Антимонопольний комітет України (АМКУ) оштрафував ТОВ “Аква-Поляна” на понад 3,3 млн грн за розміщення на етикетках води “Шаянська” без належних доказів інформації про лікувальні властивості продукту, що могло забезпечити компанії несправедливу конкурентну перевагу, повідомила пресслужба комітету.
Згідно із повідомленням, у ході розгляду справи АМКУ встановив, що “Аква-Поляна” розповсюджувало на етикетках своєї продукції інформацію, яка могла ввести споживачів в оману. Зокрема, на упаковках води “Шаянська” були зазначені непідтверджені медичні показання до її застосування, серед яких — лікування виразкової хвороби шлунку та дванадцятипалої кишки, гепатитів, холециститів, ангіохолітів, хронічного панкреатиту, а також порушень обміну речовин, таких як ожиріння, подагра, оксалурія та фосфатурія.
“Аква-Поляна” не змогло надати АМКУ належних доказів, що підтверджують медичні показання, зазначені на етикетці води “Шаянська”.
За даними Українського науково-дослідного інституту реабілітації та курортології МОЗ, частину цих заяв взагалі не перевіряли під час клінічних випробувань продукції.
Крім того, згідно з опитуванням, проведеним АМКУ, така інформація могла вплинути на рішення споживачів щодо купівлі води.
У результаті компанія могла отримати конкурентні переваги перед іншими виробниками мінеральної води не через якість продукції, а через поширення недостовірних даних. За це порушення компанія отримала штраф у розмірі 3 316 752 грн.
Компанія припинила розповсюдження неправдивої інформації та надала оновлену етикетку води. Це було враховано при визначенні суми штрафу.
Верховний Суд України (ВСУ) визнав, що послуга приготування кальянів у закладах ресторанного господарства є стимулюванням продажу тютюнових виробів, а відтак кальяни підпадають під абсолютну заборону в закладах ресторанного господарства, незалежно від їхнього складу.
Таким чином українське судочинство відстояло право громадян на здоров’я у напрямку посилення боротьби з епідемією вживання тютюну.
З 2012 року в Україні заборонені реклама та стимулювання продажу тютюнових виробів, до яких входить і тютюн для кальяну. Незважаючи на це, недобросовісні субʼєкти господарювання надавали послуги з приготування кальяну, що за визначенням є формою реклами та стимулюванням продажу тютюну.
Верховний Суд України, розглянувши касаційні скарги Головного управління Держпродспоживслужби в м. Києві у справах №320/29317/23 та №320/23655/23, ухвалив рішення, якими підтвердив законність накладення фінансових санкцій Держпродспоживслужбою на субʼєкти господарства за стимулювання продажу тютюнових виробів шляхом надання послуги приготування кальяну, що є порушеннями ст. 16 Закону 2899-IV.
Верховний Суд зазначає: «Надання закладом послуги приготування кальяну потрібно вважати стимулюванням продажу тютюнових виробів та вживання тютюну, навіть якщо безпосередньо не відбувається реклама продукту».
Окрім того забороненим є розміщення інформації про послуги приготування кальянів у меню: «Розміщення інформації про тютюнові вироби або пов’язані з цим послуги в меню закладу ресторанного господарства або на плакатах, підпадає під заборону реклами та стимулювання продажу тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг».
Таким чином, заклади ресторанного господарства не мають права надавати послугу приготування кальяну взагалі. Розміщення інформації про тютюнові вироби і предмети, повʼязані з їх використанням, заборонене (крім одного плаката розміром не більше 40х30 см на одне місце торгівлі, в якому надається текстова інформація, надрукована шрифтом чорного кольору на білому фоні про наявні у продажу тютюнові вироби та ціни на них).
Наведені позиції Верховного Суду повністю відповідають міжнародним стандартам, зокрема Рамковій конвенції ВООЗ із боротьби проти тютюну, Керівним принципам РКБТ ВООЗ та Директиві №2014/40/ЄС, які забороняють будь-яку рекламу тютюнових виробів, включаючи тютюн для кальяну та аксесуари до нього.
Закон №2899-IV визначає, що порушення вимог статті 16 передбачає штраф у розмірі 30 тисяч гривень, а в разі повторного порушення протягом року – 50 тисяч гривень за кожен факт реклами на окремому рекламному носії або кожний окремий захід з метою стимулювання продажу тютюнових виробів.
«Рішення Верховного Суду є вкрай важливим, оскільки підтверджує відповідність законодавству дій Держпродспоживслужби у недопущенні реклами та стимулювання продажу тютюнових виробів через пропонування кальяну. Таким чином ми бачимо в дії, що здоровʼя громадян є пріоритетом для держави і вона спроможна його відстоювати», – наголосив Дмитро Купира, виконавчий директор ГО «Життя».
Куріння кальяну небезпечне для здоров’я як самих курців, так і людей поруч, оскільки кальянний дим містить високу концентрацію токсичних речовин та канцерогенів. Всесвітня організація охорони здоров’я наголошує: 1 година куріння кальяну може дорівнювати за впливом диму ста викуреним сигаретам. Курець під час сесії кальяну робить близько 200 затяжок, вдихаючи в 30–40 разів більше диму, ніж під час куріння сигарет.
Тривале вдихання вторинного кальянного диму може спричинити запаморочення, отруєння чадним газом, а надалі — астму, ішемічну хворобу серця, інсульт і навіть рак легень, стравоходу та шлунка.
Опитування ВООЗ демонструють, що курцями кальяну в Україні лишаються 2,6% громадян, водночас ця частка сконцентрована у наймолодшій віковій групі репродуктивного віку 18-29 років.
Кабмін України заборонив усі види реклами грального бізнесу
Кабінет міністрів України заборонив усі види реклами грального бізнесу, випливає з постанови уряду №583.
Так, внесено зміни до п. 1 постанови Кабміну №566 від 17 травня 2024 року «Деякі питання протидії негативним наслідкам функціонування азартних ігор у мережі Інтернет».
«Підпункт перший після слів “порядок обмеження” доповнено словами “всіх форм”, а після слів “шляхом обмеження” – словами “а саме заборони”, – ідеться в постанові.
Згідно з документом, заборона діятиме до набрання чинності законом про боротьбу з ігровою залежністю, який зараз перебуває на розгляді Верховної Ради.
Адміністративні витрати страхових компаній України non-life у 2023 році збільшилися на 11,9% – до 5,415 млрд грн порівняно з 2022 роком, витрати на маркетинг і рекламу – на 27,4%, до 140,7 млн грн.
Як повідомляється на сайті Національного банку України (НБУ), витрати на укладення та пролонгацію договорів страхування становили 9,801 млрд грн, що на 13,7% більше, ніж за аналогічний період попереднього року (8,624 млрд грн), зокрема агентські винагороди – 8,970 млрд грн (+15,1%). За договорами перестрахування – 129,5 млн грн (+85,5%), зокрема на винагороду брокерам – 128,2 млн грн (+91%) з них брокерам-нерезидентам – 26,4 млн грн (+5,6%).
Згідно з даними регулятора, витрати на врегулювання страхових випадків у 2023 році зросли на 28,9% – до 495,8 млн грн, зокрема витрати на оплату послуг оцінювачів – на 40,9%, до 174,9 млн грн, а судові витрати подвоїлися і досягли 68,3 млн грн.
Послуги асистансу обійшлися страховим компаніям у 201,2 млн грн (+10,8%), асистансу нерезидентів – 10,1 млн грн (-15,1%).
НБУ також повідомляє, що компанії non-life Україна 2023 року зібрали 41,851 млн грн валових премій, що на 20% більше, ніж роком раніше, зароблені премії становили 34,359 млрд грн (+10,4%). Виплатили клієнтам страхових відшкодувань на суму 15,601 млрд грн, що на 28,8% більше, ніж за 2022 рік.
Як повідомлялося з посиланням на дані НБУ, станом на 31 грудня 2023 року в Україні зареєстровано 89 страхових компаній, що спеціалізуються на ризиковому страхуванні, тоді як на аналогічну дату 202 року було 114.
Лікарі та фармацевтичні виробники вимагають посилити боротьбу з нелегітимною рекламою фейкових лікарських засобів в інтернеті з використанням відомих брендів та облич провідних експертів медичної галузі.
Як наголосив на пресконференції в агентстві “Інтерфакс-Україна” у вівторок доктор медичних наук, директор Інституту серця МОЗ Борис Тодуров, шахрайська реклама на фармринку України може забрати сотні й тисячі життів. Як приклад такої він навів і той факт, що, зокрема, в інтернеті часто рекламують фейкові препарати від його імені.
“В інтернеті, у фейсбуці від мого імені пропонуються препарати, які нібито ми розробляємо. Не вірте, що це так – ми не беремо участь у розробці нових ліків. Ми проводимо операції, займаємося тільки хірургією”, – сказав він.
Тодуров зазначив, що щодня відповідає на безліч повідомлень щодо фейкових препаратів, які він нібито розробляє, і таких препаратів “десятки”. Одні з останніх таких фейкових ліків, які продаються через інтернет від його імені, – “Нормо кардікс”.
Тодуров зазначив, що вже звертався до правоохоронних органів із заявами про прецеденти, і що кіберполіція вже відкрила кримінальну справу за фактом використання його імені та імені його колег.
“Відстежувати таких шахраїв дуже важко, часто вони перебувають за кордоном. Але я думаю, що можна знайти і спіймати принаймні тих людей, які поширюють фейкові препарати в Україні – у них є телефони, певна адреса, їх можна відстежувати”, – прокоментував директор Інституту серця.
Тодуров зазначив, що реклама фейкових препаратів часто створюється за допомогою технологій штучного інтелекту (ШІ), які дають змогу створити правдоподібні відеоролики з використанням зображень і голосу конкретних відомих лікарів.
У свою чергу заслужений лікар України, директор і засновник медичного центру “Клініка Доктора Валіхновського” Ростислав Валіхновський повідомив, що від його імені зафіксовано випадки поширення щонайменше восьми препаратів і біодобавок, які нібито лікують суглоби, варикоз, серце, ревматичні захворювання.
“Це абсолютно не має жодного стосунку до реальності. Я хочу офіційно заявити, що це неправда, і наш бренд не має нічого спільного з цими препаратами”, – сказав він.
Валіхновський зазначив, що клініка також зверталася до кіберполіції Києва, і правоохоронним органам вдалося за один день заблокувати сайти, на яких було розміщено таку інформацію. Водночас він зазначив, що вирішити цю проблему з фейсбуком не вдалося.
“Із фейсбуком дуже важко вирішити цю проблему під час війни, тому за допомогою цієї пресконференції я хотів би звернутися до міністра внутрішніх справ, генерального прокурора, щоб вони взяли цю проблему під особистий контроль”, – сказав він.
Валіхновський зазначив, що “якщо наразі на початку розвитку ШІ нічого не зробити, то пізніше ми вже нічого не зможемо виправити”.
Водночас він наголосив, що клініки і медики без правоохоронних органів не можуть самостійно виявляти шахраїв і боротися з ними.
Зі свого боку голова асоціації “Виробники ліків України” (АВЛУ) Петро Багрій уточнив, що в умовах війни досить складно оцінити обсяг ринку таких фейкових препаратів, зокрема через заборону перевірок.
“Ми не можемо точно оцінити обсяг такого ринку, тим більше під час війни. Але ми зацікавлені в тому, щоб фармринок України був прозорим, щоб просування ліків було законним, тому що ми знаємо про відповідальність за здоров’я людей”, – сказав він.
Багрій зазначив, що АПЛУ була одним з ініціаторів запровадження кримінальної відповідальності за недобросовісну рекламу та виготовлення і розповсюдження фейкових препаратів.
“Я підтримую своїх колег і звертаюся до правоохоронних органів і до всіх, хто може допомогти подолати це ганебне явище і зупинити цих шахраїв, які на сьогодні, використовуючи добре відомі бренди медиків, пропагують від їхнього імені фейкові препарати, що шкодять здоров’ю та навіть вбивають”, – сказав він.
Багрій також наголосив, що провідні вітчизняні фармкомпанії постійно розвивають напрям R&D, розробляють нові препарати за міжнародними стандартами доказової ефективності, безпечності та якості, інвестуючи в цей напрям значні кошти.
“Фейкові препарати, які продаються через інтернет у такий спосіб, завдають шкоди здоров’ю людей, але також завдають шкоди економіці, адже шахраї, на відміну від фармвиробників, не платять податки, не створюють робочі місця, не інвестують у розвиток свого бренду та в економіку країни. Бізнес цих шахраїв завдає шкоди всім, і працівники правоохоронних органів мають вирішити цю проблему”, – резюмував він.
БРЕНД, Валихновский, лекарства, РЕКЛАМА, Тодуров, фармацевты, фейк
Реклама
Контекстна реклама Google – потужний інструмент для залучення цільової аудиторії та збільшення видимості в інтернеті. Оголошення можна націлювати на зацікавлених у ваших товарах або послугах користувачів, забезпечуючи максимальну релевантність. Завдяки цьому реклама в Google є стратегічним засобом для зростання в цифровому середовищі. Водночас створення та оптимізація кампаній потребує комплексного підходу й аналізу.
Як створити PPC-кампанію
Налаштування реклами передбачає такі кроки:
Після входу в обліковий запис Google Ads (якщо його немає – створіть), натисніть на «Кампанії», потім – кнопку зі знаком плюса й виберіть «Нова кампанія».
Визначте мету РК.
Виберіть тип, наприклад, пошукова реклама, Discovery, контекстно-медійна реклама.
Налаштуйте оголошення: вкажіть бюджет, зазначте розклад показів і виберіть параметри націлювання.
Створіть групи оголошень.
Додайте ключові слова до кожної групи.
Вкажіть заголовки, описи та URL-адреси лендинг-сторінок для оголошень.
Встановіть ставки для ключових слів.
Виберіть тип збігу ключів (широкий, фразовий чи точний).
Запустіть кампанію.
Врахуйте, що успішна РК потребує постійного моніторингу, аналізу й оптимізації для досягнення найкращих результатів.
Як оптимізувати рекламну кампанію
Оптимізація PPC-кампанії передбачає регулярний аналіз ключових слів, внесення нових релевантних запитів і виключення неефективних. А ще важливо змінювати ставки відповідно до продуктивності ключових слів. A/B-тестування оголошень допомагає визначити найкращі заголовки, описи та заклики до дії. Також дуже важлива оптимізація лендинг-сторінок. Забезпечте відповідність змісту оголошень, швидке завантаження й оптимальний досвід користувача.
Чому за налаштуванням й аналізом РК краще звернутися до фахівців
У цьому матеріалі – короткий гайд з налаштування та загальні поради щодо оптимізації реклами, тому може здатися, що ці процеси досить прості. Однак насправді ефективне налаштування й оптимізація вимагають грамотного підходу. Звичайно, ви можете налаштувати самостійно рекламу, проте, щоб досягти максимального результату разом з цим не витрачаючи даремно рекламний бюджет, краще звернутися до професіоналів.
Де замовити налаштування й оптимізацію реклами
PPC-фахівці диджитал-агентства Ланет CLICK здійснюють якісний запуск й оптимізацію оголошень в Google. Компанія також надає такі послуги з PPC:
З питань вартості звертайтесь за телефоном +38 (044) 225-19-00 або напишіть на lanetclick@lanet.ua.
