує збільшення витрат на рекламу, без урахування політичних кампаній, на 6,5% проти 8,4% у червні.
“Мабуть, ми відчуваємо деяке сповільнення наприкінці цього року і почуваємося трохи песимістичніше, навіть незважаючи на те, що ми все ще очікуємо зростання, особливо в цифровій рекламі”, – зазначила директор GroupM Кейт Скотт-Докінз.
Витрати страхових компаній України на рекламу та маркетинг у січні-червні 2022 року зросли на 29,9% порівняно з аналогічним періодом на рік раніше (38,8 млн грн), повідомляється на сайті Національного банку України.
Крім того, адміністративні витрати за звітний період становили 2,568 млрд грн, що на 13,1% менше, ніж за 6 міс.-2021, витрати на збут становили 951,8 млн грн (+8,2%).
Витрати на укладання та пролонгацію договорів страхування склали 5,041 млрд грн (-8,7%). Зокрема витрати на агентські винагороди скоротилися на 10,3% – до 4,682 млрд грн.
Витрати на укладання та пролонгацію договорів перестрахування скоротилися на 36,9% – до 27,5 млн грн, у тому числі на винагороди брокерам – на 39,6%, до 25,1 млн грн, при цьому брокерам-нерезидентам збільшились на 20, 7% – до 12,8 млн грн.
За даними регулятора, за цей період на 20,8% скоротилися витрати на врегулювання страхових випадків – до 156,5 млн. грн. При цьому витрати на оплату послуг оцінювачів скоротилися на 27,7%, до 44,1 млн. грн.,
Витрати на оплату асистансу скоротилися на 22,7% і становили 80,9 млн грн. При цьому оплата за послуги асистансу-нерезидента зросла у 2 рази – до 4,1 млн грн.
Також повідомляється, що витрати страховиків на проведення судових справ за 6 міс. 2022 року склали 10 млн грн проти 9,9 млн грн за аналогічний період роком раніше.
Як повідомлялося, страхові компанії України в січні-вересні 2022 року зібрали чисті премії на суму 17,134 млрд грн, що на 27% менше, ніж за аналогічний період 2021 року (23,480 млрд грн). При цьому обсяг валових страхових премій становив 17,619 млрд грн (-28,9%). У тому числі премії, отримані від фізичних осіб, становили 3,360 млрд. грн., від перестраховиків – 2,228 млрд. грн.
У січні-червні страховики виплатили 5,835 млрд грн чистих страхових виплат (на 31,8% менше). Рівень чистих виплат скоротився з 36,4 до 34,1%. Валові страхові виплати скоротилися на 31,8% – до 5,939 млрд грн. Рівень валових виплат скоротився з 35,1 до 33,7%.
Загальна кількість страхових компаній в Україні станом на 30 червня 2022 року становила 142 (6 міс.-2021 – 181), з яких “лайфових” – 13 (19). При цьому НБУ наголошував, що за 6 міс. 2022 звітність подали 13 страхові компанії.
Нідерландський Харлем став першим містом у світі, у якому в рамках боротьби зі змінами клімату Землі заборонили рекламу м’ясних виробів на вулицях містах.
У місті, де проживає близько 160 тис. осіб, відповідну рекламу заборонять розміщувати на автобусах, на розтяжках та білбордах у громадських місцях. Щоправда, захід набуде чинності з 2024 року, коли закінчаться контракти з рекламодавцями.
Раніше цю ініціативу запропонувала політична активістка із партії GroenLinks Зіггі Клазес. Вона зізналася, що не думала про майбутній успіх цього починання в Харлемі.
“Ми не дивимося, що люди печуть і смажать вдома, якщо люди хочуть продовжувати їсти м’ясо, чудово… звичайно, багато людей вважають це рішення обурливим та патерналістським, але також є багато людей, які вважають його чудовим”, – зауважила вона.
Наприклад, виробники м’яса звинуватили муніципальну владу в тому, що вони “зайшли надто далеко, говорячи людям, що їм краще”. Критики також заявили, що заборона порушує свободу слова та є лицемірством.
Раніше автори низки досліджень заявили, що глобальне виробництво продовольства відповідає за третину парникових викидів, що розігрівають планету. Зокрема, звинувачення “подали” скотарству: ліси, що абсорбують вуглекислий газ, вирубують на пасовища; добрива, з яких вирощують корм худобі, забруднюють довкілля, а самі стада виробляють метан – сильний парниковий газ.
Нова заборона також торкнеться реклами польотів на Різдво, викопного палива та автотранспорту, що пересувається на ньому.
У Greenpeace заявили, що якщо ЄС хоче до 2050 року скоротити до нуля викиди парникових газів, річне споживання м’яса треба скоротити в перерахунку на одну людину з 82,5 кг до 24 кг. У Нідерландах, які є найбільшим імпортером м’яса в ЄС, цей показник тепер становить 75,8 кг.
