Según informa «El Economista Serbio», Ucrania ocupó en julio de 2026 el sexto lugar entre los mercados turísticos extranjeros de Montenegro en cuanto al número de pernoctaciones en establecimientos de alojamiento colectivo, tal y como revelan los nuevos datos de MONSTAT publicados el 27 de agosto.
Los turistas ucranianos pasaron 43 400 noches en hoteles, complejos turísticos, albergues y otros establecimientos de alojamiento colectivo. En total, a lo largo del mes, unos 7 350 turistas de Ucrania se alojaron en este tipo de establecimientos.
Por número de pernoctaciones, Serbia, Bosnia y Herzegovina, Polonia, el Reino Unido y Rusia se situaron por delante de Ucrania. A los ucranianos les correspondió alrededor del 4,4 % del total de pernoctaciones de huéspedes extranjeros.
No obstante, el flujo de turistas procedentes de Ucrania se mantiene bastante estable. El número de turistas de Ucrania prácticamente no ha variado en comparación con julio del año pasado, mientras que el número de pernoctaciones se ha reducido aproximadamente un 3 %.
Serbia sigue siendo el líder del mercado turístico de Montenegro: a ella le corresponde aproximadamente una cuarta parte del total de pernoctaciones de visitantes extranjeros. Al mismo tiempo, en julio se produjo un fuerte aumento del flujo de turistas rusos: el número de pernoctaciones de rusos se incrementó en más de un 60 % en términos interanuales.
En total, en julio se registraron en los establecimientos de alojamiento colectivo de Montenegro 244 800 turistas y 1,08 millones de pernoctaciones. Más del 90 % de las pernoctaciones correspondieron a extranjeros.
No obstante, el peso real de los ucranianos en el turismo de Montenegro es mayor que lo que reflejan las estadísticas hoteleras de julio. MONSTAT no incluye en este informe mensual los pisos y apartamentos privados, que los turistas ucranianos utilizan de forma habitual. Según los datos de 2025, a Ucrania correspondía el 4,7 % de las pernoctaciones extranjeras en el sector privado de Montenegro.
Grecia ocupa el primer puesto entre los países europeos en cuanto al aumento estacional del precio de los alquileres a corto plazo: en verano, el precio medio del alojamiento es un 54,9 % más alto que en el resto de meses del año, según datos de la plataforma analítica AirDNA.
El estudio de AirDNA se publicó el 21 de mayo de 2026 y se actualizó el 29 de mayo. Los analistas compararon la tarifa media diaria de los alquileres a corto plazo —Average Daily Rate (ADR)— entre junio y agosto con la de los otros nueve meses del año.
En Grecia, la tarifa media fuera de la temporada de verano es de 112,64 euros por noche, mientras que entre junio y agosto asciende a 174,46 euros. Así, el recargo estacional alcanza el 54,9 %, lo que supone la cifra más alta entre los países europeos analizados.
En segundo lugar se sitúa Croacia, donde los precios en verano son un 37,6 % más altos: 154,28 euros frente a los 112,09 euros del resto del año. El tercer puesto lo ocupa Portugal, con un aumento estacional del 36,5 %, hasta los 160,06 euros frente a los 117,27 euros.
La estacionalidad se manifiesta con especial intensidad en las populares islas griegas. En Mykonos, el precio medio de un alquiler a corto plazo aumenta aproximadamente de 458 euros fuera de temporada alta a 758 euros por noche en verano, lo que supone un incremento del 65,6 %.
No obstante, en algunos destinos turísticos europeos concretos se observan fluctuaciones aún más pronunciadas. Por ejemplo, Portimão, en Portugal, registra un aumento estacional de alrededor del 71,6 %, aunque en la clasificación general de países es Grecia la que ocupa el primer puesto.
El fuerte aumento de los precios va acompañado de una demanda sostenida. Según las estimaciones de AirDNA, antes del inicio de la temporada, el número de noches reservadas en Grecia para los meses de junio a agosto de 2026 era aproximadamente un 9,3 % superior al del año anterior. En julio, el aumento de las reservas anticipadas fue del 13,5 %, y en agosto, del 11,4 %.
Las estadísticas reales del verano confirman el elevado nivel de precios. En junio, el precio medio de los alquileres a corto plazo en Grecia alcanzó los 178,8 euros por noche, lo que supone un aumento del 12,2 % en términos interanuales, mientras que la media europea se situó en 150,05 euros y creció un 7,5 %. El número de alojamientos disponibles en Grecia se redujo, por su parte, un 2,5 %, hasta situarse en aproximadamente 156 000
. En julio, el precio medio ya había subido hasta los 200,35 euros por noche, lo que supone un 12,8 % más que en julio de 2025. La tarifa media europea se situó en 159,20 euros y creció un 8,2 % en un año. Los ingresos por noche disponible en Grecia aumentaron un 14,3 %, hasta alcanzar los 142,8 euros.
Si se analiza un periodo más prolongado, el crecimiento es aún más notable. Según datos de AirDNA, el precio medio de los alquileres a corto plazo en Grecia ha aumentado aproximadamente un 100 % en los últimos diez años, partiendo de unos 100 euros en 2016. En los últimos cinco años, el crecimiento ha sido de alrededor del 38 %.
No obstante, la afirmación de que Grecia «ha superado a toda Europa en cuanto al ritmo de crecimiento de los precios en Airbnb» debe interpretarse con cautela. El primer puesto se refiere concretamente al incremento estacional de verano, es decir, a la comparación de los meses de junio a agosto con el resto del año, y no al crecimiento anual de los precios. Según la evolución real de julio, el crecimiento en Grecia fue del 12,8 % en términos interanuales, frente al 8,2 % de media en Europa.
La secretaria general de «Turismo de la ONU» (UN Tourism), Sheikha Nasser Al-Nuwais, durante una visita de un día el 15 de agosto, expresó su apoyo al pueblo ucraniano y anunció una serie de iniciativas internacionales en apoyo del turismo en Ucrania; entre los ámbitos de desarrollo prometedores, destacó el turismo médico, las tecnologías de la información y las tecnologías digitales, según informó el servicio de prensa de la Agencia Estatal de Desarrollo Turístico de Ucrania (GART) a la agencia «Interfax-Ucrania».
«Ucrania debe aprovechar sus puntos fuertes, como, por ejemplo, el turismo médico, las tecnologías de la información y las tecnologías digitales, ya que son precisamente estos los que le permiten situarse en una posición sólida para atraer a turistas extranjeros en el futuro. La unión bajo un mismo techo de todas las partes interesadas del sector turístico y del Estado puede ofrecer un gran potencial», señaló la jequesa Al-Nuwais, cuyas palabras se recogen en el comunicado.
Recordó que han pasado diez años desde la última vez que el secretario general de UN Tourism visitó Ucrania, y que esta visita supone una oportunidad para reanudar la colaboración «y mirar juntos hacia el futuro».
«El trabajo de reconstrucción no puede esperar a que llegue la paz. Comienza ya mismo. La UNESCO y la Organización Mundial del Turismo. Cultura y turismo. Codo con codo con Ucrania. El camino hacia el futuro le pertenece a Ucrania. Pero Ucrania no lo recorrerá sola. La Organización Mundial del Turismo estará a su lado. Y nuestro trabajo comienza ya mismo», subrayó la jequesa Al-Nuwais.
Durante la reunión con representantes del sector y de la comunidad tecnológica e innovadora, la secretaria general de Turismo de la ONU prestó especial atención a la coordinación internacional y al intercambio de experiencias sobre la recuperación de los sectores turísticos tras la crisis. Entre las posibles áreas de cooperación se encuentran la seguridad de los destinos turísticos, la accesibilidad, la ausencia de barreras y la inclusividad.
Por su parte, la presidenta de GART, Natalia Tabaka, señaló que esta visita es una prueba de que Ucrania sigue presente en el panorama turístico mundial y de que su recuperación ocupa un lugar central en la agenda internacional.
«Para nosotros, hoy en día, el turismo es, ante todo, la preservación y la recuperación de las personas, de su salud emocional y física, el fortalecimiento de la identidad y el apoyo a las comunidades. Y agradecemos el apoyo a Ucrania y la disposición a estar a nuestro lado en este momento histórico para nosotros», señaló Tabaka.
Durante la visita, la Organización Mundial del Turismo anunció una categoría especial de su iniciativa «Safe Destinations Challenge» para Ucrania. Se trata de apoyo técnico a los Estados miembros en cinco regiones diferentes, una de las cuales es Ucrania. La iniciativa tiene como objetivo buscar soluciones innovadoras para la seguridad, la sostenibilidad y la recuperación de los destinos turísticos, especialmente tras períodos de crisis y catástrofes, según se indica en el comunicado.
«En medio de una guerra a gran escala, el sector turístico ucraniano ha aprendido a funcionar en condiciones de riesgo constante —desde alertas aéreas y ataques con misiles hasta evacuaciones, comunicaciones de crisis y la garantía de la seguridad de las personas—. Es precisamente esta amplia experiencia la que puede servir de base para nuevas soluciones internacionales en el ámbito del turismo seguro y sostenible», señaló Sheikha Al-Nuwais.
En el marco de su visita, la secretaria general de Turismo de la ONU visitó dos lugares declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO —la catedral de Santa Sofía y la Lavra de Kiev-Pechersk—, donde participó en los actos conmemorativos con motivo de la celebración de su 975.º aniversario.
Asimismo, la jequesa Al-Nuwais entregó los premios a los ganadores del concurso de la Organización Mundial del Turismo «Las mejores aldeas turísticas de Ucrania» de los años 2024 y 2025. En concreto, a las comunidades de Kolochava (región de Transcarpatia) y Urych (región de Leópolis).
Organización Mundial del Turismo, recuperación, SEGURIDAD, turismo, UCRANIA
Los ucranianos compraron en julio de 2026 22 600 turismos de segunda mano importados del extranjero, lo que supone un 1 % más que en el mismo periodo de 2025, según informó «Ukravtoprom» en su canal de Telegram.
La mayor cuota en este segmento del mercado automovilístico correspondió a los coches de gasolina, cuya cuota aumentó en 7 puntos porcentuales con respecto a julio de 2025, hasta alcanzar el 55 %.
Les siguen los vehículos diésel, con un 17 % (19 %), mientras que la cuota de los vehículos eléctricos se redujo del 24 % al 15 %, aunque siguen por delante de los híbridos, cuya cuota se situó en el 10 % (6 %). La cuota de los vehículos con sistema de GLP no varió y se mantiene en el 3 %.
La antigüedad media de los coches de segunda mano importados fue de 8,8 años.
El Volkswagen Tiguan encabeza con claridad la lista de los diez modelos de segunda mano importados más populares, con 937 unidades. Le siguen el VW Golf, con 862 unidades; el Audi Q5, con 803 unidades; el Nissan Rogue, con 799 unidades; el Skoda Octavia, con 661 unidades; el Renault Megane, con 618 unidades; el Tesla Model Y (509 unidades), el Ford Escape (465 unidades), el Tesla Model 3 (456 unidades) y el Mazda CX-5 (432 unidades).
Según se informó citando a «Ukravtoprom», en 2025 los ucranianos adquirieron 274 300 turismos de segunda mano importados del extranjero, lo que supone un 24 % más que en 2024, y entre los tres modelos más populares, tras el Volkswagen Golf, se encontraban dos vehículos eléctricos de Tesla: el Model Y y el Model 3.
Según informa El Economista Serbio, durante los primeros seis meses de 2026, Budva recibió a unos 245 000 turistas, que pasaron casi 800 000 pernoctaciones en el complejo turístico, según datos preliminares de MONSTAT facilitados por la Organización de Turismo de Budva. El número de pernoctaciones resultó ser ligeramente superior al del año pasado.
A fecha de 7 de agosto, había 44 534 turistas registrados en la Riviera de Budva, de los cuales 44 143 eran extranjeros y solo 391, residentes en Montenegro. Así pues, los visitantes extranjeros representan actualmente más del 99 % del flujo turístico registrado. En el sector privado se alojaban 24 888 personas, y en los hoteles, 18 525.
Según los resultados del primer semestre, Serbia sigue siendo el principal mercado extranjero de Budva, con alrededor del 13 % del flujo turístico. La organización turística también destaca el crecimiento de la demanda procedente de Europa Occidental.
No se publica un desglose operativo exacto de los turistas actuales por nacionalidad, pero los datos oficiales de TO Budva permiten identificar los principales mercados.
En el alojamiento colectivo —sobre todo en hoteles— los turistas que más abundan actualmente proceden de Serbia, Rusia, Israel, el Reino Unido, Alemania, Bosnia, Polonia, Ucrania y Turquía.
En los pisos y apartamentos privados, la distribución es algo diferente: lideran la lista Serbia, Rusia, Bosnia, Ucrania, Polonia, Alemania, Turquía, el Reino Unido, Macedonia del Norte y Rumanía. De este modo, los ucranianos ocupan actualmente el cuarto puesto entre los principales mercados de alojamiento privado de Budva y se sitúan entre los diez primeros del segmento hotelero.
A pesar del cambio en la estructura del turismo internacional tras 2022, el número de turistas rusos también se mantiene en un nivel elevado. Actualmente, los rusos ocupan el segundo lugar tanto en el alojamiento colectivo como en el privado, por detrás de los turistas de Serbia.
Al mismo tiempo, la estructura se está diversificando cada vez más. En los hoteles ha aumentado notablemente el peso de Israel, el Reino Unido, Alemania y Polonia, mientras que los representantes del mayor grupo hotelero, Budvanska rivijera, destacan también en la temporada actual la presencia de huéspedes procedentes de los países bálticos, Ucrania, Kazajistán, Egipto y China.
Así pues, el principal flujo turístico de Budva lo conforman actualmente Serbia y los países vecinos, Rusia y Ucrania, así como los mercados de Europa Occidental e Israel, que están creciendo rápidamente.
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El Parque Nacional «Santa Sofía de Kiev» ha puesto en marcha una audioguía oficial en inglés para los visitantes extranjeros de la catedral de Santa Sofía de Kiev, según informó el 7 de agosto la Cámara de Comercio Americana en Ucrania (ACC).
La versión en inglés de la audioguía está dirigida principalmente a turistas extranjeros, diplomáticos y expatriados, y presenta a los visitantes la historia de la catedral, su arquitectura, sus mosaicos y sus frescos del siglo XI. La audioguía también está disponible en línea.
La voz de la visita guiada en inglés es la de Andriy Gunder, presidente de la Cámara de Comercio Americana en Ucrania.
Según él, el proyecto pretende contribuir a que la rica historia de Kiev resulte más accesible para un público internacional de habla inglesa. Gunder invitó a diplomáticos, turistas y extranjeros residentes en Ucrania a visitar la catedral de Santa Sofía y a utilizar la nueva audioguía.
La catedral de Santa Sofía se construyó en la primera mitad del siglo XI durante el reinado de Iaroslav el Sabio y se convirtió en uno de los principales centros sacros y políticos de la Rus de Kiev. La UNESCO la considera uno de los monumentos más destacados de la arquitectura y el arte monumental de principios del siglo XI. En la catedral se conserva un conjunto único de mosaicos y frescos originales de este periodo.
En 1990, la catedral de Santa Sofía, junto con los edificios monásticos adyacentes y la Lavra de las Cuevas de Kiev, fue incluida en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO. Santa Sofía de Kiev fue uno de los primeros lugares de Ucrania en ser incluidos en esta lista.
La puesta en marcha de la audioguía en inglés amplía las posibilidades de visitar por cuenta propia uno de los principales monumentos históricos de Kiev para el público internacional y crea un producto turístico adicional para los extranjeros que se encuentran en la capital de Ucrania.
La catedral de Santa Sofía se encuentra en la calle Volodymyrska, 24, de Kiev. La audioguía en inglés se puede escuchar directamente durante la visita o en línea.
