Ведущие маркетинговые компании мира ухудшают свои прогнозы роста рекламного рынка на опасениях спада в глобальной экономике, пишет The Wall Street Journal.
Глобальная рекламная выручка увеличится на 4,8% в 2023 году и составит $833 млрд, прогнозирует компания Magna, входящая в группу Mediabrands. В июне компания ожидала роста на 6,3%.
В 2022 году Magna ожидает роста на 6,6%, главным образом за счет серьезных расходов на предвыборную кампанию в США. В июне аналитики прогнозировали скачок выручки на 9,2%.
«Экономика замедляется сильнее, чем ожидалось шесть месяцев назад, — отметил исполнительный президент Magna Венсан Летанг. — Мы понизили прогнозы практически на все категории рекламы на следующий год, однако по-прежнему ожидаем стабилизации, а не сокращения рынка».
Эксперты прогнозируют, что в секторе потребительских товаров и финансовых услуг рекламные бюджеты в следующем году останутся примерно на уровне текущего года, а расходы на рекламу развлекательных услуг, путешествий и азартных игр могут вырасти благодаря ослаблению регуляторных требований. Также они ждут восстановления рекламных расходов в автомобильном секторе.
Другой прогноз, подготовленный GroupM, входящей в конгломерат WPP PLC, предусматривает рост рекламных расходов на 5,9% в 2023 году против ожидавшихся в июне 6,4%. В 2022 году GroupM прогнозирует увеличение расходов на рекламу, без учета политических кампаний, на 6,5% против 8,4% в июне.
«Пожалуй, мы ощущаем некоторое замедление в конце этого года и чувствуем себя чуть более пессимистично, даже несмотря на то, что мы все еще ожидаем роста, особенно в цифровой рекламе», — отметила директор GroupM Кейт Скотт-Докинз.
ФАО (продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН) в ноябре снизила по сравнению с октябрем прогноз мирового производства зерна в 2022 году на 4,9 млн тонн — до 2,764 млрд тонн, сообщается в отчете организации.
Новый показатель на 1,8% ниже прошлогоднего сбора. «Основная доля пересмотра касается пшеницы, однако несколько снижен и прогноз мирового производства фуражных зерновых», — говорится в документе. Так, оценка сбора пшеницы стала меньше на 3,4 млн тонн и составляет 783,8 млн тонн. Однако это на 0,6% выше показателя 2021 года и является абсолютным рекордом.
Как поясняют эксперты, пересмотр прогноза по сбору пшеницы «почти полностью обусловлен показателями производства в США — снижением урожайности и сокращением уборочных площадей». По остальным странам-производителям, где завершается уборка, прогнозы не изменились.
Оценка сбора фуражных зерновых снижена на 1,3 млн тонн и составляет 1,467 млрд тонн. Это на 2,8% ниже по сравнению с прошлым годом. «Это первое за последние четыре года снижение производства», — отмечается в отчете. Основная доля снижения прогноза в этом месяце обусловлена уменьшением оценки производства кукурузы в США и странах ЕС, где, согласно последним данным, последствия засухи были более масштабными, чем предполагалось ранее. Повышен прогноз производства кукурузы в Украине.
Как сообщается в отчете, в 2023 году посевные площади под зерновыми сохранятся, «однако дальнейшее расширение может сдерживаться высокими издержками производства».
Национальный банк Украины (НБУ) ожидает, что в случае продолжения активных боевых действий с российскими оккупантами до середины 2024 года урожай зерновых и зернобобовых культур в стране сократится (при пессимистичном сценарии с блокадой ее портов) до 51,5 млн тонн в 2023 году (-40% по сравнению с 2021 годом), и до 52,5 млн тонн в 2024 году (-38,7%).
Как сообщается в инфляционном отчете НБУ за октябрь, ключевым фактором при прогнозе объемов урожая станет возможность доступности экспорта сельхозкультур из украинских морских портов.
Так, при сценарии продолжения российской агрессии до середины 2023 года ожидается, что суммарный урожай зерновых и зернобобовых в 2023 году составит 57 млн тонн при условии полного доступа Украины к агроэкспорту через свои черноморские порты, и 51,5 млн тонн в случае их блокады россией.
Аналогичным образом, если война продлится до середины 2024 года, Украина сможет собрать в 2024 году не 62 млн тонн урожая зерновых и зернобобовых, как при условии свободного морского экспорта, а только 52,2 млн тонн из-за блокады ее портовой инфраструктуры.
При этом Нацбанк прогнозирует урожай зерновых и зернобобовых культур в 2022 году на уровне 52,5 млн тонн.
Банк напомнил, что в 2019 году Украина собрала 75,1 млн тонн зерновых и зернобобовых культур, в 2020 году — 64,9 млн тонн, 2021 – рекордные за время независимости 85,7 млн тонн.
Как сообщалось, украинские аграрии к 28 октября собрали 48,81 млн тонн основных сельскохозяйственных культур с общей площади 13,13 млн га, или 70% ранее запланированных площадей.
Украина в 2021 году собрала рекордный урожай зерновых, зернобобовых и масличных культур в 106 млн тонн: зерновых и зернобобовых – 84 млн тонн, масличных – 22,6 млн тонн.
Реальный ВВП Украины в 2022 году сократится на треть, инфляция по итогам года замедлит рост до 29-30%, считают банкиры, опрошенные агентством «Интерфакс-Украина».
«Прогноз падения реального ВВП в текущем году может быть улучшен до 31% в результате лучшего экспорта агропродукции. Впрочем, отключение электроэнергии в четвертом квартале будут удручать деловую активность. В дальнейшем же рост ВВП будет ухудшен из-за негативного влияния миграции», – ожидает аналитик стратегического развития банка «Пивденный» Константин Хведчук.
Он допускает, что прогноз инфляции также улучшится в текущем году – до 29-30%, однако может быть несколько выше в следующем из-за обострения проблем с предложением в связи с терактами россии.
Глава правления Юнекс Банка Иван Свитек также считает, что несколько меньшая инфляция по итогам третьего квартала, возможно, даст основания скорректировать прогноз на конец года до 29-30%.
Он отметил, что не ждет сенсации от обновленного макропрогноза НБУ, в первую очередь потому, что июльский прогноз оказался достаточно точным.
«Что касается падения ВВП, то, на мой взгляд, эта оценка останется практически неизменной – около минус 35%», – добавил банкир.
Его мнение по инфляции разделяет начальник аналитического отдела Альфа-Банка Алексей Блинов.
«Мы не ожидаем существенных изменений в макроэкономическом прогнозе НБУ. Вполне вероятно, что прогноз роста индекса потребительских цен на конец этого года будет незначительно уменьшен, ведь значение 31% сегодня кажется скорее пессимистическим, чем базовым сценарием. К примеру, Альфа-Банк Украина сохраняет прогноз роста ИПЦ в декабре 2022 года на отметке 28%», – указал аналитик.
Замглавы правления банка «Кредит Днепр» Оксана Шведа отметила, что ожидает в прогнозе НБУ инфляции на конец года на уровне 30%.
Международный валютный фонд (МВФ) оставил без изменения свой июльский прогноз роста мировой экономики в 2022 году — 3,2% (в январе ожидался рост на 4,4%, в апреле — на 3,6%). На 2023 год оценка снижена до 2,7% с 2,9% в июле и 3,6% в апреле (в январе МВФ прогнозировал рост мирового ВВП на 3,8%).
«Мировая экономика продолжает сталкиваться с серьезными проблемами, вызванными затяжным воздействием трех мощных сил: российского вторжения в Украину, «кризиса стоимости жизни», вызванного постоянным и усиливающимся инфляционным давлением, и замедления темпов роста в Китае. (…) ВВП стран, представляющих более трети мировой экономики, сократится в 2023 году, в то время как три крупнейшие экономики — США, Европейский Союз и Китай — продолжат буксовать. Словом, худшее еще впереди, и для многих 2023 год будет ощущаться как рецессия», — говорится в обзоре.
Война РФ против Украины спровоцировала энергетический кризис в Европе, который резко увеличивает стоимость жизни и препятствует экономической деятельности, пишет МВФ. «Цены на газ в Европе выросли более чем в четыре раза с 2021 года, при этом РФ сократила поставки до менее чем 20% от уровней 2021 года, что повышает вероятность нехватки энергии следующей зимой и далее. В более широком смысле война также привела к росту цен на продовольствие на мировых рынках, несмотря на недавнее снижение цен после сделки по зерну в Черном море, что вызвало серьезные трудности для семей с низкими доходами во всем мире, особенно в странах с низкими доходами», — указывает фонд.
В докладе также отмечается, что устойчивое и все усиливающееся инфляционное давление вызвало быстрое и синхронизированное ужесточение денежно-кредитных условий наряду с сильным укреплением доллара по отношению к большинству других валют. «Более жесткие глобальные валютно-финансовые условия будут влиять на экономику, снижая спрос и помогая постепенно подавлять инфляцию. Однако до сих пор ценовое давление остается довольно стойким и вызывает серьезное беспокойство у политиков. Мы ожидаем, что глобальная инфляция достигнет пика в конце 2022 года, но останется высокой дольше, чем ожидалось ранее, и к 2024 году снизится до 4,1%», — отмечается в обзоре.
СТРАНОВЫЕ ОЦЕНКИ
МВФ несущественно, но все же улучшил свой прогноз роста экономики стран с формирующимся рынком и развивающихся стран на 2022 год — до 3,7% с 3,6% (в апреле ожидал 3,8%), на 2023 год — понизил до 3,7% с 3,9% (апрельский — 4,4%).
Прогноз роста экономики Китая в текущем году ухудшен до 3,2% с 3,3% (в апреле ожидался рост на 4,4%, в январе — на 4,8%), в 2023 году — до 4,4% с 4,6% (апрельская оценка — 5,1%).
Оценка роста ВВП Индии также снижена — до 6,8% с 7,4% (апрель — 8,2%) в 2022 году, на 2023 год осталась без изменений — 6,1% (апрель — 6,9%).
При этом прогноз роста бразильской экономики существенно повышен на 2022 год — до 2,8% с 1,7% в июле и 0,8% в апреле, на 2023 год также повышен — до 1% с до 0,9% (апрельский прогноз — 1,4%).
Оценка роста ВВП развитых стран в 2022 году ухудшен на 0,1 процентного пункта — до 2,4% (апрель — 3,5%) и на 0,3 п.п. — до 1,1% — в 2023 году (2,4% — апрельская оценка).
МВФ продолжил снижение прогноза по росту ВВП США в 2022 году — на 0,7 п.п. до 1,6% (апрель — 3,7%). На следующий год оценка осталась прежней — 1% (апрель — 2,3%).
Экономика стран еврозоны в текущем году, по мнению МВФ, вырастет на 3,1%, прогноз улучшен с 2,6% в июле и 2,8% в апреле). На 2023 год оценка ухудшена на 0,7 п.п. — до 0,5% (апрель — 2,3%).
Прогноз роста ВВП Италии в 2022 году был повышен до 3,2% с 3% в июле и 2,3% в апреле. В 2023 году МВФ ожидает снижение экономики на 0,2%, в июле прогнозировал рост на 0,7%, в апреле — на 1,7%.
Экономика Германии в 2022 году вырастет, по мнению МВФ, только на 1,5% (лучше июльского прогноза — 1,2%). При этом в 2023 году ожидается снижение экономики на 0,3% (в июле ожидался рост на 0,8%, в апреле — на 2,7%).
Прогноз для Испании на текущий год повышен до 4,3% с 4% (в апреле — 4,8%) и снижен до 1,2% с 2% в 2023 году.
Для Франции оценка на текущий год улучшена до 2,5% с 2,3% и на 0,4 п.п., на 2023 год ухудшена — до 0,7% с 1%.
Прогноз роста экономики Великобритании на 2022 год улучшен до 3,6% с 3,2%, на 2023 год — ухудшен до 0,3% с 0,5%. Оценка роста ВВП Японии на текущий год осталась на уровне 1,7%, на 2023 год сократилась до 1,6% с 1,7%.
Международное рейтинговое агентство Fitch Ratings ухудшило прогноз роста мировой экономики на 2022 год до 2,4% с ожидавшихся в июне 2,9%.
«Европейский газовый кризис, высокая инфляция и резкое ускорение темпов ужесточения денежно-кредитной политики в мире влекут за собой серьезные последствия для перспектив экономики», — говорится в обновленном Global Economic Outlook (GEO).
Прогноз роста мирового ВВП на 2023 год понижен до 1,7% с 2,7%.
Экономики еврозоны и Великобритании окажутся в рецессии уже в текущем году, а США столкнутся с мягкой рецессией в середине 2023 года, прогнозирует Fitch.
ВВП еврозоны, согласно новому прогнозу агентства, снизится на 0,1% в 2023 году из-за последствий газового кризиса (в июне ожидалось повышение на 2,1%).
Новый прогноз учитывает полное или почти полное прекращение поставок трубопроводного газа из России в Европу. Эксперты Fitch отмечают, что, несмотря на попытки Евросоюза найти альтернативные источники поставок, предложение газа в регионе существенно сократится в ближайшей перспективе, что скажется на промышленном секторе.
Прогноз роста экономики США на текущий год ухудшен до 1,7% с 2,9%, на 2023 год — до 0,5% с 1,5%.
«Восстановление китайской экономики сдерживается карантинными ограничениями и спадом на рынке недвижимости, в связи с чем мы ожидаем, что ВВП КНР увеличится на 2,8% в 2022 году и вырастет на 4,5% в следующем году», — говорится в обзоре Fitch. В июле прогнозировался рост китайской экономики соответственно на 3,7% и 5,3%.
Высокая и устойчивая инфляция, а также рост инфляционных ожидания вынуждают Федеральную резервную систему (ФРС), Банк Англии и Европейский центральный банк (ЕЦБ) занимать более «ястребиную» позицию в последние месяцы, отмечают эксперты Fitch. Базовые процентные ставки ведущих мировых ЦБ повышаются гораздо более быстрыми темпами, чем можно было ожидать.
Согласно прогнозу Fitch, ФРС поднимет ставку до 4% к концу текущего года и будет удерживать ее на этом уровне весь 2023 год, в то время как ЕЦБ доведет ставку по кредитам до 2% к декабрю этого года. Базовая ставка Банка Англии дойдет до 3,25% к февралю 2023 года, полагают эксперты агентства.
